來源：營銷新榜樣（微信號(hào)：newrankco）
作者：張潔
原標(biāo)題：悲傷的人喜歡看日落，但日出總會(huì)像刀一樣升起……這些預(yù)熱文案能打動(dòng)你嗎？
《花兒與少年》第三季還沒開播，昨晚推出的花絮片文案就引起了關(guān)注。在微博上，有網(wǎng)友將此形容為地表最強(qiáng)文案，稱贊有加。
花絮短片
不到一天的時(shí)間，這則視頻僅在微博的播放量就達(dá)到790萬次。與宣傳片同期推出的還有一組熱帶雨林版海報(bào)，陣容自然是有粉絲基礎(chǔ)的鮮肉們不必說，不過沒了文案的加持，相比花絮片還是顯得遜色。
有備而來的《花兒與少年》的官微也摘出了視頻中的文案，制成海報(bào)：
作為一檔明星自助旅游真人秀節(jié)目，《花兒與少年》的文案在之前幾季就圈了不少粉。榜妹找到其中一些，不分次序地摘錄如下，不妨來重溫下：
還記得人生中的先進(jìn)次擁抱嗎…
那時(shí)，你看著世界的光，大哭著降臨
但是擁抱
讓你接受了，不能反悔的邀請(qǐng)
從此后，有人拼命奔跑與尋找
也有人努力想證明，最大的信任是等待
有人真心糾正著曾犯過的錯(cuò)
有人沒心沒肺從不糾結(jié)對(duì)錯(cuò)
就這樣，我們都把自己交給了時(shí)間
因?yàn)樗兄Z永遠(yuǎn)不倒流
也保證不將任何人退回
路途曲折漫長，步步落子無悔
但每一個(gè)昨天都是被淘汰的，幸虧
新的一天，你決定成為誰…
夜色的羅馬裹著糖
目眩的人們一路的遭遇
就像甜美和考驗(yàn)
總是一同不期而至
幻想都是用來破滅的
童話總會(huì)在現(xiàn)實(shí)面前變成普通話
而成熟的人們
卻永不甘心絕望
陌生的羅馬街頭
兩個(gè)冰淇淋帶來的甜蜜
這就是分享的…幸福
并不一定要像角斗士般生死決斗
有時(shí)候能打倒困難的
是微笑，而不是石頭
人類先發(fā)明了旅行
然后又不停追問，旅行的意義
其實(shí)世間所有的相遇
不是久別重逢，就是后悔莫及
人生如旅，簡單點(diǎn)
你打得贏怪物，就收得到禮物
就像所有惡作劇里的主角
結(jié)尾都會(huì)有一個(gè)幸福的亮點(diǎn)
人生里，學(xué)會(huì)和麻煩過招
它們也許就成了點(diǎn)贊之交
我們不想長大，卻一定會(huì)長大
而我們不想變老，就可以永遠(yuǎn)年輕
用一生來探尋和世界的關(guān)系，不急
它不是拳擊手，我們也不是橡皮泥
每一塊烏云都鑲著銀邊
所以，遭遇才會(huì)特別明顯
當(dāng)世界對(duì)你關(guān)上一扇門
不要生氣
那是讓你練習(xí)面壁
也許，每個(gè)人都是孤單的史努比
也許，一上場，隊(duì)友就變成了對(duì)手
可是，勝利有時(shí)候不是因?yàn)閼?zhàn)斗
只是因?yàn)閷W(xué)會(huì)了
勇敢地舉起白旗，和自己的手
每個(gè)人都崇拜英雄，因?yàn)樗麄儚膩聿惠?/span>
但我們還是執(zhí)意成為自己
因?yàn)檩斄?，我也不?/span>
生活就是這么燒腦
真相永遠(yuǎn)糾纏不清
自尊心也總太淘氣
可是，能夠任性，才是幸運(yùn)
我在哪兒，哪兒就出事
多么霸氣
比較難得的是，這些文案基本與節(jié)目劇情同步進(jìn)行，作為畫外音，同時(shí)又憑借走心的表述引起觀眾對(duì)各自生活的共鳴，為節(jié)目本身增添了不少好感度。
通過宣傳片、海報(bào)、事件營銷為節(jié)目預(yù)熱，也是時(shí)下熱門綜藝比較常用的推廣方式，不論是視頻或海報(bào)，文案又是其中非常重要的一環(huán)。
除了《花兒與少年》，近來熱播或即將播出的其他綜藝節(jié)目的文案預(yù)熱做得怎么樣呢？
《吐槽大會(huì)》：段子金句型
剛剛結(jié)束的《吐槽大會(huì)》憑借明星吐槽和段子集錦爆紅，獲得了一批年輕粉絲的簇?fù)?。這檔以“吐槽文化”為切入點(diǎn)的網(wǎng)綜于今年1月重整旗鼓歸來，每一期都邀請(qǐng)一位話題名人，讓他們接受吐槽和自嘲。
預(yù)熱文案主要表現(xiàn)在倒計(jì)時(shí)海報(bào)，主slogan是“吐槽是門手藝，笑對(duì)需要勇氣”，幾天倒計(jì)時(shí)，講了幾個(gè)“優(yōu)雅吐槽”的段子：
以及還有一個(gè)超長吐槽嘉賓版。
除此之外，每期節(jié)目播出前后，嘉賓的現(xiàn)場金句也不會(huì)被放過，而是制作成金句海報(bào)。
這一招式，同樣金句頻出的網(wǎng)綜《奇葩說》也很常用，將奇葩語錄制作成文案海報(bào)。
有自家辯手的金句還不夠，《奇葩說》第四季上線前還在微博上成立了”微博奇葩辯論團(tuán)“，請(qǐng)一些微博大V參與同步節(jié)目的話題辯論，并制成海報(bào)。
事實(shí)證明，正如人們對(duì)名人名言亙古不變的熱愛，段子金句往往也是傳播效果較佳的廣告文案。而由《吐槽大會(huì)》和《奇葩說》這些話題色彩強(qiáng)烈的網(wǎng)綜延伸而來的金句，也更有機(jī)會(huì)在社交網(wǎng)絡(luò)引起新的話題討論。
《2017快樂男聲》：傲嬌回歸型
與早年印象中《快男》的口號(hào)不同，《2017快樂男聲》的口號(hào)從此前的“想唱就唱，我最閃亮”“想唱就唱，我最響亮”“想唱就唱，聽我的”，改為只有兩個(gè)字——隨我。
不論是請(qǐng)黃子韜做節(jié)目代言，還是推出全新的宣傳口號(hào)，都能看出《快男》十年，如今有些強(qiáng)勢回歸的態(tài)勢。
此外，今年推出的宣傳海報(bào)文案也是相當(dāng)“隨我”，來感受下年輕男孩紙們桀驁不馴的style：
雖然不知道為什么，榜妹有種“阿姨竟無力反駁”的感覺……但不管怎么說，驕傲的感覺是到位了，而且也符合《快男》多年崇尚的勵(lì)志選秀風(fēng)格。
《高能少年團(tuán)》：古風(fēng)古韻型
與《快男》不同，雖然同為少年款的綜藝節(jié)目，《高能少年團(tuán)》的預(yù)熱文案并沒有走桀驁的路線，而是選擇用古風(fēng)古韻的方式。
《高能少年團(tuán)》是一檔由王俊凱、劉昊然、董子健、張一山、王大陸等鮮肉共同加盟的綜藝節(jié)目。節(jié)目播出前，先是發(fā)布了一則短版宣傳片，主旨闡釋何為少年。
何為少年
少年如風(fēng)
彎弓飲羽
少年如詩
風(fēng)云可期
少年如光
以筆為劍
少年如俠
其德彰彰
少年如虎
縱橫無界
我少年中國與天不老
我中國少年與國無疆
我們是高能少年團(tuán)
無熱血 不少年
緊跟預(yù)告版宣傳片，此后又推出1分多鐘的完整宣傳片。文案靈感應(yīng)該是源自梁啟超的《少年中國說》，節(jié)目嘉賓的少年氣質(zhì)，也隨之脫穎而出。
何為少年
少年是神、志、意、魂，魄。
良弓難張，然可及高入深。
風(fēng)不可當(dāng)，然可揚(yáng)帆破浪。
少年如風(fēng)，彎弓飲羽，明哲煌煌。
鍥而不舍，金石可鏤。
誨人不倦，詩禮傳承。
少年如詩，羽扇畫水，風(fēng)云可期。
不別親疏，不殊貴賤。
一斷于法，磊落光明。
少年如光，以筆為劍，烈焰同光。
天之大，利而不害，攻無不克，方為大俠。
少年如俠，齒劍如歸，其德彰彰。
出其不意，進(jìn)比蒼龍。
攻其不備，破比猛虎。
少年如虎，猛若麒麟，縱橫無界。
少年潛龍騰淵，鱗爪飛揚(yáng)。
鷹隼試翼，風(fēng)塵翕張。
我少年中國，與天不老。
我中國少年，與國無疆。
我們是高能少年團(tuán)。
在鮮肉滿屏的綜藝節(jié)目面前，《高能少年團(tuán)》在形式上雖然沒有太多超前創(chuàng)意，但預(yù)熱文案算得上獨(dú)辟蹊徑。看多了陽光韓系的鮮肉，古風(fēng)古韻的少年郎，畫風(fēng)如同一股清流。
《向往的生活》：打油詩型
生活服務(wù)紀(jì)實(shí)節(jié)目《向往的生活》，走的是世外桃源的路線，記錄了何炅、黃磊、劉憲華三位主持人一起守拙歸園田“蘑菇屋”，自力更生，自給自足，熱情待客。
也因此，此前宣傳海報(bào)文案又像是田園打油詩，比如“回眸一笑百媚生，晚飯吃多會(huì)很撐”，顯得輕松愜意。
《歌手》：華麗版人物簡介型
每期都能請(qǐng)到不少歌壇大腕助陣的《歌手》，預(yù)熱文案也是緊緊抱住自家嘉賓，從各個(gè)嘉賓的特色逐一突破，又像是豪華套餐版的人物簡介。
預(yù)熱手法主要有歌手首發(fā)陣容海報(bào)海報(bào)和首發(fā)MV。首發(fā)陣容海報(bào)的文案用的是第三人稱的人物簡介（當(dāng)然也是豪華版的），比如：
她。
對(duì)音樂 熱情洋溢；
對(duì)生活 心境年輕。
她的歌聲雅致高貴宛若黑膠唱片，每一句都是音樂的典藏教科書。
縱橫樂壇三十年，她的份量，已不僅是屈指可數(shù)的教母級(jí)“音樂教師” ，更是華語樂壇頂尖的殿堂級(jí)歌手。
她是歌手杜麗莎。
他的歌聲，傳說能讓你看見天使的模樣；
他的音樂風(fēng)格，傳說就像置身于一個(gè)冰雕的水晶宮殿，一眼望去萬頃琉璃。
不管是不是傳說，這個(gè)陌生的聲音，將以黑馬之勢跨越國度，穿越語言，沖擊整個(gè)華語樂壇。
他是哈薩克斯坦國寶級(jí)天才歌手迪瑪希。
他是華語樂壇的一道光，更是每顆相信愛情人的心之初戀；
他的音樂一步一個(gè)腳印，純凈至極的溫柔歌聲總能戳進(jìn)你最敏感的軟肋！
他是歌手光良。
首發(fā)MV文案用的是歌手自白的方式，講述各自的心情故事，比如：
外星人拜訪地球先進(jìn)句話該說什么
姓名 年齡 家鄉(xiāng) 身高 體重 愛好
這些太簡單
遞上免冠照
重來
駿馬和歌 是哈薩克的翅膀
游牧族的血液 讓我渴望遠(yuǎn)方
唱完這首歌
你就知道我來的理由
我是迪瑪希
光環(huán)這個(gè)詞 聽起來很美
但也可能是束縛
它 或許耀眼
但卻也可能讓人看不見光陰里的世界
所以 我不喜歡光環(huán)
因?yàn)?我更想真實(shí)的面對(duì)人群
唱過很多歌 說過很多故事
但是我知道
在音樂里 還有著神秘的無限可能
我改變 是因?yàn)?我想改變
我是林憶蓮
情歌的重量
是三顆青檸檬再加一匙蜂蜜
我的重量
由無限不循環(huán)首情歌組成
溫和不是溫吞
沉靜不是沉默
就像眼前的我
不是全部的我
不用按導(dǎo)航找我
如果眼睛不能洞察真相
請(qǐng)托付給耳朵
少年如斯 恒溫沸騰
我是光良
我花14年注解3個(gè)詞
「漂泊」是跟自己的回聲絕交
每一處都是異鄉(xiāng)
「選擇」是往上踏一步
身后的臺(tái)階就消失一層
「歌唱」是孤獨(dú)開始
變得沒什么大不了
現(xiàn)在來回答
什么是「我」
是異想天開 是獨(dú)立 是自由
我是袁婭維
迷路怎么辦
那就撕碎世界地圖
再畫張新的
十年成就流行王者
但滅不了心中搖滾火
既然成見不會(huì)改變
就讓我親自打破
30歲 重新出道剛剛好
現(xiàn)在有人問
你上一次唱歌是什么時(shí)候
喂 你是說「我」 還是「我們」
我們是獅子合唱團(tuán)
此外也推出一些短文案的海報(bào)。
包括具有古風(fēng)特色的概念海報(bào)：高山流水，侯知音，因樂不凡，念念不忘。
《朗讀者》：精神傳承型
曾成為一時(shí)熱點(diǎn)的《朗讀者》，也拍過一則宣傳片，全程由董卿獨(dú)白完成，講的是她對(duì)朗讀的理解，認(rèn)為朗讀是在傳承精神：
朗讀者 就是朗讀的人
在我看來可以分為兩部分來理解
朗讀是傳播文字
而人則是展現(xiàn)生命
將值得尊重的生命
和值得關(guān)注的文字完美結(jié)合
就是我們的朗讀者
你有多久沒有朗讀了
很久了吧
因?yàn)楹芏嗳硕加X得朗讀
那是學(xué)生時(shí)代的事情
或者說它只屬于一小部分人
朗讀屬于每一個(gè)人
就像八百年前理學(xué)家朱熹說
凡讀書需字字讀得響亮
這是一種學(xué)習(xí)的方法
但更多的時(shí)候
朗讀也是傳播思想
傳遞情感
傳承精神的一種手段
為什么呢
因?yàn)閺哪撤N意義上來說
世間一切都是遇見
朗讀者遇見你們
會(huì)怎樣呢
這則宣傳片又名“遇見篇”。作為由中央電視臺(tái)推出的大型文化情感類節(jié)目，節(jié)目的風(fēng)格定位與娛樂網(wǎng)綜原本就有較大的不同。因此，雖然沒有金句段子來得令人過目不忘，但完成了得體表述的使命。
***
啊好長，你居然看完了。你好棒啊。
所以你看到過哪些，讓你印象深刻的綜藝節(jié)目文案嗎？
·END·
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