文案最最最基礎(chǔ)的要求就是——你得寫(xiě)得出來(lái)。要寫(xiě)得出來(lái)，當(dāng)然就是肚子里得有貨，文案其實(shí)是個(gè)很雜的工作，要求你全方面的知識(shí)儲(chǔ)備，要夠雅同時(shí)又能夠俗；要講得了故事，又說(shuō)得了道理，還讓讀者樂(lè)意去聽(tīng)。
之前網(wǎng)上推薦的《文案訓(xùn)練手冊(cè)》，《文案創(chuàng)作完全手冊(cè)》《一個(gè)廣告人的自白》這些，個(gè)人覺(jué)得有點(diǎn)晦澀，如果大家想要從源頭開(kāi)始學(xué)習(xí)了解可以抽著看，學(xué)學(xué)里面一些經(jīng)典想法和巧妙案例，來(lái)扎實(shí)自己的文案功底。下面想給大家推薦的是幾本個(gè)人感覺(jué)比較簡(jiǎn)單又有趣又實(shí)用，能夠讓我們反復(fù)翻閱，從中攫取知識(shí)點(diǎn)的書(shū)書(shū)。
TOP1 ：文案小白非常適合的廣告常識(shí)書(shū)《寫(xiě)給非廣告人的廣告常識(shí)》
這是國(guó)內(nèi)先進(jìn)本眾籌的廣告書(shū)。金鵬遠(yuǎn)聯(lián)合出品，9位廣告?zhèn)鞑I(yè)界大佬聯(lián)袂推薦，7大廣告自媒體聯(lián)合支持，60天，京東和微信，總計(jì)獲得1153位籌友，共籌得50000+元。不是我吐槽，這本書(shū)排版真的很丑的，但這種散漫碎片式的集錦，可能剛好體現(xiàn)出作者“鬼鬼”的鬼吧，這樣能夠更自由地表達(dá)內(nèi)容，也使自由的行文風(fēng)格更容易讓人了解和收益。沒(méi)有長(zhǎng)篇大論，沒(méi)有班門(mén)弄斧，這就是發(fā)生在互聯(lián)網(wǎng)上，自媒體內(nèi)容集結(jié)成書(shū)的“新怪物”。
TOP2：文案大咖“小馬宋”的《那些讓文案絕望的文案》
作者小馬宋頂著閃耀的光環(huán)，前奧美助理創(chuàng)意總監(jiān)、前藍(lán)色光標(biāo)策略總監(jiān)、第九課堂創(chuàng)始人、2007年戛納廣告節(jié)銅獅獎(jiǎng)獲得者、文案類公眾賬號(hào)“中國(guó)文聯(lián)”創(chuàng)辦者、第九課堂聯(lián)合創(chuàng)始人等等。作者在書(shū)中整理了甲殼蟲(chóng)80篇經(jīng)典廣告原圖/原文，讓你了解60年前甲殼蟲(chóng)的文案是如何一會(huì)賣萌一會(huì)耍酷，讓一款不起眼的產(chǎn)品保持長(zhǎng)盛不衰的銷售業(yè)績(jī)。當(dāng)然，還有小馬宋以自身為案例，和你碰撞文案創(chuàng)作的火花。
讀完這本書(shū)之后，你一定會(huì)像我一樣，特別想買一輛甲殼蟲(chóng)的。。。
TOP3：思想決定行動(dòng)的《怪誕行為學(xué)》
寫(xiě)文案的目的在于讓你的受眾按照你的描述去選擇你推薦的產(chǎn)品，所以，了解人們?yōu)槭裁磿?huì)產(chǎn)生某一行為，當(dāng)然非常重要啦！
這本書(shū)沒(méi)有外國(guó)作品的沉悶和晦澀，語(yǔ)句輕松，例子簡(jiǎn)單易懂，列舉了人們?cè)谏钪惺谐Ｒ?jiàn)的非理性行為，通過(guò)反復(fù)的實(shí)驗(yàn)進(jìn)行驗(yàn)證，幫助人們避免非理性行為。作為文案，了解到人們行為的非理性，它的起因和規(guī)避，從這里下手去做一些文案方面的構(gòu)思，是不是有一種另辟蹊徑的巧妙？！這本書(shū)同時(shí)也一定會(huì)讓你一邊看一邊自我反思的，營(yíng)銷大師們真是會(huì)抓人的弱點(diǎn)啊，那些年被莫名其妙剁的手啊！
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