雙11第十年，各大品牌紛紛使出渾身解數(shù)，在明星、網(wǎng)紅、KOL的助力下，營銷活動(dòng)開展的如火如荼，力爭成為狂歡舞臺(tái)上的閃亮主角。
營銷場上眾品牌爭奇斗艷，勁牌卻把關(guān)注的目光放在了那些看起來并不閃亮的普通人身上，找到各行各業(yè)中堅(jiān)持了一個(gè)十年、兩個(gè)十年甚至多個(gè)十年的普通人，通過一杯酒，講一個(gè)關(guān)于他們的故事。
廚師的故事，是一杯暖暖的酒
白天干活，晚上練習(xí)。從學(xué)徒到行政總廚，日漸精湛的廚藝背后，是十二年如一日的堅(jiān)持，"當(dāng)初每天回去練3小時(shí)顛勺，胳膊疼的受不了，就喝杯酒緩緩再繼續(xù)。"
會(huì)計(jì)師的故事，是一杯有數(shù)的酒
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喝酒講規(guī)矩，算賬講原則，凡事都得有個(gè)數(shù)。"無論誘惑多大，心里那桿秤不能倒。我敢說沒算錯(cuò)過一筆賬，更沒做過一次假。"
茶人的故事，是一杯舒服的酒
好茶經(jīng)得起挑選，好酒要經(jīng)得住考驗(yàn)，茶人眼中也不只有利益。"為了一杯好茶，我翻山越嶺，輾轉(zhuǎn)到各大茶山去找、去看、去品，喝得舒服了心里才舒服。"
品酒師的故事，是一杯東方品味
經(jīng)驗(yàn)都是一點(diǎn)一點(diǎn)累積起來的，"一開始品不出差別，只能不斷去練，有時(shí)候練到舌頭麻木，吃飯都沒有滋味。這些年，品過上萬種酒，還是最愛東方的味道。"
旅行家的故事，是一杯成長的酒
鏡頭里是風(fēng)光，鏡頭外是孤獨(dú)，成長也許就在沿途的風(fēng)景中。"背著十幾公斤裝備爬山涉水，時(shí)不時(shí)還得應(yīng)付個(gè)意外，我已經(jīng)習(xí)慣了把所有苦和著酒自己咽下去。"
海報(bào)里的主人公，都是如你我一樣的普通人，沒有開掛的技能，沒有明星的光環(huán)，但他們都是真正為事業(yè)為理想去堅(jiān)持、去奮斗的有勁生活行動(dòng)派。他們的故事與勁牌倡導(dǎo)的"有勁"品牌理念達(dá)成了高度一致，這也是勁牌在熱鬧的雙十一營銷氛圍下，選擇"以用戶之口發(fā)聲"的原因所在。
當(dāng)越來越多品牌加入到年輕化營銷的陣營中，熱鬧、狂歡似乎是吸引年輕的必備形式，卻忽略了品牌年輕化的真正內(nèi)涵。勁牌懂得，品牌年輕化的核心是年輕態(tài)的精神，是與消費(fèi)者一起以行動(dòng)成為更好的自己。抓住了年輕化的核心，再輔以能夠觸達(dá)年輕人的傳播手段，才能達(dá)到事半功倍的效果。
此次雙十一，勁牌通過這些普通用戶的故事，既傳遞了品牌的年輕化精神，也拉近了與消費(fèi)者的距離。
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消息源：巨推網(wǎng)（ID：jutui）-營銷者的信息中心
