微信運(yùn)營負(fù)責(zé)人的先進(jìn)課......
微信公眾號(hào)是從2012年8月份上線，到現(xiàn)在已經(jīng)3年左右的時(shí)間。
我大概從13年初開始接觸微信公眾號(hào)，開始對于它作為傳播介質(zhì)沒有更多感觸，只是覺得它適合做輕應(yīng)用，不必開發(fā)APP安裝到用戶手機(jī)，就可以讓用戶享受到服務(wù)，現(xiàn)在雖然部分輕量級(jí)功能可以通過微信公眾服務(wù)號(hào)實(shí)現(xiàn)，但更多的是通過微信公眾號(hào)做一些信息傳播。
后來慢慢接觸了社交媒體多了之后，才對社交媒體傳播有了更深刻的理解，總體而言就是用戶在哪里，我們就要在哪里做傳播，做內(nèi)容。
其實(shí)真正做微信公眾號(hào)運(yùn)營的時(shí)間不是很長，整理了一些自己做的過程中覺得可能會(huì)遇到的問題和大家聊聊，后續(xù)有更多問題我會(huì)再寫相關(guān)文章。
一、 選擇訂閱號(hào)還是服務(wù)號(hào)？
微信公眾號(hào)分為「訂閱號(hào)」和「服務(wù)號(hào)」兩種類型。
其實(shí)要做的先進(jìn)件事并不是選擇服務(wù)號(hào)還是選擇訂閱號(hào)，而是應(yīng)該認(rèn)識(shí)清楚微信公眾平臺(tái)只是一個(gè)工具，一個(gè)你為了能通過它為你帶來更多流量的工具，你的目標(biāo)是獲取更多的活躍用戶。
一般情況，根據(jù)自己的業(yè)務(wù)來選擇，訂閱號(hào)為用戶提供信息/資訊，服務(wù)號(hào)為用戶提供某種特定服務(wù)。
二、推送時(shí)間
常規(guī)來說這些時(shí)間用戶有更多閱讀可能，也就有更多瀏覽和轉(zhuǎn)發(fā)的可能。
另外較好是有一定的規(guī)律，比如固定每次都是晚上8點(diǎn)至11點(diǎn)發(fā)送文章，保持用戶同一時(shí)間段閱讀的習(xí)慣。
三、用戶活躍（標(biāo)題和配圖）
通常用戶先進(jìn)次看到某篇文章，標(biāo)題和配圖決定用戶是否打開。
那么標(biāo)題該怎么寫呢？
看看如下這些閱讀量很高的微信圖文的標(biāo)題：
•邁克爾杰克遜到底有多蠢
•你不是太直，你只是自私
•有一種陷阱，名叫穩(wěn)定
•多少人曾愛慕她年輕時(shí)的容顏
•30歲被渣男拋棄，40歲被暖男娶走，幸?？赡軙?huì)遲到，但絕不會(huì)缺席
•聽說80后的同學(xué)聚會(huì)就是身體上壓倒女同學(xué)，精神上壓倒男同學(xué)……
•她剛上臺(tái)時(shí)大家都在笑，十分鐘后大家都哭了
•何以日本旅行，一去再去
•08年08月08日婚，今天七年之癢
•9年，48億公里，只為與你擦肩而過
總的來說，起標(biāo)題的技巧有這樣一些：
1. Don’tMake Me Think（一眼能讀懂）
2. 具體數(shù)字
3. 制造反差
4. 問句
5. 標(biāo)題黨
6. 時(shí)事熱點(diǎn)
7. 美女、帥哥、萌、鮮肉、肌肉……
8. 浮想聯(lián)翩的擦邊球
9. 留一手
10. 暖、正能量
11.用戶利益相關(guān)
…
同樣配圖也需要使用契合主題的精美配圖，需同樣有以上吸引力法則。
四、分享到朋友圈
活躍度高*分享率高=一篇牛逼的文章
用戶為什么要分享？
1、分享實(shí)用
這是我之前寫過的一篇《一份好的活動(dòng)策劃是如何煉成的》文章的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)，這時(shí)候的關(guān)注人數(shù)只有50人左右。
這篇文章詳細(xì)介紹了從活動(dòng)策劃開始前的準(zhǔn)備到后期如何寫一篇活動(dòng)策劃方案，和應(yīng)該注意的細(xì)節(jié)。
很實(shí)用，所以引發(fā)了很高的轉(zhuǎn)發(fā)和收藏。
2、幫助表達(dá)
每個(gè)人不同階段都會(huì)有各種各樣的情緒和想法，于是有人發(fā)微博、微信，但是很少人會(huì)提煉成一篇文章深刻的思考。
于是當(dāng)人們看到一篇很有共鳴的文章，就會(huì)迫不及待的分享到朋友圈，再加上一些自己的評論看法。
然后這篇文章被更多的人看到，然后循環(huán)。
3、滿足用戶幫助別人的需求
例如我們在朋友圈看到：
•人體較佳排毒方法，看了之后受用一生
•新版小學(xué)體育測試標(biāo)準(zhǔn)，請分享給你身邊需要的朋友！
•霜降節(jié)氣養(yǎng)生攻略
一些通用的實(shí)用文章，也會(huì)引發(fā)用戶自己知道了覺得很有用，然后分享給更多的人看到的欲望。
4、攀比心理
例如：
微信跑步名次分享
自己飛行公里數(shù)分享
去過的城市遍布圖分享
…
（排名越高越愛分享）
核心思考：幫助用戶實(shí)現(xiàn)他們想要實(shí)現(xiàn)的事情。
五、推廣
1、互推
適合創(chuàng)業(yè)公司，尋找性質(zhì)類似或者互補(bǔ)的企業(yè)公眾號(hào)互推，比如母嬰類服裝類的，和食品類的就可以互推。
2、產(chǎn)品帶用戶關(guān)注
在產(chǎn)品端做某某活動(dòng)，引導(dǎo)用戶關(guān)注微信公眾號(hào)，將產(chǎn)品端的活動(dòng)和微信公眾號(hào)聯(lián)合起來。
比如滴滴打車、出門問問（服務(wù)類）；丁香醫(yī)生 （內(nèi)容類）
3、地推
相關(guān)的位置人群，或者機(jī)構(gòu)門口。
密集人群，找美女推廣，掃碼送禮物，
4、策劃一個(gè)話題事件
需要協(xié)調(diào)相關(guān)公關(guān)，微博、微信大號(hào)一起推廣，然后把你的號(hào)炒火。
5、論壇等發(fā)帖或回答獲取關(guān)注
到相關(guān)論壇回答問題，或者發(fā)布實(shí)用貼，吸引利益相關(guān)者用戶關(guān)注。
六、遵守公眾平臺(tái)規(guī)則
這是一段《微信公眾平臺(tái)運(yùn)營規(guī)范》的截圖，具體搜索「微信公眾平臺(tái)運(yùn)營規(guī)范」即可。
在平臺(tái)玩，就要遵守平臺(tái)的規(guī)則，至少知道邊界在哪里。
七、相關(guān)工具
排版器：
微信·編輯器
http://www.weixinbianjiqi.com/
第三方平臺(tái)：
有贊商城（電商必備，偏重微電商）
https://www.youzan.com/
兔展（H5網(wǎng)頁制作）
http://www.rabbitpre.com/
MAKA（H5網(wǎng)頁制作）
http://www.maka.im/home/index.html
八、文章底部簽名
每一篇文章底部簽名都是自己給自己做廣告的好位置，所以不要浪費(fèi)。
排版優(yōu)美，突出主題：
九、結(jié)合產(chǎn)品特性及目標(biāo)的運(yùn)營策略
•粉絲重要的不是多少，更重要的是活躍度
•閱讀*分享轉(zhuǎn)發(fā)=高質(zhì)量傳播
•結(jié)合產(chǎn)品特性制定運(yùn)營目標(biāo)
•策劃運(yùn)營活動(dòng)，提高目標(biāo)轉(zhuǎn)化。
以上這些大概是我理解的初級(jí)入門需要了解的信息，更多的難度在于如何結(jié)合產(chǎn)品特性做相應(yīng)的策略性的運(yùn)營。
·END·
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