喜歡文字的你，是不是文案的料？
先進(jìn)文案的基因共性
傳播文案是如何被折磨的？
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我不關(guān)心驟降的天氣，只關(guān)心新衣，以及在新衣面前底氣不足的你。
在你成功入圈卻遲遲不得入門，對文字的歡喜心反而變得越來越淡時(shí)，有沒有人告訴你真相——文案你學(xué)不來?
▎我喜歡的文案同路人
不少人喜歡寫東西，但無法判斷自己是否適合做文案。其實(shí)回答這個(gè)困惑很簡單。
單純喜歡寫東西的文字綿羊，不適合做文案。
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那些喜歡在與人溝通中表達(dá)個(gè)人立場，時(shí)刻覺得“我”的觀點(diǎn)很牛逼，“我”會用行動證明給你看的文字人，太TM適合做文案了。
你發(fā)現(xiàn)這樣的人，有著極相同的職業(yè)基因。無論是用嘴，還是用筆，他們總愿表達(dá)觀點(diǎn)，去“說服”別人做一些改變。
信息不對等的情況下，才能形成互動和傳播。這種愛說服的操控欲，會成為先進(jìn)文案的標(biāo)配推動力。
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說白了，你服務(wù)這個(gè)行業(yè)客戶，你就要成為這個(gè)領(lǐng)域的專家，才有資格和能力向別人傳輸信息。
當(dāng)這種“持續(xù)說服”，帶來了持續(xù)的愉悅感，文案人會在工作中收獲極大的工作樂趣。為了維持快感，他們會比文案綿羊更大口地吸收著與工作相關(guān)的信息。
愛說服，有棱角，有堅(jiān)持，有努力，這是我喜歡的文案同路人。文案綿羊與之比起來，存在先天缺陷。
▎躲在文字背后的綿羊
文案這個(gè)崗位上，溜進(jìn)來了太多披著文藝青年外衣的文字迷路綿羊。
他們喜歡文字，愛學(xué)習(xí)。他們對文字和一切事物的熱愛，只停在表面的三分熱度。
先進(jìn)的文案人會讓自己成為服務(wù)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)精英，文案綿羊不關(guān)心這些。他們不在身邊找答案，習(xí)慣在新媒體上撿套路。
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他們的時(shí)間不用于了解用戶和產(chǎn)品，用來接收永遠(yuǎn)看不完的碎片化資訊。
他們的錢不用來購買體驗(yàn)競品的差異化，不用于豐富生活層次，卻用來空洞地報(bào)課“學(xué)文案”。
很久后，我明白了這些人對文字的投入程度實(shí)在很淺，他們愛不動腦地聽課學(xué)習(xí)，做一點(diǎn)筆記，目的是求一份心安。
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他們有著綿羊一切的先進(jìn)品質(zhì)，聽話、溫和、隨大流、沒有警惕感……文案要用來說服和感染用戶。沒有個(gè)性、主張及立場的人，很難成為一名合格的文案。
公司會在一些無關(guān)緊要的項(xiàng)目上用這些文案綿羊，不求有功，只要他無過就各自相安。
▎文案是“帶”出來的
大多數(shù)文案培訓(xùn)課程內(nèi)容，多是政治正確的官話。文案是一種能力，可以習(xí)得，不可傳授。這是文案圈在任何場合，都會堅(jiān)持的觀點(diǎn)。
為了減輕負(fù)擔(dān)，每個(gè)團(tuán)隊(duì)都愿意培養(yǎng)新人，離你最近的導(dǎo)師永遠(yuǎn)是公司的部門領(lǐng)導(dǎo)或者總監(jiān)。
如果有2000RMB預(yù)算，文案綿羊會拿去聽一場文案培訓(xùn)課。你完全可以把那些預(yù)算省下來，隔些日子給大家點(diǎn)些下午茶。這不是討好，是出于感謝。
如果身邊有人愿意“帶”你，那你會少走一兩年彎路。記得是“帶”不是“教”。
傳統(tǒng)文案大多數(shù)情況下帶人的方式，是總監(jiān)拍板了一個(gè)策略方向，文案人一遍遍重寫，一遍、兩遍……再來一遍地修改。
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文案新人在幾近奔潰，經(jīng)歷數(shù)次放棄煎熬后，迎來總監(jiān)一句簡短的表揚(yáng)。
“還不錯(cuò)”、“比上次好”、“還行，好多了”、“就它了，先回去吧”。原來全世界最動聽的語言，都很簡短。
辭職信腹稿都打好了的文案新人，一秒內(nèi)把這事拋在了腦后，長舒一口氣接下另一個(gè)brief……
等到文案人能獨(dú)立提出策略思考方向時(shí)，他的文案基本功差不多也磨到扎實(shí)地步了，然后就能朝著先進(jìn)文案的方向修煉了。
有一個(gè)專業(yè)的先進(jìn)人士，把關(guān)策略方向和品質(zhì)感。策略清楚了，保證你有明確的方向發(fā)力。你只需要死磕內(nèi)容，不斷完善品質(zhì)感。這是文案圈一直想強(qiáng)調(diào)的，文案是“帶”出來的狀態(tài)。
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很長一段時(shí)間里，總有人在后臺留言，“想學(xué)文案，能不能給點(diǎn)建議”。這篇就是我給出的建議。
一旦你決定入行了，請舍棄“學(xué)文案”的這種念頭，不要再做一頭溫順的文案綿羊。文案是商業(yè)中一門溝通的技藝，想掌握它要把金錢、注意力和時(shí)間，合理花在實(shí)操上。
這輩子所需要的文字技巧，在《創(chuàng)意之道》《定論》兩本書里都介紹齊了。剩下來，你需要的不是學(xué)習(xí)，而是練習(xí)。
說實(shí)話，文案這份工作，可能成為你文字的最后立錐之地。請不要這么早就親手埋沒它。
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