四川環(huán)境衛(wèi)生監(jiān)督檢驗(yàn)所新媒體代運(yùn)營(yíng)公司寄語(yǔ)

新媒體運(yùn)營(yíng)，先有運(yùn)營(yíng)目標(biāo)，再談存在的意義，既然新媒體不是發(fā)微博，不是做活動(dòng)，不是寫(xiě)文案，不是做客服這些，也不是單純的信息發(fā)布這么簡(jiǎn)單，那么新媒體是什么？小米也好，杜蕾斯也罷，新媒體是他們的全部嗎？新媒體的重點(diǎn)是：多信息源運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)是：解決信息不對(duì)稱(chēng)新媒體運(yùn)營(yíng)呢？利用新媒體解決企業(yè)與受眾之間信息不對(duì)稱(chēng)的問(wèn)題。企業(yè)投放一個(gè)信息到新媒體上，一千個(gè)人一千個(gè)解讀，碰上所謂意見(jiàn)領(lǐng)袖再曲解一下，信息的原始意圖如何保證就是每個(gè)新媒體運(yùn)營(yíng)需要頭疼的事。小米靠量大取勝杜蕾斯靠不可比對(duì)性取勝每個(gè)看上去很美的案例都有自己的獨(dú)特性和時(shí)間性利用新媒體支持企業(yè)的信息擴(kuò)散，又要保證新媒體能有效傳達(dá)真實(shí)信息？?jī)蓚€(gè)重點(diǎn)可以達(dá)到1、人群洞察2、種子用戶，人群洞察是內(nèi)容的基礎(chǔ)，種子用戶是內(nèi)容的結(jié)果，內(nèi)容觸發(fā)反饋，反饋聚合路徑，路徑呈現(xiàn)場(chǎng)景，場(chǎng)景留存用戶，用戶分享內(nèi)容，內(nèi)容觸發(fā)……新媒體運(yùn)營(yíng)就是要有效驅(qū)動(dòng)上述信息傳遞行為的可持續(xù)性，進(jìn)而保證企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力的維護(hù)與提升。而現(xiàn)在新媒體運(yùn)營(yíng)初期，獲取種子用戶的方式就三種：1、活動(dòng)引導(dǎo)-渠道力2、產(chǎn)品體驗(yàn)-產(chǎn)品力3、名人背書(shū)-品牌力所有種子用戶都是靠“獎(jiǎng)勵(lì)刺激”獲取的，支持刺激的方式不一樣，檢驗(yàn)新媒體運(yùn)營(yíng)的好壞有兩個(gè)指標(biāo)種子用戶的活躍度-標(biāo)志著信息傳遞的時(shí)效性種子用戶的增長(zhǎng)率-標(biāo)志著信息傳遞的覆蓋量新媒體運(yùn)營(yíng)，不管媒介如何變化，只要有信息不對(duì)稱(chēng)，新媒體運(yùn)營(yíng)就始終都在。