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2018年是熱鬧的一年。
這一年，這廂AI熱潮稍漸冷淡，區(qū)塊鏈取而代之上演幣圈風(fēng)云，那邊以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭暗戰(zhàn)不休，以小程序?yàn)閾?jù)點(diǎn)打起了攻防戰(zhàn)。作為最晚進(jìn)場的百度智能小程序，在微信率先建立的小程序高地上，又有哪些不一樣的成就?其“開放”的生態(tài)打法成效幾何?
這些問題的答案，或從今年11月1日百度世界大會得窺一二。當(dāng)日，據(jù)媒體報道，百度智能小程序月活用戶突破1.5億，服務(wù)覆蓋政策民生、娛樂、資訊等23個行業(yè)和262個細(xì)分領(lǐng)域。
距離智能小程序正式發(fā)布僅四個月時間，百度的成效不可謂不突出。而在其背后，則是基于百度系產(chǎn)品生態(tài)長久積淀、頻頻發(fā)力的結(jié)果。從以下動作可見一斑：
今年7月，在2018百度AI開發(fā)者大會上，百度正式推出智能小程序;
其后兩月，百度在小型閉門開發(fā)者交流會上透露，智能小程序?qū)⒃谒募径热骈_放申請，并在12月底實(shí)現(xiàn)全面開源。
11月，百度再放重磅消息，將為計(jì)劃開放千億級別用戶流量和提供百億聯(lián)盟的廣告分成。
12月，愛奇藝、快手、WiFi萬能鑰匙、58同城、汽車之家、攜程、萬年歷、獵豹移動、百度視頻、寶寶巴士、卓易等12家企業(yè)與百度正式簽約，成為智能小程序開源聯(lián)盟首批戰(zhàn)略合作伙伴。至此，小程序行業(yè)正式形成了開放和封閉兩大陣營。
這些無不力證百度搶奪小程序制高點(diǎn)的決心和野望。那么，回望過去，屬于2018年百度智能小程序的關(guān)鍵詞又有哪些?
關(guān)鍵詞一：流量+政策傾斜紅利
今年10月上旬，國內(nèi)幾大品牌接連入駐百度智能小程序，內(nèi)容電商平臺小紅書就是其中之一。
數(shù)據(jù)顯示，小紅書接入智能小程序僅兩周后，日活突破200萬，用戶沉浸時長較以往常用的H5提升了50%。
暫不提小紅書的品牌影響力，在新生平臺短時間內(nèi)能達(dá)到百萬級別的日活，說明處于快速推廣期的智能小程序豐富的流量及政策傾斜紅利空間廣闊。
在用戶和流量漸趨寡頭化和中心化的互聯(lián)網(wǎng)下半場里，基于存量流量空間給予企業(yè)方流量扶持，其重要性不言而喻。
事實(shí)上，對于剛?cè)腭v企業(yè)方而言，流量一直都是平臺方懸而未決的一個問題。平臺能否賦予企業(yè)獲取用戶的能力，將成為決定生態(tài)價值的重要因素。
公開資料顯示，百度在智能小程序的生態(tài)中開放搜索、信息流、固定及回訪等多種超級流量入口，通過存量流量提升開發(fā)者的轉(zhuǎn)化效率，擴(kuò)展用戶觸達(dá)場景。根據(jù)流量獲取、用戶沉淀、用戶促活階段的差異，百度智能小程序采取“主動分發(fā)+個性化推薦”的路徑觸達(dá)用戶，以幫助開發(fā)者獲得優(yōu)質(zhì)而精準(zhǔn)的流量。
關(guān)鍵詞二：AI能力加持
如果說，流量扶持是百度智能小程序分發(fā)模式的“特色”，那么智能則是其賦能機(jī)制的具體演繹。事實(shí)上，單從名字來看，比微信、支付寶小程序多出的“智能”二字，已能感知百度的野心。
自2017年喊出“All in AI”的口號后，百度在AI技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用落地上投入大量精力，這些在AI領(lǐng)域取得的技術(shù)成果自然也成了百度智能小程序搶占高地的絕殺武器。
在此其中，已經(jīng)涌現(xiàn)一批將百度AI能力和數(shù)據(jù)接口運(yùn)用得非常先進(jìn)的智能小程序。如“AI分診助手“、“長隆AR動物園”就在此列。
AI分診助手是百度與北京大學(xué)國際醫(yī)院共同開發(fā)的智能小程序。基于百度的NLP(自然語言處理)技術(shù)，“AI分診助手”可以將患者的口語化表達(dá)轉(zhuǎn)化成醫(yī)學(xué)專用術(shù)語，從而提高診療效率。
通過體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，在百度App上搜索“AI分診助手”，點(diǎn)擊搜索結(jié)果，會出現(xiàn)一個提供精準(zhǔn)就診服務(wù)的智能小程序頁面，用戶只要簡單描述自身癥狀，該智能小程序就能推薦準(zhǔn)確的就診科室，下方也會在線匹配最擅長治療這類疾病的當(dāng)?shù)蒯t(yī)生。
“長隆AR動物園”則是百度聯(lián)合長隆動物園共同發(fā)布的智能小程序，其集合了沉浸式交互方面的能力。用戶在百度App上搜索長隆動物園等關(guān)鍵詞，均能通過搜索結(jié)果到達(dá)該智能小程序頁面。目前，其已上線AR知識科普、步行AR導(dǎo)航等功能。用戶在動物園直接掃描二維碼或平面，就能激起對應(yīng)的動物AR，形成互動，同時也可通過語音播報動物介紹。
百度方面表示，智能小程序的AI能力加持主要集中于百度大腦3.0下的云端數(shù)據(jù)、算法、算力與移動端的深度學(xué)習(xí)框架，可提供包括語音識別、文字識別、圖像和人臉識別等AI技術(shù)，幫助開發(fā)者精準(zhǔn)找到用戶、縮短用戶轉(zhuǎn)化路徑，從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。
關(guān)鍵詞三：全域開源
除流量扶植、AI能力加持外，百度智能小程序2018年“最賣座”的點(diǎn)，還在于其打出的和微信“閉環(huán)”生態(tài)全然不同的“開放”架勢。
如何理解這種開放?
其并不只是技術(shù)上的開源，同時也是擴(kuò)及整個生態(tài)的開放。這意味著開發(fā)者不僅可以接入百度的AI能力，同時其開發(fā)的小程序還可同時運(yùn)行在百度App、百度貼吧等百度系平臺以及外部合作伙伴的APP上，如58同城、愛奇藝等。
前文曾提到，百度智能小程序開源聯(lián)盟日前已經(jīng)成立發(fā)布，數(shù)據(jù)顯示，首批聯(lián)盟成員每月月活不去重累計(jì)數(shù)超過30億。在這一體量下，百度智能小程序或構(gòu)建一個流量規(guī)模超越微信的聯(lián)盟。
作為首批開源聯(lián)盟成員，愛奇藝高級技術(shù)總監(jiān)陳衫在談及為何加入該聯(lián)盟的原因時表示，開源后的智能小程序給了每一個APP構(gòu)建自己的小程序生態(tài)的機(jī)會。其認(rèn)為這是一個于百度、于開發(fā)者、于愛奇藝三方多贏的事情。
和陳衫想法趨同，同時加入開源聯(lián)盟的58集團(tuán)聯(lián)席總裁何明科也看中了百度的智能小程序生態(tài)。對于正在從流量發(fā)布平臺向信息服務(wù)平臺升級的58而言，其拓展服務(wù)生態(tài)的需求非常強(qiáng)烈。在接受采訪時，何明科坦言，加入智能小程序開源聯(lián)盟，不僅有助于58引入更豐富的服務(wù)，增加App的用戶粘性，更能夠幫助58接入更多的潛在商業(yè)客戶，以及獲得智能小程序廣告分成。
百度視頻，作為同支同系的百度系產(chǎn)品，其加入開源聯(lián)盟的目的更具代表性。百度視頻CEO胡浩認(rèn)為，開源聯(lián)盟將顛覆業(yè)內(nèi)現(xiàn)有的封閉玩法，“盡管BAT都在發(fā)力小程序，但微信小程序是一個頭部效應(yīng)非常明顯的生態(tài)，且強(qiáng)依賴社交分發(fā)，支付寶的小程序主要面向交易類應(yīng)用，百度智能小程序則可以幫助很多開發(fā)者找到更適合自己的長尾流量?！?/p>
事實(shí)上，正如大家所想，百度智能小程序開源聯(lián)盟的推出，或成為小程序平臺與小程序之間關(guān)系的一次變革，這意味著多個超級APP都能跑通百度的智能小程序，從而沖破微信、支付寶構(gòu)建的小程序掣肘，賦予平臺方、APP合作伙伴以及開發(fā)者更強(qiáng)的商業(yè)變現(xiàn)能力。
從布局到集中發(fā)力，短短不到半年時間，百度智能小程序以AI為“經(jīng)”、流量為“脈”，開源為“血”，聚合一眾伙伴及開發(fā)者，正一步一步邁出堅(jiān)實(shí)腳印。2019年，屬于百度智能小程序的競爭姿勢會有哪些?不妨期待一下。
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