文案標(biāo)題決定了70%的閱讀量。
這么重要的部分，我們以前是怎么做的呢？
憋，
等待靈感敲我的門。
這樣寫出好標(biāo)題的概率大致等于把我扔到宇宙中，讓我尋找一個(gè)適宜人類生存的星球。
其實(shí)，寫標(biāo)題是有規(guī)律可尋的，
讓你在缺乏靈感時(shí)，也不至于焦慮的抓掉頭發(fā)。
首先，上暖石100學(xué)習(xí)筆記，寫出好標(biāo)題的思維導(dǎo)圖，想要原版xmind可編輯版的同學(xué)，可以加我簽名里的微信號(hào)olive_is_me，還有上篇文章賣點(diǎn)提煉的思維導(dǎo)圖一并奉送。
如果還想看賣點(diǎn)提煉，可以看這篇文章：
電商產(chǎn)品文案該怎樣鍛煉自己深度挖掘產(chǎn)品賣點(diǎn)的能力？ - 知乎
很久以前，大家應(yīng)該都看過李叫獸寫的關(guān)于解凍文案的文章吧，沒看過的搜這個(gè)標(biāo)題：
《【李叫獸】解凍文案III：90%營(yíng)銷人寫文案前的先進(jìn)個(gè)錯(cuò)誤》
里面說到這樣一個(gè)概念：大腦關(guān)注圈。
這個(gè)圖在說什么呢？每個(gè)人都關(guān)注奇聞異事，但不是每個(gè)人都關(guān)注青梅，如果將青梅與奇聞異事拉上關(guān)系，就能被帶入大腦關(guān)注圈，進(jìn)而吸引用戶的注意了。
標(biāo)題作為讓用戶先進(jìn)眼看到文案內(nèi)容，終極目標(biāo)是，將賣點(diǎn)拉入用戶大腦關(guān)注圈。
所以說了解你的用戶是先進(jìn)步，先看看你用戶腦袋里面都在關(guān)注什么，才能更好的吸引他們的注意啊。
比如，利用符號(hào)寫標(biāo)題就是典型的通過抱大腿行為，將用戶不熟悉無(wú)法衡量的東西帶入大腦關(guān)注圈，雖然用戶不認(rèn)識(shí)我們公司的手機(jī)，但是他們認(rèn)識(shí)蘋果啊小米啊，拉著他們來(lái)比一比，用戶理解起來(lái)就容易多了。
在我看來(lái)，文章的目的就像我們拍照的一張?jiān)瓐D，為了讓這張圖更美更吸引人，我們對(duì)照片進(jìn)行處理，增加濾鏡，我經(jīng)?？吹焦媚飩兘o照片找合適的濾鏡就要找半個(gè)小時(shí)。
文章的題目也是一樣，8個(gè)濾鏡挨個(gè)套，哪個(gè)好用用哪個(gè)，一定能寫出滿意的題目。
這八個(gè)標(biāo)題濾鏡是：
數(shù)據(jù)、符號(hào)、疑問句、爭(zhēng)議否定對(duì)比、直接行動(dòng)、段子、賣關(guān)子。
（哪個(gè)概念不理解直接看思維導(dǎo)圖，寫的很清楚）
說完為啥要好好寫標(biāo)題以及寫標(biāo)題的終極目的之后，下面是標(biāo)題濾鏡實(shí)操練習(xí)，較好把紙筆都拿出來(lái)，寫的多了，自然也就會(huì)寫了。
練習(xí)一、
比如我要寫一個(gè)叫Under Armour的運(yùn)動(dòng)品牌的營(yíng)銷策略，直接題目寫：
《Under Armour的營(yíng)銷策略》
肯定沒人看，大家又不認(rèn)識(shí)誰(shuí)是Under Armour。
但是與之同行的Adidas、Nike是大家知道的，這叫把Under Armour帶入大腦關(guān)注圈。
所以利用與符號(hào)濾鏡：名物—Adidas、Nike的對(duì)比，標(biāo)題改成這樣：
《超越Adidas，追趕Nike，Under Armour在市場(chǎng)營(yíng)銷方面的動(dòng)作分析》
想把題目再改的更好，可以借助數(shù)據(jù)濾鏡的力量（數(shù)字瞎寫的）：
《年入30億！超越Adidas，追趕Nike，Under Armour在市場(chǎng)營(yíng)銷方面只做了3件事！》
或者，也可以利用疑問句濾鏡讓用戶產(chǎn)生好奇：
《超越Adidas，追趕Nike，Under Armour在市場(chǎng)營(yíng)銷方面做了什么？》
練習(xí)二、
如果我要寫一篇互聯(lián)網(wǎng)文案的寫作方法，直接題目寫：
《互聯(lián)網(wǎng)文案寫作方法》
肯定沒人看，一看題目就是十年前的文案。
但是沒有人不關(guān)注如何能變得更美點(diǎn)、掙得更多點(diǎn)，
用數(shù)字濾鏡證明掙得多，所以題目改成：
《月薪30000的文案是怎么煉成的？》
月薪3萬(wàn)看著雖多，但是沒有對(duì)比，沖擊力還不夠強(qiáng)，加上對(duì)比濾鏡增加效果：
《月薪3000和30000的文案有什么差別？》
練習(xí)三、
如果我要寫一個(gè)如何寫ppt的文章，直接題目寫：
《ppt制作的5個(gè)技巧》
肯定沒人看，因?yàn)槲乙惶炷芸吹轿迤愃祁}目的文章。
但是如果加上段子濾鏡，畫風(fēng)就完全不一樣了。
《為什么你的powerpoint，既沒有power，也沒有point？》
寫出這樣標(biāo)題的人，文章內(nèi)容一定也更有趣吧。
段子類標(biāo)題，屬于比較需要靈感和巧合的，不必強(qiáng)求~
練習(xí)四、
如果我想讓用戶下載APP參加返現(xiàn)活動(dòng)，直接題目寫：
《福利來(lái)啦！深圳車主下載APP，立享加油補(bǔ)貼》
肯定沒人看，一聽到讓下APP就煩。
用戶并不關(guān)注下不下APP，他們關(guān)注自己能得到什么好處，再評(píng)估付出與回報(bào)是否合適。
在標(biāo)題階段，直接的行動(dòng)不是下載APP，而是點(diǎn)擊進(jìn)入文章。
下載APP的任務(wù)，讓文章的首段來(lái)完成。
給用戶點(diǎn)擊的理由：免費(fèi)加油、100元加油卡、只剩100張啦！
題目改成：《免費(fèi)加油！點(diǎn)擊就送100元加油卡，只剩100個(gè)名額！》
這是直接行動(dòng)濾鏡。
練習(xí)五、
如果我想講一個(gè)女明星的成長(zhǎng)史，直接題目寫：
《XX的成名之路》
肯定沒人看，關(guān)心XX的知道她怎么成名的，不關(guān)心的也不關(guān)心她怎么成名的。
但是沒人不關(guān)注色流…
這是沒辦法的事…
所以題目寫成：
《她演了10年清純少女，只在這個(gè)片子全裸上鏡》
就是利用了賣關(guān)子濾鏡…
這個(gè)不放圖了...
現(xiàn)在是不是感覺，寫標(biāo)題跟玩美圖秀秀差不多，加上各種好看的濾鏡，你的爆款題目就出爐了！
寫在最后，
題目到底好不好，不是靠感覺的，要根據(jù)真實(shí)的數(shù)據(jù)反饋?zhàn)鲆罁?jù)，畢竟不是所有人都是你的目標(biāo)群體。
標(biāo)題具體寫成什么，也要考慮文章內(nèi)容，不要寫文不對(duì)題的標(biāo)題黨。
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