以前，很多人白手起家，現(xiàn)在，很多人靠黑手出名。
現(xiàn)今的品牌形象塑造中，“黑”成了一種流行，一種趨勢(shì)，一種引領(lǐng)新時(shí)代的風(fēng)向標(biāo)，各家品牌癡迷黑自己，黑別人。
不過(guò)，自黑可是一門高級(jí)藝術(shù)，這猶如刀尖上跳舞，能黑則黑，不能黑的可千萬(wàn)不要逞匹夫之勇。
今天毒藥君給大家細(xì)數(shù)下多家品牌和名人的“黑”文案，有的“黑”優(yōu)雅輕盈、恰到好處，有的“黑”強(qiáng)行湊熱鬧，尷尬無(wú)比。
品牌自黑
敢于承認(rèn)弱點(diǎn)“黑”
“它很丑，但是它能帶你去想去的地方。”
作為一輛車子，作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)用的選擇，長(zhǎng)得丑是無(wú)關(guān)緊要的缺點(diǎn)，代步優(yōu)良是至關(guān)重要的優(yōu)點(diǎn)。
蠢萌“黑”
smart汽車廣告的越野篇，主要突出汽車“小而靈活”的特性。
廣告片采用欲揚(yáng)先抑的手法，先是充分自黑，暴露自己在野外各種受挫的囧樣；而后展示在城市道路中卻“小而靈活”、穿梭自如的特性，突出smart在城市中駕駛的便捷性。
“任性”黑
#中國(guó)香港VS國(guó)足#0-0戰(zhàn)平，國(guó)足已基本無(wú)緣2018世界杯。報(bào)紙的體育版刊出“黑文案”，讓壓抑的氣氛多了那么一絲黑色幽默的味道。
“無(wú)賴”黑
2013年天貓?jiān)陔p十一推送了一條數(shù)據(jù)計(jì)算失誤的微博，進(jìn)而被網(wǎng)友群嘲。
次日天貓及時(shí)做出了回復(fù)，博文為：倫家就是激動(dòng)的昏頭了好嗎.....來(lái)盡盡盡盡情取笑我吧！數(shù)學(xué)老師對(duì)不起了！
輕松詼諧的態(tài)度贏得了眾多網(wǎng)友的好感，引發(fā)網(wǎng)友圍觀，傳播效果滿分。
王婆賣瓜“黑”
京東平臺(tái)里的一加手機(jī)的逆自黑文案。
“一加手機(jī)京東好評(píng)97%，知名度不到10%吧？所以拜托你了?！?/font>
“一加手機(jī)登過(guò)美國(guó)《時(shí)代周刊》？這事兒國(guó)內(nèi)有幾個(gè)人知道呢？我們之前確實(shí)太內(nèi)向了”。
一加手機(jī)的逆自黑文案，黑的剛剛好，用知名度不高做契機(jī)來(lái)調(diào)侃，但也絲毫不謙虛的擺出來(lái)其他地方的成績(jī)，給人印象十分深刻。
放飛自我“黑”
日本BLACK巧克力冰棒得自我吐槽廣告
為了紀(jì)念BALCK冰棍發(fā)售35周年，這支廣告一經(jīng)推出就火遍全日本。
要是因?yàn)?/p>
這只廣告，
銷售額增加的話，
銷售額增加的話，
那就真的奇怪了!
暴走漫畫的即視感和性感的男低音配音，簡(jiǎn)單輕松的把觀眾深深吸引，最后推出“black巧克力冰棒”讓人印象深刻。幾段不同節(jié)奏卻統(tǒng)一風(fēng)格的廣告不斷洗腦。
敢于面對(duì)缺點(diǎn)“黑”
日本人講英語(yǔ)難聽(tīng)，那是國(guó)際公認(rèn)的！不過(guò)人家 “敢于直面慘淡的人生,敢于正視鮮血淋漓的口音”。為了廣告效果，自黑到這個(gè)份上，真不容易啊。
電影《最后的武士》中的經(jīng)典片段惡搞
自嗨“黑”
南方都市報(bào)的黑芝麻“黑”
略尷尬“黑”
名人“黑”
敢于面對(duì)“黑”
馬云曾將這幾張與自己相像的雷人奇葩造型在個(gè)人賬號(hào)貼出，并一一點(diǎn)評(píng)。
是畢加索的畫好，還是他畫的人帥？
“先進(jìn)次去紐約大都會(huì)博物館就發(fā)現(xiàn)了這張畢加索的早期作品，自從看到畫中之人，才真正體會(huì)到大師對(duì)美的獨(dú)特角度。這就是大師的眼光和審美，賣多貴都不奇怪!”
乍一看到這小子，還以為是家里人上傳了我小時(shí)候的照片
“這英武的神態(tài)，我真的感覺(jué)自己是在照鏡子啊。不過(guò)當(dāng)年的我手里拿著的可是“板磚。。。而且每天早上出門時(shí)衣服上整齊的五顆扣子，回家時(shí)從來(lái)不會(huì)多于兩顆扣子。。。?！?/p>
這個(gè)樣子都沒(méi)嚇跑觀眾，我還有什么可擔(dān)心的？
“對(duì)，就是要做自己!真實(shí)的自己，才是最快樂(lè)的自己;有人說(shuō)：林子大了，什么樣的鳥都有。其實(shí)是：“鳥大了，什么樣的林子都能找到!”
等我老了，但愿能有這老人家一半的愜意
自吹自擂“黑”
羅永浩給“老羅英語(yǔ)培訓(xùn)”的文案
聽(tīng)了三千張搖滾唱片
除了“FUCK”什么也沒(méi)聽(tīng)懂
到這里來(lái)試試吧
人民幣一塊錢在今天還能買點(diǎn)什么
或者，你也可以到老羅英語(yǔ)聽(tīng)八次課
不留顏面“黑”
多年前，高曉松老師寫下一首經(jīng)典的校園民謠《同桌的你》，打開(kāi)了無(wú)數(shù)少男少女的心扉。
“明天你是否會(huì)想起，昨天你寫的日記，明天你是否還惦記，曾經(jīng)最愛(ài)哭的你，老師們都已想不起，猜不出問(wèn)題的你，我也是偶然翻相片，才想起同桌的你。誰(shuí)娶了多愁善感的你，誰(shuí)安慰愛(ài)哭的你，誰(shuí)把你的長(zhǎng)發(fā)盤起，誰(shuí)給你做的嫁衣?！?/font>
微博上的搞事情選手們開(kāi)始肆意篡改歌詞
然后??！高曉松轉(zhuǎn)發(fā)了，并附上自己的自黑改編版
名人偶爾的自黑，拉近與大眾的距離，讓人好感度滋生??！
發(fā)際線“黑”
三生三世的熱播讓大冪冪的高發(fā)際線火了一把，而大冪冪卻選擇用“自黑”來(lái)回應(yīng)，很好地化解了尷尬：
互黑式
一石三鳥“黑”
Jeep三張圖黑了大眾、寶馬、奔馳
貌似謙虛“黑”
兄弟“黑”
王老吉和加多寶
作繭自縛“黑”
神州專車
15年時(shí)神州專車曾發(fā)布一組“Beat.U！我怕黑專車！”廣告海報(bào)，所有內(nèi)容均直指競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Uber，段時(shí)間神州專車靠撕逼小火了一把。
但這樣營(yíng)銷并沒(méi)有得到網(wǎng)友的支持，甚至引得罵聲一片。
“不卸神州不足以平民憤”、“這個(gè)廣告效果立竿見(jiàn)影，我立刻就把神州卸載了”、“惡心…準(zhǔn)備把神州專車卸載，哦，我還沒(méi)下載呢”。這樣的評(píng)論比比皆是。
魅族
永遠(yuǎn)要跟小米捆綁的魅族，一個(gè)“糙”字，含蓄，黑得十分漂亮。
米造＝糙。
但黑別人時(shí)，如果用力過(guò)猛，不但達(dá)不到效果，反而惹火燒身。挖空心思黑別人，也連累自己。
下面這張，不僅對(duì)小米進(jìn)行人身攻擊，還無(wú)緣無(wú)故扯到人家凡客。
群魔大亂舞“黑”
去年8月，為了給即將上市的奔馳新E級(jí)預(yù)熱，北京奔馳在網(wǎng)上投放了一張【過(guò)5關(guān) 斬6將】以關(guān)二爺手提青龍偃月刀為背景的海報(bào)。
本來(lái)很正常的上市推廣，可奔馳非要凸出“5”跟“6”這兩個(gè)數(shù)字，在含沙射影同級(jí)對(duì)手寶馬5系跟奧迪A6L。秒殺寶馬，橫掃奧迪。
于是寶馬立即反擊，【大E失荊州 失E走麥城】，你用數(shù)字，我用字母，一樣的背景，換上一行字就反彈回去了。
接著奧迪也不甘示弱，想斬我，也不掂量一下自己幾斤幾兩。奧迪上半年銷量6萬(wàn)9千多臺(tái)，你才奔馳1萬(wàn)9千多臺(tái)。于是po出了【“奧”視天下 豈可輕“迪”】。
你以為這就結(jié)束了嗎？你可小看了汽車圈的大佬們。
緊接著，凱迪拉克、英菲尼迪、瑪莎拉蒂、雷克薩斯、吉利、眾泰等等相關(guān)的，不相關(guān)的，進(jìn)口的，合資的，國(guó)產(chǎn)的，5萬(wàn)的，50萬(wàn)的紛紛加入混戰(zhàn)。一張奔馳的海報(bào)，引發(fā)了汽車文案狗的史上撕逼派對(duì)。
凱迪拉克
凱迪拉克拼了命想要躋身德系BBA在中國(guó)的豪華市場(chǎng)地位，只要跟BBA有關(guān)的都要斜插一竿子，海報(bào)中這句【所有的偉大 源于一個(gè)勇敢的開(kāi)始】就是CT6是的slogan。
同樣想爭(zhēng)先進(jìn)的林肯
英菲尼迪
不怕事大，把寶馬5系，奧迪A6L和奔馳新E級(jí)全都懟了一遍。
沃爾沃
跟英菲尼迪一樣勇敢的沃爾沃，一句【E路過(guò)關(guān)斬將】囊括德系三駕馬車，簡(jiǎn)單粗暴有力度
捷豹
一口氣發(fā)了三張，還把【東吳】扯了進(jìn)來(lái)
自成一派的雷克薩斯
雷克薩斯的兄弟雷諾
強(qiáng)行湊字幕的Jeep
毒藥君很喜歡瑪莎拉蒂這張，其他家都在改文案，它想到了把logo融入戟
法拉利，這個(gè)一般
大眾輝昂，還算有氣質(zhì)吧
寶沃
豐田，有點(diǎn)不懂
廣汽謳歌
吉利的藏頭詩(shī)
敷衍的海馬
愛(ài)好和平的眾泰
福特……
好一場(chǎng)互黑大賽。
夏天燥熱，給大家來(lái)這一波黑文案涼快涼快。
晚安~~
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