電視臺網(wǎng)站推廣方案寄語

業(yè)界資深專家UT斯達(dá)康首席科學(xué)家楊景先生認(rèn)為建設(shè)網(wǎng)絡(luò)電視臺符合傳媒向三網(wǎng)融合演進(jìn)的趨勢，是數(shù)字電視、手機(jī)電視、IPTV和電視臺互聯(lián)網(wǎng)站視聽新媒體發(fā)展的必然方向。 一、網(wǎng)絡(luò)電視臺，未來新媒體發(fā)展方向 “網(wǎng)絡(luò)電視臺”的說法早已有之，但原來更主要的是指電視臺網(wǎng)站或是視頻網(wǎng)站。但是進(jìn)入2009年后，網(wǎng)絡(luò)電視臺有了全新的技術(shù)架構(gòu)與運(yùn)營。那么，何謂網(wǎng)絡(luò)電視臺呢？楊景認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)電視臺是一種基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，聚合現(xiàn)有電視臺節(jié)目、媒資庫內(nèi)容和海量的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，通過互聯(lián)網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、無線傳輸網(wǎng)和寬帶網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)向電腦用戶、電視用戶和手機(jī)用戶提供全新互動(dòng)節(jié)目的新媒體平臺。網(wǎng)絡(luò)電視臺將電視臺的音視頻制作能力、內(nèi)容資源和互聯(lián)網(wǎng)的信息服務(wù)能力融合，并將這些融合的新內(nèi)容和新業(yè)務(wù)通過廣播網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、IPTV和移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)推送到電視、電腦和移動(dòng)終端上。今天，“網(wǎng)絡(luò)電視臺”已經(jīng)成為一種融合多種技術(shù)與應(yīng)用并提供多種增值業(yè)務(wù)的服務(wù)系統(tǒng)平臺。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電視臺也成為廣電新媒體重點(diǎn)建設(shè)的主要任務(wù)之一。 2009年1月，在全國廣播影視局長會(huì)議上，廣電總局王太華局長、張海濤副局長都提出了當(dāng)前新媒體建設(shè)的主要任務(wù)：一是加快發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播電視，電臺電視臺要成為發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播電視的主力軍；二是全力推動(dòng)移動(dòng)多媒體廣播的發(fā)展。如果說李長春部長的講話只是確定了當(dāng)前各級廣電類新媒體的發(fā)展方向，那么，廣電總局王太華、張海濤兩位局長則將網(wǎng)絡(luò)電視臺從概念推動(dòng)到實(shí)踐階段。 據(jù)報(bào)道，央視網(wǎng)將以奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)制作和播出中積累的豐富經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，從內(nèi)容建設(shè)、技術(shù)規(guī)劃、傳播覆蓋、人才隊(duì)伍等方面，在加強(qiáng)對聯(lián)國內(nèi)外知名視頻網(wǎng)站調(diào)研工作的基礎(chǔ)上規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)電視臺籌建方案，確定國家網(wǎng)絡(luò)電視臺定位、建設(shè)總體目標(biāo)以及分階段實(shí)施步驟；不斷加快推進(jìn)全球鏡像站點(diǎn)建設(shè)，并啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻分享平臺的建設(shè)以推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電視臺的發(fā)展。與此同時(shí)，中國教育電視臺已經(jīng)完成了網(wǎng)絡(luò)電視臺的技術(shù)體制建設(shè)，中國國際廣播電臺也實(shí)現(xiàn)了多種媒介融合制作和播出體制的建立。楊景說：“網(wǎng)絡(luò)電視臺的發(fā)展，蘊(yùn)含著重大的市場機(jī)遇，是IPTV進(jìn)一步發(fā)展的必然趨勢。”事實(shí)上，在各地報(bào)業(yè)集團(tuán)平面媒體加上網(wǎng)絡(luò)圖文和音視頻媒體的全業(yè)務(wù)經(jīng)營模式的壓力下，許多地方電視臺已經(jīng)開始進(jìn)行平面媒體、廣播電視和網(wǎng)絡(luò)的融合運(yùn)作，廣電網(wǎng)絡(luò)音視頻服務(wù)部門也已開始和電信運(yùn)營商合作開發(fā)手機(jī)電視服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)電視臺雛形已經(jīng)呈現(xiàn)。 楊景同時(shí)指出，盡管目前網(wǎng)絡(luò)電視臺的完整架構(gòu)還不夠明確，但是，根據(jù)廣電總局建設(shè)網(wǎng)絡(luò)電視臺的精神和央視網(wǎng)、中國教育電視臺、中國國際廣播電臺、鳳凰網(wǎng)等機(jī)構(gòu)的實(shí)際運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，目前已經(jīng)基本確定了運(yùn)營主體、可運(yùn)作平臺和基于媒資庫下的制作、播出與信息共享等三個(gè)主要方面。據(jù)此，網(wǎng)絡(luò)電視臺目前的經(jīng)營主體是各地電視臺的互聯(lián)網(wǎng)音視頻部門，即原來的電視臺、電臺網(wǎng)站；網(wǎng)絡(luò)電視臺的傳播平臺將提供媒介融合的網(wǎng)絡(luò)音視頻服務(wù)，將平面媒體、廣播音視頻媒體、廣告媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、互動(dòng)電視媒體和手機(jī)媒體等統(tǒng)一進(jìn)行運(yùn)作；網(wǎng)絡(luò)電視臺將融合電視臺媒體資產(chǎn)和互聯(lián)網(wǎng)信息資源，并支持實(shí)體之間的媒體資產(chǎn)和信息的共享和交換，廣電媒資和制作播出進(jìn)行融合；多媒體全業(yè)務(wù)環(huán)境下制作和播出的業(yè)務(wù)流程和管理流程的融合。楊景認(rèn)為：“這些變化和趨勢將改變整個(gè)新媒體發(fā)展的前進(jìn)方向?！? 二、網(wǎng)絡(luò)電視臺技術(shù)組成將支撐起有效的商業(yè)模式 相對于其他新媒體，網(wǎng)絡(luò)電視臺是一個(gè)急需發(fā)展的新興媒體運(yùn)作模式。楊景說：“關(guān)于網(wǎng)絡(luò)電視臺的技術(shù)組成，目前主要是根據(jù)中國國際廣播電臺、教育電視臺等進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)電視臺的技術(shù)實(shí)踐進(jìn)行歸納與總結(jié)。”目前，網(wǎng)絡(luò)電視臺的技術(shù)結(jié)構(gòu)主要包括： ?網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容編輯制作系統(tǒng)，主要功能為綜合運(yùn)用電視節(jié)目、存儲媒體信息和互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)電視臺多媒介內(nèi)容制作； ?網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)，主要包括網(wǎng)絡(luò)播出業(yè)務(wù)，將分別通過互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)和電信網(wǎng)發(fā)布到電視、電腦和移動(dòng)終端（主要是手機(jī)）； ?媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)，包括內(nèi)部媒體資產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)信息和與其他電視臺的信息交換； ?用戶管理系統(tǒng)（CRM）； ?經(jīng)營支撐系統(tǒng)（BOSS）； ?外包內(nèi)容加工服務(wù)系統(tǒng)。 同時(shí)，這個(gè)技術(shù)系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)層面還包括具有隔離區(qū)（DMZ）功能的臺內(nèi)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的接口、海量存儲系統(tǒng)、節(jié)目交換系統(tǒng)和內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)等。