論借勢營銷

durex稱第二，很少有人能稱先進

看看那些年驚（wu）艷（dian）時（man）光（man）

的文案 

 

一

 

2012年奧運會

劉翔舊傷復發(fā)，跨欄摔倒，但堅持走完全程

杜蕾斯對此發(fā)出如下微博：

最快的男人并不是較好的，堅持到底才是真正強大的男人！

 

 

 

二

 

2013年，光大銀行出了一則烏龍事件

杜蕾斯借勢發(fā)揮，天才般創(chuàng)作了

“光大是不行的”

后來薄、谷相繼出事

薛蠻子被抓，杜蕾斯又出了如下文案

 

 

 

三

 

2014年，腎6問世

蘋果大陸官網(wǎng)一句神翻譯“比更大還更大”

引發(fā)眾品牌調侃

杜蕾斯的文案是這樣的 

近些年

熱衷于互聯(lián)網(wǎng)營銷的廣告主們

逐漸將口味從“硬廣”轉移到“軟廣”

包著“資訊”外衣的“信息流原生廣告”應運而生

利刃一出

各個網(wǎng)絡、品牌編輯、創(chuàng)意

紛紛摩拳擦掌

誓要在“內容營銷”上拼個你死我活 

但逐漸的我們會發(fā)現(xiàn)：

高點擊的創(chuàng)意都有相似的規(guī)律

為方便大家理解

“杜杜”會傾情客串！ 

內容上：學會利用熱點新聞

2014年，蘋果發(fā)出發(fā)布會的邀請函

結果杜蕾斯也模仿發(fā)出了一則邀請函

騷年如果秒懂自己面壁思過去吧

如上

信息流創(chuàng)意完全可以利用最熱較新鮮的資訊

實現(xiàn)自己的推廣目的

比如去年7月份大熱的電視劇《我的前半生》就引發(fā)了

對于女性、婚姻關系、就業(yè)技能的熱烈討論

一些職業(yè)培訓、女性時尚相關的客戶

就可以借助這波話題熱潮

點擊率：6.78% VS行業(yè)均值：3.5% 

點擊率：6.7% VS行業(yè)均值：4.6% 

語言上：

以第三人稱角度，制造“新聞體”，適當夸張效果

新聞體的語言模式

能將讀者放在閱覽資訊的輕松氛圍中

引起讀者的好（ba）奇（gua）心

吸引點擊

點擊率：8.89% VS行業(yè)均值：3.8%

點擊率：8.41% VS行業(yè)均值：4.7% 

除了文字內容上的深加工

配圖也是我們的戰(zhàn)場

首先我們要先了解信息流配圖三要素

亮度！色調！視角！

信息流創(chuàng)意想吸引點擊

需要做到以下3點！

A、 亮度：配圖應輕快，盡量減少視覺上的沉重感！

B、 色調：鮮亮、醒目，兼具故事性

C、視角：對于敘事性強的創(chuàng)意配圖

視角應選擇主視角，更能傳達故事！

對于大圖樣式

我們通常會選擇美觀產(chǎn)品圖

或者行業(yè)圖OR活動精制圖

然而，對于單圖和三圖

我們可能會覺得無從下手

三圖

a、敘事性配圖

敘事性強的創(chuàng)意

配圖應與文字內容相對應

挑選“敘事性”強

并且行業(yè)凸顯性強的圖片！

b、鑒賞性配圖

適用于浪漫風格的創(chuàng)意

或“視覺效果”類行業(yè)（如攝影、旅行）

單圖

從整體效果上看

單圖比較適合 “引出疑問”&“感性抒情類” 創(chuàng)意

a、 “引出疑問類”創(chuàng)意

配圖主要起到兩個作用

解答疑問 & 引起興趣，勾起向往

b. “感性抒情類”創(chuàng)意

配圖可以營造一種簡單、清晰

又想讓人一探究竟的神秘感！

至此

我們已經(jīng)從文字上和配圖上

為大家歸納了

信息流創(chuàng)意的“吸睛技巧”

簡單來說

文字上：1、靠蹭熱點！2、靠八卦體！

圖片上：敘事性+養(yǎng)眼吸睛 

精準的定向加優(yōu)化好的創(chuàng)意

相信你的創(chuàng)意點擊可以直接上天啦

 

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