大家之前應(yīng)該都被一部印度電影在朋友圈刷了屏，跟大家印象中一言不合就跳舞的印度電影不同的是，這部被稱為全程無尿點的電影獲得了超好的口碑。今天，就來分析下這部電影的口碑營銷。
印度票房冠軍電影《摔跤吧！爸爸》來到中國內(nèi)地市場，口碑爆棚！在社交網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了極大反響，該片國寶級“良心演員”阿米爾·汗更是圈粉無數(shù)。到目前為止，它是引進片評分較高的商業(yè)電影，豆瓣評分9.2，而貓眼評分居然達到了9.8！票房逆襲來勢洶洶的《銀河護衛(wèi)隊2》。我們都在說口碑，那么究竟如何打造良好的口碑？就從以下幾點來看：
1、要有IP的引導(dǎo)
這部電影能夠成功我相信和其主角阿米爾.汗這個大的IP是分不開的。通過《我的個神啊》、《三傻大鬧寶萊塢》等高品質(zhì)電影，大家對于阿米爾.汗的電影質(zhì)量還是很信賴的。其本人也說過，不看完整個劇本，是不會答應(yīng)接片子的。這樣就保證了影片的質(zhì)量。
16年12月份，阿米爾.汗將其為電影減肥的視頻片段放在FACEBOOK上獲得了2000萬+的播放。我相信最開始很多人去看這部電影都是沖著他去的，這樣一個有著質(zhì)量保證的IP，無疑會打消很多消費者的顧慮。這其實也是很多電影大片會選擇一些有著高品質(zhì)高票房保證的明星出演的原因。這也給了我們一些營銷啟示，企業(yè)要選擇適合自己品牌并且有著良好的口碑的明星進行代言。
2、要做好用戶體驗
電影的體驗感，其實很多時候取決于影院排片。這點很重要，高的排片能夠保證用戶在選擇影片時更加方便。這部電影其實除了萬達的3%排片率之外其他院線均為13%左右，雖然沒有那些熱門電影動輒20-30%的排片率但是也還不錯，最終在口碑的倒逼之下口碑也得到提升。
其次，電影的高品質(zhì)，全程毫無尿點，這部電影的原版是169分鐘，但因國內(nèi)電影時長要求，最終國內(nèi)版本為140分鐘。但為了用戶體驗的良好，就是這29分鐘都是由主演阿米爾.汗親自操刀，而且刪減部分并不像國內(nèi)電影那樣整段刪減顯得那么生硬，嚴(yán)重影響用戶體驗。其通過幾秒幾幀的刪減更是讓劇情更為緊湊。
為了迎合國內(nèi)觀眾的習(xí)慣，將以往我們笑談的“一言不合就跳舞”和一些不重要的儀式性部分刪除，獲得了更好的用戶體驗。
3、真實性故事更能吸引觀眾
這部電影并非小說改編，而是有著原型人物，由真人真事改編的電影更能反映各種問題，而對于印度這個國家來說，這樣一部電影更是有著較為深刻的社會意義。這部電影有著強烈的女權(quán)主義。我們都知道印度是一個女性地位較低的國家，各種強奸案頻發(fā)，以至于我們國內(nèi)都有著深刻的了解，而這部電影則是有著喚醒女權(quán)主義的深刻意義。
我在豆瓣和知乎上都有看到過很多關(guān)于電影中男主對于女兒訓(xùn)練展現(xiàn)出的父權(quán)主義的批判，但是，我們需要了解環(huán)境不同，父親遭受全村人的嘲笑做出決定，希望自己的女兒能夠真正擁有自己的生活，爸爸為了女兒和全世界抗衡。真實的故事能夠和觀眾產(chǎn)生情感的共鳴，讓用戶感受到貼身的利益和關(guān)系，讓影片能夠朗朗上口，感受溫情。
這部電影就是這樣獲得了良好的口碑，在通過觀眾在社交平臺的傳播、分享獲得了高的票房。這也說明了口碑營銷的重要性。
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