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為了優(yōu)化微信用戶體驗，我們將針對分享能力進行產(chǎn)品上的調(diào)整，調(diào)整將于近期正式生效······

新聞越短，事情越大。

事實上，早在 5 月 16 日，一張署名微信團隊的「分享功能調(diào)整」的公示圖便引發(fā)了朋友圈的廣泛傳播。

知曉程序根據(jù)行業(yè)消息獲悉，這一功能之所以延遲發(fā)布，因具體調(diào)整點和執(zhí)行時間尚未敲定。而根據(jù)微信官方公布，小程序分享功能的調(diào)整將在 7 月 5 日新提交發(fā)布的版本中執(zhí)行，網(wǎng)頁和 app 會在微信 6 月新版微信客戶端發(fā)布后執(zhí)行。

此外，不再支持小程序「打開其它小程序」的組件也將在 7 月 5 日執(zhí)行。

微信分享功能到底調(diào)整了什么？

分享功能的調(diào)整可概括為 4 大方面：

1.小程序、小游戲分享給好友

用戶從小程序、小游戲中分享消息給好友時，開發(fā)者將無法獲知用戶是否分享完成，也無法在分享后立即獲得群 ID。

其中包括 2 點：

分享接口調(diào)用后，將不再返回分享結(jié)果事件。用戶將小程序轉(zhuǎn)發(fā)到任一群聊之后，不再支持獲取到此次轉(zhuǎn)發(fā)的 ShareTicket。

但是，當(dāng)此轉(zhuǎn)發(fā)卡片在群聊中被其它用戶打開時，依然可以獲取到 ShareTicket。這意味著，微信在功能考量方面，更加認可用戶自發(fā)分享之后產(chǎn)生的裂變效果；但對于初始的分享觸發(fā)機制進行限制，從而造成了初次分享與二次、多次分享的監(jiān)測隔離。特別對開發(fā)者的設(shè)計強制分享功能形成制約。

2.微信內(nèi)網(wǎng)頁分享好友、朋友圈

用戶從微信內(nèi)網(wǎng)頁分享消息給微信好友，以及分享到朋友圈，開發(fā)者將無法獲知用戶是否分享完成。

其中包括：

分享接口調(diào)用后，不再返回用戶是否分享完成事件。即將發(fā)布的新版微信客戶端，將不再支持獲知用戶是否分享自己的網(wǎng)頁。新版本發(fā)布之后，原有認證公眾號的「獲知分享到朋友圈」、「獲知用戶分享給朋友」的接口權(quán)限也將逐步回收。

這意味著，以后微信中的 H5 和公眾號內(nèi)容也都無法獲得分享數(shù)據(jù)的反饋。

3.App 分享至微信

新版微信客戶端發(fā)布之后，用戶從 app 中分享消息給微信好友，或分享到朋友圈時，開發(fā)者將無法獲知用戶是否分享完成。

所以，對于外部應(yīng)用通過微信制造傳播的效果，也將帶來一定影響。

4.小程序跳小程序

除此之外，此次調(diào)整還更新了小程序組件。

7 月 5 日起，新發(fā)布的小程序版本，將不再支持無需用戶點擊即可直接調(diào)用的「打開其他小程序」接口及「打開小程序設(shè)置頁」接口。而且，在較新版的開發(fā)者工具中更是提前取消了該接口支持。

因此，除非用戶自行許可，否則開發(fā)者再無權(quán)限直接進行小程序跳轉(zhuǎn)，阻止頻繁發(fā)生的小程序惡性跳轉(zhuǎn)導(dǎo)流。

促分享仍有意義，分享數(shù)據(jù)仍有價值

這次微信的分享功能調(diào)整，實際上是一個制度性調(diào)整。

從所有類別的分享接口全面回調(diào)，可以看出，微信采取的是無差別對待的方式。但是重點，還是針對近期發(fā)生在小程序特別是小游戲的惡性群分享事件。

不過，之所以禍及到網(wǎng)頁和 app ，可能是在傳達統(tǒng)一思路：就是微信對于任何形式的強制分享、誘導(dǎo)分享都持不支持的態(tài)度。

而 app 的分享調(diào)整，或許還有其它原因，特別是前段時間短視頻 app 通過微信進行分享時，與平臺方微信所形成的一些沖突。在移動互聯(lián)網(wǎng)端，微信已經(jīng)變成了各大 app 的公用通道，因此，這方面的策略也顯得尤為重要。

但是，應(yīng)該說這次微信的政策并非是「限制」，而只是「不鼓勵」政策，至少對用戶二次分享的反饋仍然是開放的。當(dāng)然，從邏輯上來說，這個反饋也應(yīng)該被開放，畢竟這是用戶自發(fā)行為，開發(fā)者所獲得的也是良性數(shù)據(jù)。

但既然這個數(shù)據(jù)是開放的，而小程序又特別依賴社群分發(fā)，因此整體上分享數(shù)據(jù)的參考價值仍然很大。而且，大部分的用戶習(xí)慣還是以成功分享為主，不成功為少，試探性、欺騙性分享幾乎很少出現(xiàn)。

同時，大部分用戶觸發(fā)小程序右上角「多任務(wù)」鍵只有「轉(zhuǎn)發(fā)」、「關(guān)于」、「取消」3 種選擇，「轉(zhuǎn)發(fā)」的動機意圖往往更大，這里面的換算公式，相信很快會隨之出現(xiàn)。

微信正在填自己挖下的坑

其實之所以微信小游戲最終造成了如此泛濫效果，也與小程序的功能設(shè)計缺陷有關(guān)。

早在 5 月初，小程序電商平臺十二贊的創(chuàng)始人黃滾就分析說：

小程序的部分設(shè)定，一開始就是有問題的。作為架構(gòu)師，哪些地方能開放，哪些不能，一定是要經(jīng)過設(shè)計的。

比如，微信分享功能的設(shè)計，微信一開始就不能有那個回調(diào)。只要有回調(diào)，開發(fā)者們就能知道有哪些人做了轉(zhuǎn)發(fā)，就能給不同的特權(quán)。而微信前段時間彌補的辦法是封禁，但是封禁是人工執(zhí)法，執(zhí)行的尺度不好把握，這就給整個生態(tài)帶來了問題。有的小程序沒有被封禁，就活的好，被封禁的就哀嚎一片。

但是作為一種功能設(shè)計本身，此前的分享功能的確在促進小程序活躍乃至爆發(fā)方面起到了巨大作用。然而，這個階段如今已經(jīng)過去，微信的分享政策收緊是必然趨勢。

接下來，微信將采取兩種手段來綜合管理：制度性功能調(diào)整和人工執(zhí)法。所以，即使分享本身仍然大有裨益，但開發(fā)者不應(yīng)該為此再做冒險了。

用戶的歸用戶，企業(yè)回歸產(chǎn)品

分享功能的回調(diào)，與其說是開發(fā)者權(quán)限被收回微信，不如說是微信把選擇權(quán)放給了用戶。

用戶決定分享什么，而不是被迫分享什么。應(yīng)該說，這是用戶理應(yīng)獲得的權(quán)利，但是此前因為受到各種干擾而沒辦法自由實現(xiàn)。

不過，對于開發(fā)者而言，并不能因為功能的變化而放棄分享的努力。莫種意義上來說，小程序產(chǎn)品的群分享能力是產(chǎn)品的生命線，在微信中，分享造成的流量遠遠大于搜索獲得的流量。

因此，對于開發(fā)者來說，要做的是回歸產(chǎn)品，回歸產(chǎn)品功能設(shè)計，而不是分享玩法。開發(fā)者還是需要設(shè)計產(chǎn)品更利于分享、更易于分享、更愿意被用戶分享的產(chǎn)品，即使是沒有數(shù)據(jù)反饋也應(yīng)該做。

而除了自身產(chǎn)品的傳播之外，因為功能的調(diào)整，小程序分享到群和小程序跳轉(zhuǎn)都受影響，因此，小程序的流量會驟然緊張。在接下來的推廣方面，小程序會更加依賴外力，特別是小程序廣告，而且只能是官方的廣告渠道。

微信中的商業(yè)模式也可能因此悄然發(fā)生變化。