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年底了，總有人問，

“明年你還會(huì)做微信公眾號(hào)嗎？”

”你的微信公眾號(hào)還活著嗎？“

”你的微信公眾號(hào)今年的KPI達(dá)成了嗎？“

是的，這樣的”微信三問“真是扎到新媒體小編的心里了。微信公眾號(hào)數(shù)量逐漸飽滿的情況下，閱讀量逐漸降低，新媒體行業(yè)不斷在尋求新的突破點(diǎn)，絞盡腦汁想好創(chuàng)意做爆款10W+，也有公眾號(hào)不斷地在進(jìn)行轉(zhuǎn)型方向探索......這一切都是因?yàn)橄胍ㄟ^微信公眾號(hào)大賺一筆已經(jīng)不是件容易的事情了。主要是粉絲的忠誠(chéng)度不夠高，因而粉絲活躍度不高，轉(zhuǎn)化率自然也低。但是現(xiàn)在粉絲獲取成本水漲船高，精準(zhǔn)的粉絲獲取成本更高，那怎么獲得精準(zhǔn)用戶呢？

假如你想要做一個(gè)美食號(hào)，那你的粉絲年齡定位范圍是多少，日常喜好是什么，要根據(jù)用戶使用場(chǎng)景去定義用戶喜好，如果你定義在12歲到35歲左右的粉絲人群，具有一定的能力出去吃飯，愛拍照分享、愛在朋友圈發(fā)美圖、發(fā)圖前要用濾鏡等喜好，就去你的用戶場(chǎng)景中吸引用戶。

什么是精準(zhǔn)用戶？

精準(zhǔn)用戶在大意上可以是和你公眾號(hào)定位的人群，也就是說公眾號(hào)能夠給他們帶來一定的用處（好處）的人。

繼續(xù)拿上文的美食號(hào)舉例子，美食號(hào)定位是探店試吃分享，粉絲覺得你有意思，關(guān)注你的微信公眾號(hào)，還去試吃探店了，回來跟你分享并且加了你的微信，發(fā)現(xiàn)你的生活圖片都很有趣，看到你的粉絲群就想加進(jìn)去，和你互動(dòng)，學(xué)習(xí)你的生活，粉絲十分信任你，你推薦的都會(huì)去嘗試，當(dāng)粉絲忠誠(chéng)度夠高后，可以考慮進(jìn)行一定的轉(zhuǎn)化，進(jìn)行廣告承接、電商轉(zhuǎn)化，甚至如果你的美食拍攝能力夠好，美食短視頻制作能力夠炫酷，那你甚至可以利用短書這樣的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)進(jìn)行美食拍攝知識(shí)付費(fèi)。

所以精準(zhǔn)用戶不需要太嚴(yán)格的定義，只要喜歡你追捧你的人就夠了。

精準(zhǔn)用戶獲得渠道？

一、直接渠道。

1.渠道引流。

公眾號(hào)”新世相的創(chuàng)始人曾說：“不要把做微信公號(hào)這件事理解成為一個(gè)專業(yè)寫字的工作。其實(shí)，你想一想，你平時(shí)在生活里用什么樣的口氣與別人聊天，人家會(huì)喜歡聽，你就把這種語氣翻譯成公眾號(hào)的表達(dá)，那你就是一個(gè)很好的公眾號(hào)編輯”。

新媒體編輯不僅僅是會(huì)寫稿，還要會(huì)渠道運(yùn)營(yíng)。眾所周知，微信公眾號(hào)雖然支持多種借口，但是在與粉絲接觸中是屬于封閉性的，需要公眾號(hào)自行營(yíng)銷傳播，才能接觸到用戶，但是僅僅在微信內(nèi)傳播所獲得的粉絲量是有限的，所以需要依靠其他渠道引流。

那么從比較火的幾個(gè)平臺(tái)進(jìn)行渠道運(yùn)營(yíng)分析。以秀贊H5運(yùn)營(yíng)傳播為例，小馬哥在知乎平臺(tái)評(píng)價(jià)與你領(lǐng)域相關(guān)的問題，并留下聯(lián)系：400-606-5558

2.廣點(diǎn)通

這是屬于機(jī)械式粉絲獲得，如果內(nèi)容不夠吸引，粉絲流失率也會(huì)很高，粉絲獲得成本不再是幾毛錢，而是幾塊錢，甚至十幾塊，那么就會(huì)不值得，靠長(zhǎng)時(shí)間積累的粉絲更容易進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

3.公眾號(hào)互推。

這是一種比較精準(zhǔn)的互推形式，和粉絲與自己相近的公眾號(hào)進(jìn)行互推，獲得一定量的粉絲。也有的公司是多個(gè)公眾號(hào)進(jìn)行互推，充分滿足粉絲需求。

4.線下推廣。

線下推廣其實(shí)挺難的，轉(zhuǎn)化率也挺低。但是，堅(jiān)持做就會(huì)有成果，就像圣誕節(jié)在廣場(chǎng)舉辦”掃碼即可送頭飾“活動(dòng)，這也是低成本的活動(dòng)推廣，積累粉絲呀~

二、二次傳播引流

1.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容自帶傳播屬性。

讓粉絲覺得高逼格并且符合自己本身對(duì)自己定位的文章，粉絲自然就會(huì)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)傳播。那些10W+文章不一定文筆夠好，但是絕對(duì)和粉絲的心是相通的。就像最近很火的新世相的“佛系青年”，十分符合90后青年的現(xiàn)狀——“對(duì)生活不爭(zhēng)不搶“等”喪文化“。所以，”佛系“一詞成為2017年熱點(diǎn)詞，并讓新世相收獲又一個(gè)10w+,25622個(gè)贊，沒有做任何的營(yíng)銷投稿，僅僅是依靠微信內(nèi)部獲得閱讀量及粉絲量。

2.互粉群互相轉(zhuǎn)發(fā)傳播

這是微信公眾號(hào)比較前期的推廣方式，雖然方法比較俗，但是有時(shí)候也是有用的。

漲粉不容易，且漲且珍惜。所有的理論說起來好像輕而易舉，但是實(shí)際做到及真正得到高轉(zhuǎn)化的是屬于小部分，但是用正確方法堅(jiān)持，粉絲自然就會(huì)有的

作者：秀贊運(yùn)營(yíng)小馬哥，線上活動(dòng)運(yùn)營(yíng)專家，助力于為用戶的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)提供相關(guān)幫助，實(shí)現(xiàn)用戶的拉新、留存、促活;

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