預(yù)熱，原為化學(xué)用詞，是指為了防止急熱而預(yù)先加熱到指定的溫度。而現(xiàn)在，也被賦予了為某件事提前做準(zhǔn)備的含義。對(duì)活動(dòng)來說，預(yù)熱特指活動(dòng)正式執(zhí)行前的傳播造勢(shì)，讓其預(yù)先達(dá)到一定的熱度。

為什么要做活動(dòng)預(yù)熱

活動(dòng)預(yù)熱從策劃到落地執(zhí)行，需要花費(fèi)大量的金錢、時(shí)間和精力，并不比策劃執(zhí)行上線的活動(dòng)輕松。俗話說得好：酒香不怕巷子深。有了好的活動(dòng)策劃，難道還怕出不來效果嗎？再做活動(dòng)預(yù)熱是不是太多余了呢？

事實(shí)并非如此，預(yù)熱是活動(dòng)必經(jīng)的過程，它至少起到如下的作用：

1、傳遞活動(dòng)開展的信息，起告知的作用

預(yù)熱最簡單的方式就是告知，如哪天上線什么活動(dòng)。很好理解吧，做活動(dòng)最基本的要素是參與者；獲得這一要素的前提，是要讓盡可能多的潛在目標(biāo)受眾對(duì)活動(dòng)感興趣，產(chǎn)生參與的欲望；而讓受眾對(duì)活動(dòng)有所思考，得先知道有這個(gè)活動(dòng)的存在，這必不可缺。

比如，策劃一個(gè)線上分享活動(dòng)，可以利用海報(bào)、文章推送的形式提前一個(gè)星期告知受眾，在什么時(shí)間會(huì)有一場(chǎng)怎樣的活動(dòng)將要舉行。

信息能否準(zhǔn)確及時(shí)地傳遞給目標(biāo)人群很關(guān)鍵，告知是一切活動(dòng)執(zhí)行的先行條件，預(yù)熱能夠?qū)崿F(xiàn)告知的作用。所以，不要缺少活動(dòng)預(yù)熱這一步。

2、決定著能否提前引來爆點(diǎn)，并為未開展的活動(dòng)做預(yù)估

預(yù)熱更復(fù)雜的方式不單單是告知，而是加上各種有噱頭的元素，試圖勾起受眾對(duì)活動(dòng)的興趣，增加參與的熱情，甚至是利用受眾的認(rèn)同、炫耀等心理做二次分享傳播，帶來爆炸性的曝光。

預(yù)熱可以傳達(dá)活動(dòng)直接的利益點(diǎn)，讓爆點(diǎn)被提前挖掘，自覺成為傳播的話題。還是杜蕾斯百人試套直播活動(dòng)的例子，在前期，杜蕾斯不斷放出讓人聯(lián)想翩翩、腦洞大開的預(yù)熱海報(bào)：馬賽克的情侶、床、“百人禁忌授業(yè)秘密的關(guān)系”日語文案，這一系列類似AV封面畫質(zhì)的設(shè)置，吊足受眾胃口，也成為受眾競(jìng)相熱議的焦點(diǎn)。

觀察并分析預(yù)熱的最終效果，以評(píng)估并預(yù)測(cè)活動(dòng)的受歡迎程度以及大概達(dá)到的受眾參與規(guī)模。

如果預(yù)熱的效果極佳甚至超過了預(yù)期，則判斷活動(dòng)很受歡迎，會(huì)有超出計(jì)劃參與人數(shù)的可能，這時(shí)可以提前做好準(zhǔn)備迎接更多的參與者，比如加大服務(wù)器、增加獎(jiǎng)品數(shù)量；如果預(yù)熱的效果不佳，沒有很好的響應(yīng)，則判斷可能是活動(dòng)本身出了問題，要么是獎(jiǎng)品不夠吸引，要么是形式問題，需要及時(shí)分析調(diào)整。

3、營造活動(dòng)上線前的火熱氛圍

氛圍營造不僅僅局限于活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，在活動(dòng)開展前期，也需要制造一些氛圍讓活動(dòng)顯得有人氣。因?yàn)槿丝偸窍矚g湊熱鬧的，對(duì)很多人都在關(guān)注、討論、分享、參與的事情都想去圍觀一下；另外，利用倒計(jì)時(shí)、秒殺、數(shù)目統(tǒng)計(jì)等不斷制造緊張、急促、刺激的氛圍，更能撩起受眾參與的欲望。

預(yù)熱的早期階段，可以先讓自己內(nèi)部人員、周圍的小伙伴、以及找來的一批水軍推動(dòng)活動(dòng)擴(kuò)大活動(dòng)的曝光，營造良好的活動(dòng)氣氛。

通過哪些渠道進(jìn)行預(yù)熱

活動(dòng)預(yù)熱渠道的選擇很重要，最合適的渠道可以提供較好的活動(dòng)曝光，避免資源的浪費(fèi)，多做無用功。那么，有哪些比較好的渠道呢？

1、 內(nèi)部自有平臺(tái)

（1）充分利用自己家的APP、官方網(wǎng)站

在醒目的位置放上提前制作好的活動(dòng)banner圖進(jìn)行宣傳；在專題處或者網(wǎng)頁的其他地方放上活動(dòng)相關(guān)鏈接。

App和官網(wǎng)這兩個(gè)自有渠道，可以隨意安排放置的形式和地方，保證了活動(dòng)預(yù)熱宣傳的較佳位置；另外，也能將外部的流量帶到APP、官網(wǎng)。

（2）自家的微信公眾號(hào)、官方微博

兩者的傳播時(shí)效性強(qiáng)，全面覆蓋自己已有的粉絲，操作簡單快速，是預(yù)熱曝光渠道的不二之選。

微信公眾號(hào)主要以圖文推送的形式展現(xiàn)，把活動(dòng)預(yù)熱內(nèi)容弄成海報(bào)、文案，整合成文群發(fā)；微博推廣形式則主要以海報(bào)、短文案、通知文字為主。

（3）自家的微信、微博、QQ群，朋友圈

一個(gè)粉絲群雖然最多也就幾百人的規(guī)模，但是，里面的群員都是自己的種子用戶，是精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾，有著高忠誠度和活躍度，對(duì)自家有一定的了解，更容易對(duì)活動(dòng)產(chǎn)生信任以及參與的興趣，并幫助做二次的轉(zhuǎn)發(fā)分享；而朋友圈可以幫助提高曝光。

2、外部大眾平臺(tái)

（1） 微博、微信大V付費(fèi)推廣

大V自身擁有基數(shù)龐大的粉絲群，號(hào)召力和影響力大，傳播效果顯著，所以，綜合各方面的因素，選擇適合的大V做推廣，也不失為一種好渠道。

每個(gè)大V都有不同的推廣價(jià)位，粉絲數(shù)越多、閱讀轉(zhuǎn)發(fā)量越大、影響越廣的價(jià)格越高；另外，大V轉(zhuǎn)發(fā)跟原創(chuàng)的收費(fèi)差別很大，如果自己的預(yù)熱內(nèi)容做的還可以的話，可以只是讓其轉(zhuǎn)發(fā)就好，能夠節(jié)省成本；最后，要認(rèn)清大V擅長的領(lǐng)域，找準(zhǔn)其跟活動(dòng)是否有契合點(diǎn)。

（2） 合作互推以及友情鏈接

找外部合作，進(jìn)行資源互換，利用微博、公眾號(hào)互相推送對(duì)方的內(nèi)容，借助別人的平臺(tái)展示自己的活動(dòng)。注意，找互推時(shí)，要找和活動(dòng)內(nèi)容、定位相一致或者相類似的合作平臺(tái)。

（3） 活動(dòng)發(fā)布平臺(tái)

在平臺(tái)里面可以免費(fèi)或者付費(fèi)發(fā)布自己的活動(dòng)，直接展示詳細(xì)的活動(dòng)信息。在這里，草莓君給大家推薦幾個(gè)比較常見用的活動(dòng)發(fā)布平臺(tái)：

活動(dòng)行：http://www.huodongxing.com/

活動(dòng)網(wǎng)：http://www.huodongwang.com/

愛活動(dòng)：http://www.ihotdo.com/

互動(dòng)吧：http://www.hdb.com/post

活動(dòng)家：http://www.huodongjia.com/

會(huì)鴿：http://www.eventdove.com/index.html

（4）自媒體平臺(tái)以及各大論壇社區(qū)

這類平臺(tái)大多數(shù)都是免費(fèi)的，以注冊(cè)投稿的形式發(fā)布內(nèi)容。主要有一下一些平臺(tái)：

搜狐公眾平臺(tái)：http://mp.sohu.com/

今日頭條：http://www.toutiao.com/

一點(diǎn)資訊：http://www.yidianzixun.com/

百度百家：http://baijia.baidu.com/

簡書：http://www.jianshu.com/

天涯論壇：http://bbs.tianya.cn/

百度貼吧：http://tieba.baidu.com/

知乎：https://www.zhihu.com/

豆瓣：https://www.douban.com/

但要注意，搜狐、今日頭條、一點(diǎn)資訊、百度百家這樣的自媒體平臺(tái)比較注重質(zhì)量，不能直接發(fā)布活動(dòng)信息，所以要寫成文章的形式進(jìn)行投稿。

（5）垂直門戶網(wǎng)站付費(fèi)推廣

包括行業(yè)性的（如：36氪、i黑馬、艾瑞網(wǎng)、虎嗅網(wǎng)、中國建材網(wǎng)、中國資訊網(wǎng)、OFweek）；地方性的（如深圳萬城網(wǎng)、城市中國地方門戶聯(lián)盟、青島人、廣西桂人網(wǎng)、新浪河南、八桂網(wǎng)、廊坊消費(fèi)廣場(chǎng)、麗江、愛上家、360網(wǎng)站、通話網(wǎng)、百匯網(wǎng)、貴州生活網(wǎng)、上高信息網(wǎng)、高安網(wǎng)、浙江熱線、南昌百姓熱線、大粵網(wǎng)、永清網(wǎng)）；綜合性的門戶網(wǎng)站（如新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊、百度、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)）。

比如像新浪網(wǎng)有多個(gè)廣告宣傳位，可以做banner圖輪播，也可以做彈窗廣告，還可以做文字鏈接廣告，滿足不同價(jià)位、傳播類型的需求。

（6） 戶外廣告牌

這類宣傳大多出現(xiàn)在交通流量大、人流量密集的地方，比如地鐵、公交車站、 企業(yè)LED戶外廣告燈箱、高速路邊廣告牌、霓虹燈廣告牌、LED看板、樓體廣告牌等。如天貓雙十一活動(dòng)預(yù)熱，在地鐵出入口樓梯上做的宣傳廣告。

總的來說，站外推廣要量力而行，一般來說的推廣手段包括KOL轉(zhuǎn)發(fā)、人工發(fā)帖、合作推廣等。

（7）短信、郵件通知

這個(gè)不用多說，相信大家可能每天或者隔上幾天就會(huì)收到各種各樣的活動(dòng)信息，不如促銷活動(dòng)、展會(huì)活動(dòng)、競(jìng)賽活動(dòng)、沙龍活動(dòng)等等。通過短信、郵件的推送，保證了信息的到達(dá)率，也比較容易操作，成本低。

常見的活動(dòng)預(yù)熱海報(bào)類型

1、撲朔迷離類型

一般會(huì)巧妙地嵌入與活動(dòng)、產(chǎn)品相關(guān)的小線索，這些線索留有足夠的想象空間，引發(fā)受眾的思考和猜測(cè)，急不可耐地想在先進(jìn)時(shí)間揭開真實(shí)面目。

抓住的正是廣大受眾無處不在的好奇心理和強(qiáng)烈的求知欲望。這種“猶抱琵琶半遮面”的海報(bào)設(shè)計(jì)，在預(yù)熱宣傳中，是最容易產(chǎn)生病毒式傳播的。

當(dāng)然，一定要把握好創(chuàng)意的度，不要毫無根據(jù)的腦洞大開，天馬行空到不切實(shí)際，最后活動(dòng)揭曉時(shí)和預(yù)熱相差甚遠(yuǎn)，受眾會(huì)有上當(dāng)受騙的感覺。應(yīng)該做到“意料之外卻又情理之中”。

2、突出嘉賓類型

這里的嘉賓可能包括代言明星、行業(yè)大觸、專家等等，在海報(bào)中添加一個(gè)或多個(gè)嘉賓，以彰顯活動(dòng)的規(guī)模與影響力；同時(shí)，也能夠讓活動(dòng)產(chǎn)生名人效應(yīng)，進(jìn)一步擴(kuò)大傳播的效果。

各類影視發(fā)布會(huì)、展會(huì)、行業(yè)分享會(huì)等常常能夠見到海報(bào)中熟悉的嘉賓身影，讓受眾感知并產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣：咦，這不是我知道（喜歡）的那誰誰誰嗎，就沖著這個(gè)我也要參加了。

3、活動(dòng)/產(chǎn)品亮點(diǎn)類型

直接把活動(dòng)/產(chǎn)品最核心最關(guān)鍵的亮點(diǎn)呈現(xiàn)在預(yù)熱海報(bào)上，以活動(dòng)/產(chǎn)品自身作為宣傳點(diǎn)，特別的簡單粗暴，宣傳效果集中。

這類把看點(diǎn)提前暴露的形式，缺少新鮮感，但吸引過來的是真正對(duì)活動(dòng)/產(chǎn)品感興趣、有需要的精準(zhǔn)參與者。

4、引起共鳴類型

說白了就是打情懷牌，以情動(dòng)人，直達(dá)受眾的心靈。

通過挖掘相關(guān)活動(dòng)（產(chǎn)品）的故事屬性，與受眾建立情感聯(lián)系（親情、愛情、友情、念舊、孤獨(dú)、幸福等等），戳中受眾G點(diǎn)，引起強(qiáng)烈的認(rèn)同，產(chǎn)生共鳴。

活動(dòng)預(yù)熱較佳方式是借勢(shì)

活動(dòng)預(yù)熱的時(shí)間有長有短，有的長達(dá)幾個(gè)月，而有的短到只有一兩天。根據(jù)預(yù)熱期的時(shí)間充裕程度，往往會(huì)制定不一樣的預(yù)熱方案。

如果活動(dòng)上線比較急迫，預(yù)熱期短，則需要集中整合所有資源（物料、渠道、人等），短時(shí)間內(nèi)快速推廣。當(dāng)活動(dòng)預(yù)熱的時(shí)間充足時(shí)，則可以分階段分情況做宣傳。這樣，巧妙的借助某些熱點(diǎn)就成為了可能。

熱點(diǎn)分為可預(yù)知的和突發(fā)性的，其中，可預(yù)知熱點(diǎn)是能夠提前被人們知道的，在某個(gè)特定時(shí)間爆發(fā)的熱門事件；而突發(fā)性熱點(diǎn)是不可預(yù)知的，突然集中爆發(fā)的熱門事件。

突發(fā)熱點(diǎn)可遇不可求，很難把握住。在活動(dòng)預(yù)熱過程中，遇到突發(fā)熱點(diǎn)，首先需要快速反應(yīng)，跟自己的活動(dòng)做匹配分析，看能不能找到契合的點(diǎn)，判斷要不要借這個(gè)勢(shì)。切忌盲目的借勢(shì)，不相關(guān)的或者負(fù)面的熱點(diǎn)，不應(yīng)該追，輕則浪費(fèi)資源毫無效果，重則引起反感甚至觸犯道德法律底線；而對(duì)于確實(shí)合適的熱點(diǎn)，也要考慮以怎樣的方式借勢(shì)才是較好的。

可預(yù)知的熱點(diǎn)，是活動(dòng)預(yù)熱極佳的借勢(shì)對(duì)象。可以提前有計(jì)劃的策劃活動(dòng)與事件的結(jié)合點(diǎn)，找到兩者的共性，把活動(dòng)融入到里面來；明確了熱點(diǎn)將會(huì)爆發(fā)的時(shí)間段，就可以選擇在其爆發(fā)前或者爆發(fā)中做推送，以達(dá)到最大的曝光效果。

可預(yù)知熱點(diǎn)主要是春節(jié)、國慶、中秋、婦女節(jié)、光棍節(jié)等節(jié)假日；奧運(yùn)會(huì)、世界杯、歐洲杯等大型賽事；雙十一、京東618、天貓超級(jí)品牌日等大型商家購物節(jié)。

好的“活動(dòng)預(yù)熱+熱點(diǎn)借勢(shì)”可以達(dá)到意想不到的效果，隨著事件的發(fā)酵推向高潮，最大限度的吸引受眾目光，覆蓋范圍廣、影響力大、傳播迅速、受眾基數(shù)龐大、成本投入低，所以，如果有可能，盡量讓活動(dòng)搭上借勢(shì)的順風(fēng)車。

 

•END•
標(biāo)簽：