針對朋友圈廣告做一個介紹：
朋友圈廣告按曝光次數(shù)收費。不同廣告形態(tài)對應收費策略如下：
圖文廣告
除朋友圈本地推廣廣告外，其他圖文廣告均支持排期購買和競價購買。朋友圈本地推廣廣告僅支持競價購買。
1. 排期購買
排期購買的特點是提前 1-28 天鎖定曝光量，同時提前凍結賬戶里所預訂排期的賬戶金額，是一種保價、保量的合約購買方式。
通過排期購買的朋友圈圖文廣告，單次投放最低預算為5萬元，曝光單價由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔：核心城市、重點城市和普通城市，各檔所包含的具體城市及對應的曝光單價如下所示：
- 核心城市：150元/千次曝光
包括北京和上海。
例如：某廣告主定向北京地區(qū)投放朋友圈圖文廣告，預算30萬元，則該廣告主的廣告至少可獲得200萬次曝光。
- 重點城市：100元/千次曝光
包含廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟南、哈爾濱、福州等20個高活躍城市。
例如：某廣告主定向廣州、深圳兩個地區(qū)投放朋友圈圖文廣告，預算30萬元，則該廣告主的廣告至少在兩個地區(qū)總共可獲得300萬次曝光。
- 普通城市：50元/千次曝光
包含除以上22個城市之外的其他城市。
例子：某廣告主定向東莞、漳州兩個地區(qū)投放朋友圈圖文廣告，預算30萬元，則該廣告主的廣告至少在兩個地區(qū)總共可獲得600萬次曝光。
2. 競價購買
競價購買方式適合需要靈活調(diào)整廣告設置、不斷優(yōu)化廣告投放效果的廣告主。確定投放人群及日預算后，廣告主可以對廣告曝光進行出價，通過實時競價的方式與其他廣告主競爭從而獲取廣告曝光。朋友圈本地推廣廣告僅支持競價購買。
競價購買的出價范圍按投放地域分成三檔：核心城市、重點城市和普通城市。各檔城市所對應的出價范圍如下所示：
- 核心城市：出價范圍100~300元/千次曝光
核心城市名單如上所述。
例如：某廣告主定向北京市投放朋友圈圖文廣告，并設置出價為120元/千次曝光、日預算3萬元，那么實際曝光單價不會超過120元/千次曝光，且當日的廣告消耗不會超過3萬元。
- 重點城市：出價范圍60~200元/千次曝光
重點城市名單如上所述。
例如：某廣告主定向廣州、深圳兩個地區(qū)投放朋友圈圖文廣告，并設置出價為80元/千次曝光、日預算3萬元，那么實際曝光單價不會超過80元/千次曝光，且當日的廣告消耗不會超過3萬元。
- 普通城市：出價范圍30~200元/千次曝光
普通城市名單如上所述。
例如：某廣告主定向東莞、漳州兩個城市投放朋友圈圖文廣告，并設置出價為30元/千次曝光、日預算3萬元，那么實際曝光單價不會超過30元/千次曝光，且當日的廣告消耗不會超過3萬元。
視頻廣告
朋友圈視頻廣告僅支持排期購買。
1. 排期購買
通過提前 1-28 天鎖定曝光量排期購買的朋友圈視頻廣告，單次投放最低預算為 5 萬元，曝光單價由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔：核心城市、重點城市和普通城市，各檔所包含的具體城市及對應的曝光單價如下所示：
- 核心城市：180元/千次曝光
包含北京和上海。
例如：某廣告主定向北京地區(qū)投放朋友圈視頻廣告，預算180萬元，則該廣告主的廣告至少可獲得1000萬次曝光。
- 重點城市：120元/千次曝光
包含廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟南、哈爾濱、福州等20個高活躍城市。
例如：某廣告主定向廣州、深圳兩個地區(qū)投放朋友圈視頻廣告，預算180萬元，則該廣告主的廣告至少在兩個地區(qū)總共可獲得1500萬次曝光。
- 普通城市：60元/千次曝光
包含除以上22個城市之外的其他城市。
例子：某廣告主定向東莞、漳州兩個地區(qū)投放朋友圈視頻廣告，預算180萬元，則該廣告主的廣告至少在兩個地區(qū)總共可獲得3000萬次曝光。
VIP客戶特殊支持
若單次投放金額在100萬元及以上，我們將提供特殊的服務支持：
廣告支持配置1張、3張、4張或者6張外層圖片
詳情頁支持使用自定義H5鏈接（需符合微信廣告開發(fā)及測試規(guī)范）
特殊定向挖掘服務
朋友圈是基于微信社交關系鏈的更豐富的 信息內(nèi)容分享與原創(chuàng)的平臺。當前，每天朋友圈內(nèi)僅分享鏈接內(nèi)容次數(shù)已經(jīng)超過30億次，覆蓋20~29歲年齡段的優(yōu)質(zhì)用戶。
用戶群覆蓋絕大部分中高端人群， 具有較強消費能力的中產(chǎn)階級以上人群。
高頻使用：日常使用中，76.4%的用戶會使用朋友圈來查看朋友動態(tài)或進行分享
微信已經(jīng)融入用戶的生活，成為用戶感官情感的延伸。
朋友圈廣告將會通過微信廣告系統(tǒng)進行投放和管理，廣告本身內(nèi)容將基于微信公眾賬號生態(tài)體系， 以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式進行展現(xiàn)，在基于微 信用戶畫像進行定向的同時，通過實時社交混排 算法，依托關系鏈進行互動傳播。
投放前提：
1.廣告主必須有微信公眾賬號；
2.必須申請成為朋友圈廣告廣告主
朋友圈廣告的幾大優(yōu)勢：
1.頭像+名稱，用戶可點擊頭像、名稱關注品牌公眾號；
2.推廣標簽，易辨識標簽，引起用戶注意；
3.廣告文案，支持配置不超過40字的廣告創(chuàng)意文案；
4.詳情外鏈，支持廣告主按需在投放端自由配置（“外鏈頁支持轉(zhuǎn)發(fā)”須額外申請）；
5.推廣圖片，僅支持配置1張圖片 點擊可查看大圖（圖片尺寸 640x1100）；
6.社交互動，可點贊，可評論 僅用戶好友可見；
7.支持跳轉(zhuǎn) 外鏈html5頁面。外鏈支持跳轉(zhuǎn)符合規(guī)范的品牌活動html5頁面 支持使用微信支付、紅包、卡券、微信表情等一系列功能*，App下載推廣、H5小游戲推廣將在后續(xù)支持； 外鏈轉(zhuǎn)發(fā)功能需特殊申請。
朋友圈廣告素材規(guī)范——
廣告素材要求： 廣告文案不超過40個字 廣告圖片僅支持配置1張 外鏈僅支持輕量級html5頁面。
能力要求： 具備制作移動端廣告頁面的前后臺開發(fā)能力，能夠開發(fā)先進的H5頁面。 開發(fā)周期能力要求：能夠在1個月內(nèi)完成廣告H5頁面的開發(fā)。 開發(fā)質(zhì)量要求：H5頁面首屏加載時間能控制在3s內(nèi)，保證用戶操作足夠流暢。
服務器性能&容壓能力：首頁的壓力測試，支持至少1000次/秒的訪問（能支持2000次/秒為最 佳），每次訪問的響應時間200ms以內(nèi)。
微信朋友圈廣告的曝光邏輯
廣告曝光量受廣告出價&廣告質(zhì)量的影響。
廣告質(zhì)量：指廣告的實際投放效果，即用戶反饋效果。 包含贊評互動率、不感興趣率、用戶評論質(zhì)量等。 因此，廣告方案創(chuàng)意&設計非常重要！
廣告出價：基于廣告定向條件生成的初始價格，廣告主自由競價
下面說說微信朋友圈本地廣告：
朋友圈本地廣告是一種本地屬性強、基于一定范圍尋找目標用戶且單次推廣規(guī)模較小的廣告。也就是說，你能給按照地域去投放甚至可以按照商圈去投放，一次推廣的成本門檻較低，每天最低投放300元就可以了。
微信朋友圈本地廣告有這樣一些特征：在廣告中可以寫上門店的信息，可以投放全國2500個區(qū)縣、4000商圈，地域定向更細，你想投放你們老家的縣城也是可以的，可以小額長期投放，廣告科最長投放10天。
關于價格：
每日預算300元起，全國所有城市均支持、廣告總花費由符合定向條件的實際曝光量決定，僅支持圖文廣告形式。
朋友圈廣告投放步驟：
先進步：自助投放朋友圈廣告，廣告主需要先開通 MP平臺廣告主 功能 MP平臺，即微信公眾平臺 mp.weixin.qq.com ，提供各類微信原生應用、粉絲管理、流量主&廣告主等各類功能的管理平臺。注冊流程如下所示：
第二步：登錄MP平臺后，按以下流程進入投放端:
登錄平臺，登錄微信公眾平臺 http://mp.weixin.qq.com/；
進入“廣告主”頁面，點擊左側(cè)功能面板“推廣”的“廣告主”標簽；
進入“朋友圈廣告”管理系統(tǒng)，點擊“廣告主”標題下的“朋友圈廣告”。
第三步：在微信公眾平臺-朋友圈廣告管理系統(tǒng)創(chuàng)建廣告。
如何創(chuàng)建廣告？
先進步：“廣告管理” 進入“創(chuàng)建廣告”頁面，點擊“創(chuàng)建廣告”按鈕，進入“創(chuàng)建廣告”頁面。
第二步：“創(chuàng)建廣告”頁面，進入直接“創(chuàng)建廣告”-“投放目標設置”頁面。
第三：選擇推廣門店、廣告類型、購買方式，并為該條廣告設置廣告名稱。
第四：選擇已經(jīng)生效的門店。若本次廣告需要推廣的門店不在選擇列表中，可以通過“新建門店”跳轉(zhuǎn)MP門店管理模塊進行創(chuàng)建操作。
第五：“新建推廣門店”，導入或標注目標門店后，可編輯門店詳情。門店詳情的內(nèi)容將顯示在廣告的門店詳情頁中。
第四步：按照如下流程進行先進次朋友圈廣告投放：
如何進行賬戶充值？
先進步：“賬戶管理” 進入“財務管理”頁面，點擊“充值”按鈕，進入充值頁面。
第二步：“充值方式”選擇頁面，充值支持線上充值和銀行轉(zhuǎn)賬充值
微信支付:通過微信支付在線充值，實時到帳
網(wǎng)銀支付:通過網(wǎng)銀在線充值，實時到帳
銀行轉(zhuǎn)賬:通過銀行直接轉(zhuǎn)賬，預計3個工作日左右到帳
