現(xiàn)在許多做生意的、創(chuàng)業(yè)的,先進件事不是去找商品找市場。

而是先寫品牌故事。

他們總認為,寫好一個品牌故事,那我就是個品牌了,那我才可以開始做網(wǎng)站、做DM、做著陸頁、賣東西、要資金、參加創(chuàng)業(yè)簡報了。

大家對于品牌的憧憬,來自于那些成功品牌所訴說的美好故事。

就好像大家寫自傳時喜歡寫自己家庭一樣,因為成功者的家庭好像都很平凡。

傻孩子,這就代表他們的成功根本是運氣好而已啊。

要成為成功的品牌后,你的故事才值得訴說。
要成為成功人士,你說的平凡故事才有人聽。

我們接到許多關(guān)于品牌故事的案子,許多品牌都有美好的愿景,帶著對于過去市場的見解,深信自己的技術(shù)與獨特,一定能夠成為這個領(lǐng)域的代表品牌。

因此才寫出那些感動不了人心,只感動自己的品牌故事而已。

因此我們想跟你們分享,關(guān)于寫品牌故事的19點體悟,給每一個費心思寫品牌故事的人。

1.大多數(shù)品牌故事不是故事,只是介紹。

2.品牌故事那頁,是最少消費者在意的,通常翻過去看一頁,覺得老生長談后,就離開了。

3.真正會看你的品牌故事只有兩種人,你產(chǎn)品超棒新客戶覺得為什么這么棒的東西現(xiàn)在才出現(xiàn),第二是你的老客戶,買久了才發(fā)現(xiàn)原來你們有品牌故事。

4.很多品牌故事都只是拿來賣夢想而已。

5.品牌故事跟你的產(chǎn)品沒有任何關(guān)聯(lián)的話,不如不要寫。

6.創(chuàng)辦人小時候發(fā)生什么事,跟品牌沒什么關(guān)系,消費者也沒興趣看。

7.不要寫自己做不到,消費者不相信,員工看了噗嗤笑出聲的品牌愿景。

8.開頭先進句,就要說出你們是在做什么的。

9.不要在品牌故事里介紹產(chǎn)品,要說的是做產(chǎn)品的精神。

10.超過10年以上的品牌,才有寫品牌沿革的意義。

11.品牌故事要跟你的精神標語有關(guān)聯(lián),餐飲業(yè)不要一直寫四字標語,做網(wǎng)路服務(wù)的不要一直想改變世界。

12.老品牌也要持續(xù)更新品牌故事,除非換老板,不然精神盡量不要變,但歷程要演進。

13.請為不同版面,社群、紙本、DM、網(wǎng)站、簡報...準備不同長度的品牌故事,還要準備一份專門發(fā)新聞稿的,這份請直接找專業(yè)的記者寫。

14.品牌理念、愿景、技術(shù)、目標、精神......這些都不重要,而是這個品牌跟消費者到底有什么關(guān)系,不論你是2B還是2C都是一樣意思。

15.品牌的Why,要放在先進段最后一句。

16.說人話、說人話、說人話,管你什么品牌。

17.如果你不想寫起來很像同業(yè),那你就不要跟同業(yè)強調(diào)一樣的東西,然后說自己比他們更好一點,櫻木花道不會跟黑子比誰厲害,而是兩者的故事重點不同。

18.品牌故事里配的照片,要有人。

19.好的品牌故事,往往是因為,這讓你感覺到「這跟我很有關(guān)系?!?/strong>

結(jié)語:

很多人以為品牌故事是品牌的核心,事實上你的產(chǎn)品才是核心。

一個好的品牌故事是建立在你的產(chǎn)品表現(xiàn)上的,如果你的產(chǎn)品品質(zhì)撐不起你說的品牌精神,那你的品牌故事就只會成為人們揶揄的笑話而已。

品牌不是我們說說而已,而是你體現(xiàn)你在市場上的反應(yīng)。

有銷量才有品牌,有成果才有品牌故事。

祝你們的品牌,都有好故事可以說。

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