1、投放策略
移動(dòng)廣告投放策略,也可以說是精細(xì)化投放策略,主要包括確定廣告目標(biāo)、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)形式、媒體選擇和規(guī)劃、廣告預(yù)算、廣告實(shí)施計(jì)劃五個(gè)方面。
確定廣告目標(biāo)企業(yè)或產(chǎn)品的品牌影響力、關(guān)注度的提高、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等等,廣告目標(biāo)的確立要有明確的衡量指標(biāo),既有實(shí)際性,又有可操作性。
廣告創(chuàng)意表現(xiàn)形式結(jié)合廣告主產(chǎn)品的屬性來選擇合適的廣告形式,像電商、品牌類等致力于增加曝光量的廣告主更適合視頻、全屏等廣告形式,而游戲等行業(yè)廣告主則以積分墻、插屏、banner等廣告形式為主。
媒體選擇和規(guī)劃針對(duì)既定的廣告目標(biāo),在一定的預(yù)算約束條件下利用各種媒體的選擇、組合和發(fā)布策略,實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)受眾與移動(dòng)媒體用戶的匹配,把廣告信 息精準(zhǔn)的傳達(dá)到目標(biāo)受眾而進(jìn)行的策劃和安排。要在有限的預(yù)算里,達(dá)到甚至超越既定的廣告目標(biāo),如何運(yùn)用好媒體,便是一個(gè)關(guān)鍵問題。
廣告預(yù)算廣告是種付費(fèi)活動(dòng),如果不對(duì)廣告投放預(yù)算進(jìn)行科學(xué)合理的計(jì)劃和匡算,就會(huì)造成廣告費(fèi)用的浪費(fèi),準(zhǔn)確地編制廣告預(yù)算是投放策略的重要內(nèi)容之一,是移動(dòng)廣告投放得以順利展開的保證。
廣告實(shí)施計(jì)劃在上述各主要內(nèi)容的基礎(chǔ)上,為移動(dòng)廣告投放的順利實(shí)施而制定的具體措施和手段,主要包括定向選擇合適的投放時(shí)段、地域、機(jī)型、運(yùn)營(yíng)商等。
2、輿情分析
輿情分析是廣告策劃和創(chuàng)意的基礎(chǔ),也是必不可少的一步。通過一系列的定量和定性對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行一些分析,包括營(yíng)銷環(huán)境分析、單價(jià)分析、廣告形式分析、產(chǎn)品功能分析等。
3、產(chǎn)品優(yōu)化
第 一,結(jié)合銷售對(duì)廣告主的需求進(jìn)行產(chǎn)品策劃、制定優(yōu)化策略、評(píng)估廣告的可投放性、廣告的效果、配合廣告主進(jìn)行一些跟運(yùn)營(yíng)相關(guān)的活動(dòng)策劃;第二,與技術(shù)層面掛 鉤的反作弊的把控,保證公平、公正、對(duì)廣告主負(fù)責(zé)的原則;第三,對(duì)接商務(wù)進(jìn)行流量的質(zhì)量把控,包括對(duì)廣告主素材的要求和調(diào)整。
4、跟蹤反饋
廣告發(fā)布出去之后,有沒有達(dá)到廣告的目的或有沒有產(chǎn)生對(duì)其他方面的影響,就要對(duì)廣告效果進(jìn)行全面的評(píng)估。根據(jù)廣告主的反饋進(jìn)行效果評(píng)估和數(shù)據(jù)核對(duì), 數(shù)據(jù)核對(duì)包括數(shù)據(jù)報(bào)表、賬目核對(duì)(廣告主結(jié)算、媒體結(jié)算)等,另外,根據(jù)用戶的反饋,對(duì)產(chǎn)品和平臺(tái)的bug進(jìn)行優(yōu)化和服務(wù)的調(diào)整。
移動(dòng)廣告活動(dòng)是通過廣告主、移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)公司、開發(fā)者、廣告受眾四者之間的互動(dòng)而展開的。隨著移動(dòng)廣告活動(dòng)的精細(xì)化和規(guī)范化的提高,專業(yè)化也日益提 高。對(duì)于移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)公司來說,廣告主對(duì)接銷售,是廣告信息的發(fā)布者,廣告受眾是信息的接受者,開發(fā)者對(duì)接商務(wù),是廣告信息的傳播載體,而運(yùn)營(yíng)則是這三者 的連接體,所以運(yùn)營(yíng)的規(guī)劃和策略對(duì)于一個(gè)專業(yè)的移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)公司而言,重要性不言而喻。
