首先我們來(lái)了解一下自媒體這個(gè)行業(yè)，從2015年開(kāi)始，自媒體出現(xiàn)井噴式生長(zhǎng)，圍繞各類自媒體平臺(tái)的營(yíng)銷廣告投入已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力之一。自媒體廣告投放成了企業(yè)主廣告投入的重中之重。

 

 

自媒體大號(hào)"女流氓"咪蒙自曝頭條報(bào)價(jià)70萬(wàn)，而在建號(hào)初期咪蒙曾自嘲"首單報(bào)價(jià)2萬(wàn)還被砍了5千元"。不少企業(yè)主還在徘徊猶疑花70萬(wàn)在"咪蒙"上投一條廣告到底值不值的時(shí)候 ，某小龍蝦品牌已經(jīng)閉著眼睛砸出了45W。

 

巨推傳媒（CALL：400-606-5558）網(wǎng)把自媒體分為以下幾類：

先進(jìn)類：段子手或營(yíng)銷號(hào)

在微博、微信等活躍的段子手或者營(yíng)銷號(hào)，主要收入來(lái)源于廣告。例如微博上一堆娛樂(lè)類營(yíng)銷賬號(hào)，明碼標(biāo)價(jià)發(fā)文。

 

第二類：網(wǎng)紅

這里所指的網(wǎng)紅主要是說(shuō)那些活躍在短視頻、直播界的網(wǎng)紅。他們可以在自己的視頻或者直播過(guò)程中植入廣告。

 

第三類：本地類新媒體

另外一類可以利用廣告收入來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收的就是本地新媒體了，俗稱的本地號(hào)?？梢院w吃喝玩樂(lè)各個(gè)方面，只要是圍繞本地居民的生活都可以。

 

第四類：情感類、雞湯類等新媒體

例如以咪蒙這種為主的雞湯新媒體，也非常受廣告主歡迎?？梢赃m用多樣性的產(chǎn)品，不需要受許多特定領(lǐng)域的限制。

 

第五類：小眾的個(gè)人號(hào)

這里說(shuō)的個(gè)人號(hào)，是粉絲體量比較小，可能只有幾萬(wàn)，或者更少。平時(shí)也可能只是用業(yè)余時(shí)間在兼職運(yùn)營(yíng)。但是能夠觸達(dá)精準(zhǔn)用戶，粉絲粘性好，打開(kāi)率高于平均值。比較受廣告主歡迎。這樣偶爾的廣告收入，可以是繼續(xù)運(yùn)營(yíng)下去的動(dòng)力。

 

但是繁榮生長(zhǎng)和刺激叢生的背后，我們也看到了困境：

自媒體資源：新、碎、多，企業(yè)自己找起來(lái)特別麻煩

微信公眾號(hào)超2000萬(wàn)，加上微博大v，再考慮到QQ空間、今日頭條、百度百家等自媒體平臺(tái)層出不窮，自媒體資源十足富裕，但是碎片化、不集中，缺少統(tǒng)一的資源整合平臺(tái)。

投放需求匹配困難，不知道那些自媒體號(hào)性價(jià)比高

 

拿微信公眾號(hào)來(lái)講，2000萬(wàn)自媒體魚龍混雜，營(yíng)銷水號(hào)、數(shù)據(jù)造假等黑幕，廣告主無(wú)從辨別，報(bào)價(jià)虛高導(dǎo)致行業(yè)秩序混亂。廣告主要找到量身定做的投放平臺(tái)困難重重。此外，由于缺乏標(biāo)準(zhǔn)的、程序化購(gòu)買流程，自媒體廣告投放呈現(xiàn)明顯的粗放式特征，這也成為制約行業(yè)精準(zhǔn)投放的重要因素，尤其是主流平臺(tái)缺乏對(duì)自媒體受眾和用戶需求的有效對(duì)接，導(dǎo)致經(jīng)常出現(xiàn)非目標(biāo)客戶群體的投放。

傳播效果難以追蹤，真數(shù)據(jù)假數(shù)據(jù)如何辨別

 

廣告主能看到的投放效果僅限于閱讀量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)。可謂，難求100000+ ，止步100000+，遮天蔽日100000+。對(duì)投放效果的監(jiān)控和評(píng)估的缺乏，成為大型企業(yè)謹(jǐn)慎面對(duì)自媒體合作的主要原因。

投放執(zhí)行流程繁瑣，費(fèi)時(shí)費(fèi)力不討好。

不少自媒體大號(hào)以主編一人起家，缺少專業(yè)、高效的團(tuán)隊(duì)來(lái)支持商業(yè)化運(yùn)行。廣告投放并非一篇軟文的交易，大額的廣告投放，很少單獨(dú)通過(guò)線上完成，往往是線下建立關(guān)系和相互信任度，溝通和執(zhí)行等環(huán)節(jié)在線上進(jìn)行。也不排除自媒體人風(fēng)格獨(dú)立，需求溝通難度大、合作形式單一，執(zhí)行流程繁瑣，最終導(dǎo)致交易不成、朋友難做的尷尬局面。

 

基于以上痛點(diǎn)，自媒體營(yíng)銷平臺(tái)—巨推傳媒（CALL：400-606-5558）網(wǎng)應(yīng)運(yùn)而生。

廣告主們是否想象過(guò)這樣一幅場(chǎng)景，從有意向投放自媒體廣告到匹配、策略、投放、效果追蹤、優(yōu)化服務(wù)整個(gè)流程走完，自己不需要一頭霧水，以加班為代價(jià)來(lái)苦哈哈地實(shí)現(xiàn)，而是借助第三方平臺(tái)完成"全托"式消費(fèi)。

 

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