先拋出幾個小編做過的微信營銷案例：

要問運(yùn)營微信公眾號，最大的幸福感來自于什么？

就是看著后臺的“總用戶數(shù)”、“新增人數(shù)”“新消息”這幾個指標(biāo)蹭蹭往上漲。早上起床先進(jìn)件事既不是上廁所、也不是發(fā)呆，而是打開電腦登錄微信后臺，看數(shù)據(jù)！看數(shù)據(jù)！當(dāng)看到新增人數(shù)大幾千、新消息好幾百的時候，從腳底到頭皮渾身像通了電一樣。這種感覺真的讓人爽到爆，而我也希望每個辛勤運(yùn)作公眾號的人都能體驗一下。

當(dāng)然作為一名瘋狂的新媒體人員，工作強(qiáng)度和節(jié)奏也不是一般人能承受的：

比如昨天，上午10點(diǎn)開始，寫兩篇稿子，一動不動寫了整整12個小時，直到晚上12點(diǎn)。然后跟同事們開選題會，開到凌晨3：10，今天早上又要爬起來寫稿，又是兩篇”。

對！了！有一次半夜，正脫光了準(zhǔn)備洗澡，在打開噴頭的那一瞬間，靈光一閃想到一個選題，連衣服都沒穿就跑出浴室打開電腦記錄起來。另外和圈內(nèi)人交流的時候，杜蕾斯很多創(chuàng)意是他們在上廁所的時候想出來的。

下面分享一下我在運(yùn)營公眾號上的一些經(jīng)驗，歡迎大家拍磚：

分為微信內(nèi)容創(chuàng)作、微信傳播吸粉、粉絲變現(xiàn)和轉(zhuǎn)化三個模塊。

微信創(chuàng)作：內(nèi)容的定位、調(diào)性和基本原則

企業(yè)要想做好、做強(qiáng)自己的微信公眾號，找準(zhǔn)定位是公眾號運(yùn)營最關(guān)鍵的一步。定位就像船的風(fēng)帆，決定微信的運(yùn)營方向。記得有一句特別經(jīng)典的話：如果航行沒有方向，任何風(fēng)都是逆風(fēng)。

要搞清楚這樣幾個問題：

一、想要吸引什么樣的人群，也就是目標(biāo)人群的畫像。

比如咪蒙的粉絲主要是北上廣的一二線城市居多，年齡也是以青年為主，性別上女性大于男性。

我建議目標(biāo)人群畫像可以從以下幾個方面著手：

1. 地域

2. 性別

3. 職業(yè)

4. 受教育程度

5. 年齡

如何才能吸引以及留住這些用戶。

二、給用戶推送什么內(nèi)容

微信號運(yùn)營，內(nèi)容是核心。比如“十點(diǎn)讀書”：深夜十點(diǎn)，陪你讀書，美好的生活方式。目前已經(jīng)有大幾百萬的粉絲，抓住睡前這個半個小時的碎片化時間，而且很多人都有睡前閱讀的習(xí)慣。使得它的內(nèi)容精準(zhǔn)滿足了用戶的訴求。

再窮，也不能窮養(yǎng)妻子

建議你的內(nèi)容是原創(chuàng)的、有故事有趣味、有情緒。不知道大家看過《瘋傳》嗎？如果沒看過建議看一下。

我們做內(nèi)容最大的目標(biāo)是為了讓更多人看到，那就要傳播起來：

·  到底什么樣的內(nèi)容、創(chuàng)意、產(chǎn)品能被傳播？

·  我們自己是否也能制作被瘋狂傳播的內(nèi)容、創(chuàng)意和產(chǎn)品？

里面提到有6種原因會促使你的內(nèi)容傳播起來，而每次我們開選題會的時候也會用這個問題來衡量我們的內(nèi)容是否能流傳起來：

·  社交貨幣：我們會分享讓我們臉上有光的事情。

·  誘因：頭腦中較先想到的事往往在會脫口而出。

·  情緒：我們關(guān)心的話題，就會分享。

·  公開性：能夠看到的產(chǎn)品，就有增長潛力。

·  實用價值：分享有用的信息。

·  故事：信息打折閑聊的幌子廣泛傳播開來。

社交貨幣（有助談資，出去顯擺特有面兒）：

談?wù)撃愕漠a(chǎn)品或創(chuàng)意能否讓人們臉上有光？能否找到其內(nèi)在的獨(dú)特性？能否使用游戲機(jī)制？能否讓人們感覺是內(nèi)行人？

a.內(nèi)在吸引力，干貨、原理、技巧等內(nèi)容。

b.杠桿原理，微信打飛機(jī)，人人都受不了排行。

c.使人們感覺像自己人，邀請碼，花+，各得30元。

d.調(diào)動人們的成就動機(jī)。

誘因：想一想具體環(huán)境，什么線索能讓人想起你的產(chǎn)品或創(chuàng)意？如何打造環(huán)境讓人們更多的想起你的產(chǎn)品和創(chuàng)意？

案例：咖啡（高頻）和巧克力（低頻）

在喝咖啡的時候想到巧克力，在吃巧克力的時候想到咖啡。

送禮就送腦白金。

益達(dá)口香糖：這是你的益達(dá)。益達(dá)和款臺相關(guān)。要兩顆在一起才有效哦。銷量翻一倍。

脈動和不在狀態(tài)相關(guān)。

情緒：關(guān)注人們的情感，談?wù)撃惝a(chǎn)品或創(chuàng)意能否激發(fā)人們的情感？如何點(diǎn)燃人們的情緒之火？高喚醒（干點(diǎn)啥）的情緒比低喚醒（想歇著）的情緒更容易分享。

案例：紅黃藍(lán)事件——憤怒的情緒

敬畏的情緒……

公開性（讓別人知道你在使用什么）：

你的產(chǎn)品或創(chuàng)意是否具有自我宣傳的能力？別人使用你的產(chǎn)品時，其他人能否看到？如果看不到，你如何變不見為可見？你能否創(chuàng)造行為痕跡，在人們使用產(chǎn)品后也依然存在？

案例：耐克、GAP……等logo作為衣服的圖案裝飾物。

手機(jī)發(fā)微博的時候是來自iPhone 8

《美航毀了我的吉他》

人們?nèi)菀资艿江h(huán)境和其他人影響。

實用價值：談?wù)撃愕漠a(chǎn)品或創(chuàng)意是否具有幫助他人的作用？如何突出產(chǎn)品的獨(dú)特價值？如何將你的專業(yè)知識凝結(jié)為他人愿意分享有用的信息？

案例：滴滴轉(zhuǎn)發(fā)得紅包。

優(yōu)惠信息：低于100元，用百分比來表示，高于100元，用實際數(shù)字來表達(dá)。

故事（更容易被人記?。?/strong>