硅谷是美國(guó)科技產(chǎn)業(yè)的發(fā)祥地，硅谷的成功不僅在于它擁有大量的風(fēng)險(xiǎn)資本，以及擁有眾多的高素質(zhì)人才群體，更在于它在發(fā)展過(guò)程中所創(chuàng)立的獨(dú)特的、激勵(lì)創(chuàng)新的“硅谷文化”，硅谷人的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新活動(dòng)營(yíng)造、構(gòu)成了硅谷文化的核心內(nèi)涵。
“Future”會(huì)議作為硅谷文化的一個(gè)重要延伸，是美國(guó)一個(gè)特有的高端私密聚會(huì)圈子。從2005年開(kāi)始，Rutberg＆Company每年都會(huì)舉辦無(wú)線領(lǐng)域高端意見(jiàn)領(lǐng)袖系列“Future”會(huì)議，每次會(huì)議都會(huì)邀請(qǐng)行業(yè)中非常具有影響力的公司和高級(jí)管理人員參加。在為期兩天的會(huì)議中，通過(guò)參會(huì)人員相互交流有見(jiàn)地的思想，開(kāi)闊參會(huì)人員思維，推進(jìn)行業(yè)發(fā)展。
今年，在主題為Future:Mobile 2016的會(huì)議中，本人作為中國(guó)內(nèi)唯一受邀的演講嘉賓參與了本次會(huì)議，和所有參會(huì)企業(yè)高管分享了中國(guó)移動(dòng)社交營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展及中美移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的差異化內(nèi)容：
根據(jù)eMarketer報(bào)告顯示，到2019年中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)占到數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)近80%，占營(yíng)銷(xiāo)總預(yù)算的近50%的份額。同時(shí)，中國(guó)手機(jī)使用率已接近人手一部，重度手機(jī)用戶(hù)數(shù)量巨大，其中以微信為代表的社交媒體、廣告及應(yīng)用成為主導(dǎo)。
在這樣的背景下，中國(guó)用戶(hù)在各種場(chǎng)景下的移動(dòng)應(yīng)用使用不斷豐富，聊天、視頻、游戲、移動(dòng)購(gòu)物、金融服務(wù)等等，在中國(guó)社交為王時(shí)代已來(lái)臨，在未來(lái)，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的支出將大幅增長(zhǎng)，社交成為重要的品牌策略。
中美主流移動(dòng)社交APP的差異化
雖然中國(guó)移動(dòng)社交平臺(tái)起步晚于美國(guó)，但是經(jīng)過(guò)這幾年從技術(shù)、產(chǎn)品到應(yīng)用場(chǎng)景的豐富，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中美主流移動(dòng)端社交APP滲透率旗鼓相當(dāng)，同時(shí)，中國(guó)用戶(hù)社交行為與電商的重合度更高。
中美均是社交媒體全球的領(lǐng)導(dǎo)者，但因中美文化及社會(huì)背景的不同，中美的社交從工具、平臺(tái)、文化和習(xí)慣上存在非常大的差異，比如，根據(jù)皮尤研究中心（Pew Research Center）的較新調(diào)查顯示，美國(guó)約有62%的成年人通過(guò)社交媒體獲取新聞，其中有18%的人經(jīng)常如此，而中國(guó)社會(huì)化媒體正處于快速發(fā)展的階段，社會(huì)化媒體在中國(guó)的普及率中年和老年用戶(hù)中仍然較低。
同時(shí)，相較于美國(guó)用戶(hù)，中國(guó)用戶(hù)比美國(guó)用戶(hù)更有可能對(duì)移動(dòng)廣告作出回應(yīng)，中國(guó)用戶(hù)更樂(lè)于通過(guò)社交媒體/網(wǎng)絡(luò)分享廣告、發(fā)生購(gòu)買(mǎi)行為。
中國(guó)用戶(hù)相對(duì)美國(guó)用戶(hù)，更容易在工作與生活的界限不分開(kāi)；對(duì)品牌在社交媒體上的營(yíng)銷(xiāo)行為，有更強(qiáng)的互動(dòng)傾向；使用社交媒體的頻率更高；這其實(shí)都讓社交媒體對(duì)用戶(hù)的觸點(diǎn)擴(kuò)大了很多！
所以，中國(guó)正處于中產(chǎn)階級(jí)大爆發(fā)階段，消費(fèi)需求日益旺盛。
BAT在中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的發(fā)展
目前中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)被BAT所主導(dǎo)，對(duì)比Facebook，騰訊社交廣告增長(zhǎng)空間巨大，騰訊系覆蓋著中國(guó)用戶(hù)生活的方方面面，BAT所主導(dǎo)的020體系極大程度上便利著中國(guó)用戶(hù)的生活。
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