啟蒙思想家嚴(yán)復(fù)曾經(jīng)say過：
“譯事三難：信、達(dá)、雅?！?/p>
一般的翻譯都是努力追求“信”的過程，
只要熟練地掌握一門語言就能輕松搞定，
但做為文案光有“信”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，
把信息常識(shí)化的同時(shí)還得做到不乏味。
一個(gè)先進(jìn)的文案可以把
“coca-cola”翻譯成“可口可樂”；
而一個(gè)連翻譯都需要goole的文案
可能只會(huì)翻成“扣扣考拉”！
是不是覺得自己很木有文化？
那么就拿好小本本，
學(xué)學(xué)人家都是怎么翻譯的！
01
“牛逼到跪系列”
Bayerisch Motoren Werke－寶馬
原意：巴伐利亞機(jī)械制造廠
◎注解
寶馬與BMW前兩個(gè)字母發(fā)音相近。中國(guó)有句古話：人中呂布，馬中赤兔；寶馬予英雄，鮮花贈(zèng)美人。 “寶馬香車”自青銅時(shí)代開始就一直是古代富貴人家的象征，現(xiàn)代人對(duì)好車的傾慕正如古人對(duì)好馬的渴求，所以譯名無論在發(fā)音，意義還是產(chǎn)品特性上，都無可挑剔。（此處應(yīng)有掌聲）
Coca-Cola－可口可樂
原意：以調(diào)味料的古柯葉Coca leaves和可樂果Kola nuts命名。
◎注解
可口可樂最早的中文譯名是“蝌蝌啃蠟”，拗口就算了還有種喝小蝌蚪的感覺，根本不敢去喝啊！于是可口可樂公司花350英鎊重金征求譯名，最后旅英學(xué)者蔣彝，用"可口可樂"四個(gè)字擊敗所有對(duì)手，一聽就比“蝌蝌啃蠟”可口多了。誰說文案沒有錢途？！
IKEA－宜家
原意：由創(chuàng)始人Ingvar Kamprad、成長(zhǎng)地名Elmtaryd和村落名Agunnaryd的首字母組合而成。
◎注解
IKEA本身只是由創(chuàng)始人的信息拼湊而成，到了中國(guó)便變得格外的接地氣?！耙思摇币辉~最早出自于《詩經(jīng)》：“桃之夭夭，灼灼其華。之子于歸，宜其室家” ，而且中國(guó)一向都有宜室宜家的說法，完美地暗示了“家”的美好屬性。
Hermes－愛馬仕
原意：創(chuàng)始人的名字
◎注解
愛馬仕是靠著馬具起家的，品牌商標(biāo)也是馬車。這個(gè)譯名妙在：不僅反映出其品牌“馬”的精髓，還暗合中國(guó)傳統(tǒng)文化中對(duì)“良駿”的喜愛之情。
Lay's－樂事
原意：由公司的名字簡(jiǎn)化而來，臺(tái)灣初譯為“波卡”。
◎注解
謝靈運(yùn)曾在《擬魏太子鄴中集詩序》中說到：“天下良辰、美景、賞心、樂事，四者難”，所以“樂事”既是由“l(fā)ay’s”音譯過來同時(shí)也寄托了人們對(duì)美好生活的向往?！耙婚_就有樂事”多好的寓意！
Revlon－露華濃
原意：創(chuàng)始人Revson名字改編而成
◎注解
這句譯名出自李白《清平調(diào)》里的名句：“云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃”，引經(jīng)據(jù)典，音義并重，有一種高雅、艷麗的感覺。
Lexus－凌志
原意：雷克薩斯
◎注解
日本的LEXUS豪華型轎車，港澳臺(tái)地區(qū)譯為“凌志”，是出自毛澤東的詩句“久有凌云志，重上井岡山”，使人產(chǎn)生一種騰空飛馳，任君駕駛的意蘊(yùn)。而大陸地區(qū)音譯為雷克薩斯就顯得弱了些。
Shiseido－資生堂
◎注解
日本在起名時(shí)借用了《易經(jīng)》中“至哉坤元，萬物資生”，意思是贊美大地美德，萬物皆由大地創(chuàng)造而生，也寓意資生堂受其啟發(fā)，創(chuàng)造新的醫(yī)藥。（雖然不是咱們翻譯的，但這種借典的手法就很牛逼啊。）
02
“最炫中國(guó)風(fēng)系列”
LandRover－路虎
原意：陸地流浪者
◎注解
Land是陸地的意思，Rover是流浪者的意思，用老虎來表達(dá)流浪者，用在越野車上十分合適，給人一種陸地征服者的野性之感，很符合中國(guó)人的審美。
類似翻譯：Jaguar－捷豹
Pepsi－百事可樂
原意：以胃蛋白酶pepsin命名
◎注解
在中國(guó)討喜時(shí)都會(huì)說“百事吉祥”，而這句被廣告商運(yùn)用到譯名中就變成了“百事可樂”。記得當(dāng)年在同學(xué)錄上很多人都會(huì)畫上個(gè)百事可樂的藝術(shù)字，一個(gè)好的譯名的傳播效果，那可叫一個(gè)驚人！
Seven-up－七喜
原意：七起
◎注解
除了百事可樂以外，七喜的中文譯者，也用中國(guó)人喜歡的“喜”字來代替“起”，簡(jiǎn)單易讀。
類似翻譯：Heineken－喜力
Carrefour－家樂福
原意：十字路口
◎注解
雖也是音譯過來的詞，但有家有樂有福，不僅親民接地氣，還包含著“一家人逛超市快樂幸福“的意味，讓消費(fèi)者有種莫名的親近感。
類似翻譯：FamilyMart－全家、TESCO－樂購
Johnson & Johnson－強(qiáng)生
原意：創(chuàng)始人的名字約翰遜
◎注解
Johnson & Johnson在臺(tái)灣被音譯為嬌生。而在大陸，父母更希望自己的孩子要強(qiáng)，“嬌”就顯得太過于嬌生慣養(yǎng)，便改成了強(qiáng)生。
MAKE UP FOREVER－浮生若夢(mèng)／玫珂菲
原意：永遠(yuǎn)化妝
◎注解
原先用的是“浮生若夢(mèng)”，乍一聽十分的有意境。也是出自李白詩中的一句“而浮生若夢(mèng)，為歡幾何”，但可惜的是這與產(chǎn)品沒半毛錢關(guān)系，于是音譯成了玫珂菲，咋聽咋俗是咋回事？？？
03
“產(chǎn)品至上系列”
Sprite－雪碧
原意：精靈、小妖怪
◎注解
這個(gè)譯名主要以人的感受為主，“雪”像是置身于冬天，“碧”又給人碧綠清爽之感，符合產(chǎn)品本身冰涼消暑的特性，透心涼心飛揚(yáng)！啊爽！
Dove－多芬／德芙
原意：鴿子
◎注解
Dove單詞的本意為“鴿子”，但同時(shí)被翻譯成兩個(gè)不同的品牌“多芬”和“德芙”（do you love me的縮寫）。德芙是純粹的音譯，但給人一種甜甜的感覺。多芬則根據(jù)用戶體驗(yàn)來翻譯，“芬”是香味香氣的意思，表現(xiàn)“多芬“能給人一種香氣縈繞舒適滋潤(rùn)的感覺。相比之下，多芬翻譯的更妙些。
Safeguard－舒膚佳
原意：安全衛(wèi)士（是360？？）
◎注解
“舒膚佳”較先是根據(jù)Safeguard的粵語發(fā)音翻譯過來的，譯名不僅讀起來順口，還傳達(dá)了放松舒暢的皮膚體驗(yàn)，親切而又溫情。
Head & Shoulders－海飛絲
原意：頭和肩膀
◎注解
“頭和肩膀”翻譯成了海飛絲，頓時(shí)有輕舞飛揚(yáng)的即視感，仿佛瞬間置身于海洋之中，而臺(tái)灣音譯為“海倫仙度絲”就顯得沒那么詩意了。
類似的翻譯： Clear－清揚(yáng)
Rejoice－飄柔
原意：高興的
◎注解
作為中國(guó)先進(jìn)款洗護(hù)合一的品牌，沒有一味的音譯，而是結(jié)合了飄逸柔順的特點(diǎn)譯為“飄柔”，不禁讓人聯(lián)想到長(zhǎng)發(fā)飄飄的畫面。
Hazeline－夏士蓮
原意：美國(guó)叫做“Sunsilk”（陽光絲綢）
◎注解
這是出版界元老張?jiān)獫?jì)的即興之作，表現(xiàn)士林中的一朵夏日蓮花，品質(zhì)高潔，人格高雅，出淤泥而不染，另外還將“Hazeline Snow”譯為“夏士蓮雪花膏”，這兩個(gè)“信、達(dá)、雅”的譯名就這樣流傳了近百年。
Tide－汰漬
?原意：潮水
◎注解
汰是“洗”、“淘”的意思，汰漬借鑒了英文名的發(fā)音，也結(jié)合了洗衣粉去污的能力，比英文名tide更具傳播力。
Ariel－碧浪
原意：羚羊／淘氣的精靈
◎注解
Ariel原詞源于莎士比亞的《暴風(fēng)雨》中一個(gè)淘氣精靈的形象。而中文譯為碧浪，既迎合了古典的譯意也給人海洋潔凈的感覺。
Pampers－幫寶適
原意：溺愛、嬌慣
◎注解
做為嬰兒產(chǎn)品，譯為幫寶適更具親昵感，就像能給帶去寶寶舒適的體驗(yàn)。
Crest－佳潔士
?原意：山頂
◎注解
“crest”表現(xiàn)了攀登護(hù)齒高峰的決心，在中文里這樣翻譯也太奇怪了，而佳潔士給人的感覺像是為你潔凈牙齒的衛(wèi)士，一下子就抓住了產(chǎn)品特點(diǎn)。
類似翻譯： Colgate－高露潔
Whisper－護(hù)舒寶
原意：輕語
◎注解
輕語有女生那種秘密嬌羞的感覺，而直譯過來未免太過直白，護(hù)舒寶更婉轉(zhuǎn)一點(diǎn)，有愛護(hù)舒適的意思。
Comfort－金紡
原意：舒服的
◎注解
金紡帶著悠久的歷史登陸中國(guó)，是國(guó)內(nèi)先進(jìn)款衣物護(hù)理劑品牌。“紡”在古代是指一種比綢子稀而輕薄的絲織品。金紡整體上給人高級(jí)紡綢之感，突出了對(duì)衣物的護(hù)理與保護(hù)。
Tissort—天梭
?原意：創(chuàng)始人的名字
◎注解
一天一天，時(shí)光如梭，和表的特性十分相符。
Biotherm－碧歐泉
原意：Bio-意為皮膚的生命，-therm是指礦物溫泉。是指產(chǎn)品中的有機(jī)活性因子是從礦物溫泉中提煉出來的。對(duì)肌膚有著特殊的功效。
◎注解
漢譯名中，“碧”使人聯(lián)想到碧水藍(lán)天，“歐”、“泉”指代了產(chǎn)品的誕生之地，從英文中的兩個(gè)音節(jié)譯為漢字的兩個(gè)音節(jié)，語意較為貼切，具有純潔無瑕的清爽之感。
類似翻譯：La Mer－海藍(lán)之謎、Uriage－依泉、Avene－雅漾
04
“諧音婊系列”
Mercedes-Benz－奔馳
原意：創(chuàng)始人卡爾·奔馳與戴姆勒客戶女兒的人名組合而成。
◎注解
奔馳在臺(tái)灣叫作“賓士”，香港則稱“平治”，新加坡譯作“馬賽地－賓士”，而相比之下，大陸地區(qū)“奔馳”的叫法更為簡(jiǎn)潔貼切，有種盡情馳騁天下的趕腳。
Hummer－悍馬
原意：蜂鳥
◎注解
通用汽車旗下的越野車“Hummer”，直譯的話為“蜂鳥”，不夠彪悍，而譯為“悍馬”就能讓人聯(lián)想到勇士恣意馳騁的畫面。
Subway－賽百味
原意：地鐵
◎注解
“賽百味”作為一個(gè)食品品牌的中文譯名，又是由subway音譯過來，實(shí)在是妙哉，絕對(duì)堪稱經(jīng)典。
Pizza hut－必勝客
原意：匹薩小屋
◎注解
翻譯接近音譯，迎合顧客心理，必勝是一個(gè)響亮的口號(hào)，讓他們覺得吃了就必定勝出，能夠多贏。
Evian－依云
原意：法國(guó)東南部的小鎮(zhèn)
◎注解
漢譯過來感覺是在依山傍云的地方出產(chǎn)的礦泉水，純凈得讓人有想喝的欲望。
Yakult－養(yǎng)樂多
原意：取自世界語“Jahurto”，意為酸奶。
◎注解
Yakult是日本的一種活性乳酸菌飲品。香港廣州地區(qū)根據(jù)粵語讀音譯為“益力多”，其他地區(qū)都譯為“養(yǎng)樂多”。雖都為音譯，“益力多”更多強(qiáng)調(diào)了益生菌的作用，而“養(yǎng)樂多”傳達(dá)了一種快樂養(yǎng)身體的感覺。
Nike－耐克
原意：希臘神話中勝利女神的芳名
◎注解
將它譯成 “耐克”既有堅(jiān)固耐穿的含義，又包含了克敵必勝的意思。比阿迪達(dá)斯的純音譯要好得多。
Innisfree－悅詩風(fēng)吟
原意：出自葉芝的詩《The Lake Isle of Innisfree》，描述了一座自然安寧的小島。
◎注解
漢譯名念的時(shí)候，感覺有微風(fēng)徐來，風(fēng)鈴在耳邊響起，清新而干凈。是不是覺得妙不可言！
類似翻譯：Origins－悅木之源
Clean&Clear－可伶可俐
原意：干凈清爽
◎注解
漢譯名為“可伶可俐”，既利用了原名的諧音，又恰到好處地運(yùn)用了漢語中的雙聲，讀起來聲音清脆，節(jié)奏明快，作為少女護(hù)膚品這譯名還是很恰當(dāng)?shù)摹?/p>
Estee Lauder－雅詩蘭黛
原意：創(chuàng)始人的名字
◎注解
在挑選每個(gè)用字時(shí)都參考了中國(guó)文化中的女性美這一意象，以花喻美人。
其他偏好采用花卉植物用字的品牌：
LanCome－蘭蔻、YSL－圣羅蘭、Guerlain－嬌蘭
另外一些很妙的音譯：
（相信大噶都能一眼看懂??）
Swarovski－施華洛世奇
Thermos－膳魔師
Max factor－蜜絲佛陀
Uniqlo－優(yōu)衣庫
Polaroid－拍立得
Bing－必應(yīng)
Boeing－波音
Chanel－香奈兒
Viagra－偉哥
·END·
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