最近有一部電視劇火遍網(wǎng)絡，甚至有人說一年前就開始關(guān)注它的動向。這部劇就是《羋月傳》。那么羋月傳前期推廣是怎么做到“未播先火”的呢？讓我們跟著文章一探究竟。
羋月傳網(wǎng)絡推廣之孫儷劇照
如果今天就截止，評選"2015年最熱門電視劇"，那我相信大多數(shù)的觀眾會把選票投給《瑯琊榜》和《花千骨》。但事實是，想要競爭這個桂冠，它們還有一個巨大的競爭對手，那就是11月30日開播的《羋月傳》。
羋月傳百度指數(shù)
雖然《羋月傳》剛剛開播，但它在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)達到了空前的熱度。確切的說，根據(jù)百度指數(shù)，它在一年前就有了不少的關(guān)注量，"未播先火"，實至名歸。那么問題來了，《羋月傳》這么紅到底是怎么宣傳推廣的？
《甄嬛傳》原班人馬出品，保證話題性
《甄嬛傳》曾掀起中國電視劇空前火爆的觀劇狂潮，《羋月傳》由《甄嬛傳》導演鄭曉龍執(zhí)導，孫儷、劉濤、黃軒、方中信、高云翔等人聯(lián)袂主演，講述了中國歷史上先進個女政治家羋月極為曲折傳奇的人生故事。《羋月傳》、《甄嬛傳》兩劇由相同的班底打造，同樣是古裝題材，即便《羋月傳》還未播出，難免就會被人拿來比較，保證了話題性。主演孫儷也表示自己在表演的時候經(jīng)常拿兩者作對比，當發(fā)現(xiàn)有類似的情節(jié)設置時就向編劇提出要求進行修改。如此精心的制作，必定會受到廣泛的關(guān)注。
甄嬛傳原班人馬
鄧超微博惡搞孫儷，引發(fā)首輪熱潮
孫儷和鄧超可謂在微博上互動最多的明星夫妻，互黑自黑玩的都是爐火純青。今年1月，鄧超在微博上曬出了孫儷《羋月傳》中的猙獰照。圖中孫儷悲痛嘶吼，表情崩壞與平時的模樣差別巨大。鄧超還在邊上配詞"等等小花不怕不怕，爸爸在！"把娛樂精神發(fā)揮到極致，引發(fā)了《羋月傳》在網(wǎng)絡上宣傳推廣的先進波討論熱潮。
鄧超微博惡搞孫儷：等等小花不怕不怕，爸爸在
捆綁文化解讀，保持話題熱度
《羋月傳》除了跌宕起伏的劇情外，考究的服裝、道具禮儀是該劇的最大看點。據(jù)了解，為了還原戰(zhàn)國時期各國的獨特風貌，劇組花重金重塑場景，拍攝轉(zhuǎn)戰(zhàn)多地。為了符合角色氣質(zhì)，在服裝上費盡心思。比如秦國尚黑，霸氣內(nèi)斂；楚國尚紅，靈秀鮮艷；燕國苦寒，以白為主基調(diào)；義渠是草原部落，以毛皮、粗質(zhì)感的手工布為主。具體到每位角色，又根據(jù)其年齡、地位、季節(jié)、場合設計不同服飾。這些都是《羋月傳》對文化的深層次解讀，所以很多對春秋戰(zhàn)國時期歷史風貌感興趣的人，也能從中能找到 "共鳴點"，形成持續(xù)的關(guān)注熱度。
與此同時，《羋月傳》線上線下的推廣也緊扣文化內(nèi)涵。比如在微博上聯(lián)手科普類微博大號@博物雜志，就"兵馬俑到底是秦始皇的，還是宣太后的"這一懸疑，引入兩方專家觀點交鋒，為《羋月傳》的網(wǎng)絡推廣宣傳造勢。在線下結(jié)合秦漢服飾的特點，發(fā)起"羋月·校園行--?；ㄐ２轁h服大賽"，通過文化的方式緊緊抓住高校觀眾。
羋月傳網(wǎng)絡推廣
羋月傳校園行推廣
超長片花提升觀眾期待
《羋月傳》總共81集，內(nèi)容跨度50多年，飽含家國情懷，格局宏大，氣勢磅礴。這樣的史詩巨作，預告片也同樣宏偉精彩。今年9月，《羋月傳》推出了其長達26分鐘的超長片花，讓觀眾大飽眼福的同時也提升了其對正片的期待感。在各地點映的60分鐘預告片更是再次點燃觀眾的熱情，為之后的正片預熱。
深挖IP爆發(fā)力，拓展生態(tài)空間
《羋月傳》有著極強的IP爆發(fā)力，擁有其全力版權(quán)的樂視，在此方面做了很多嘗試。除了推出秦漢服飾元素的商品外，還會推出羋酒、羋月版定制的電視和手機。11月27日，《羋月傳》同名手游也將正式開測。衍生品的開發(fā)不僅能夠獲得大量的商業(yè)收益，也能不斷保持《羋月傳》宣傳推廣的影響力。
羋月傳網(wǎng)絡游戲推廣
不管怎么說，《羋月傳》的前期宣傳推廣已經(jīng)獲得了巨大的成功，收獲了極高的關(guān)注量。剛一開播，馬上掀起一波熱潮，贏得觀眾們的一致好評！
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