Airbnb有了中文名——愛彼迎：
有人覺得好聽，也有人覺得airbnb似乎不太適應(yīng)這個中文名。究竟“愛彼迎”是好是壞，我們不妨來看看中英互譯的套路……
在文案的日常工作中，有一項工作就是把客戶的英文文案翻譯成中文，行話是Transcreation.要求文案既要有英文版的字面意思（translate），又要有創(chuàng)意地翻譯出英文版中的隱含意思（creation）。
先進(jìn)的Transcreation，通常能意譯和“創(chuàng)”譯，比如麥斯威爾咖啡的Slogan “Good to the last drop”,翻譯成“滴滴香濃，意猶未盡。”
翻譯者將GOOD擴寫，用“香濃”來表現(xiàn)咖啡的“GOOD”,用“意猶未盡”來形容咖啡好喝到最后一滴“to the last drop”，并且采用工整的4+4格式，讓文字一目了然。
是不是覺得中文博大精深呀！其實，也有中文翻不出的英文文案——比如vans的off the wall,奔馳的the best or nothing，語氣中的酷炫狂霸拽至今沒找到一個合適的說法……
翻不出的話，強行翻譯會是哪種效果呢？比如三星的Galaxy Note翻譯成“蓋樂世”，妥妥的音譯，失去了作為星云的深邃浩瀚……
所以，今天梅小花就要來借鑒文學(xué)作品中的翻譯，來說說在文案“創(chuàng)”譯中，我們需要避免什么、做到什么。
“創(chuàng)”譯一不準(zhǔn)：過分音譯
在翻譯中，我們通常音譯人名、車站名、路名、品牌名，比如Coca Cola翻成可口可樂，《Notting Hill》翻譯成諾丁山……
先進(jìn)的音譯能翻出英文的深意，但有些文學(xué)作品的音譯，實在是……
比如豆瓣曾經(jīng)這樣翻譯音樂專輯：
專輯名：Lil Daggers
翻譯：劉大哥
有一部電影曾經(jīng)這樣翻譯“Seven years later”：
“創(chuàng)”譯二不準(zhǔn)： 過分粗俗
不是梅小花吹，中英文表情包是我見過的、最喪最污的翻譯。遙想帝吧出征那會兒，為了能讓國外友人理解我們的表情包文化，帝吧的人也是在翻譯上“煞費苦心”……怎么污怎么來，怎么喪怎么吹……
總之，糙翻一時爽，出事不能擋……翻譯時還是注意一點……
“創(chuàng)”譯三不準(zhǔn)： 過分直白
“創(chuàng)”譯是個技術(shù)活，不能翻得“腦洞過大”、不能太過粗俗、同樣地，也不能翻得太過直白……
Windows 剛更新它的第十代系統(tǒng)時，出現(xiàn)了這些驚人的翻譯……
“滾回到以前的版本”？——這是官方自帶的吐槽翻譯嗎？
“你有電源”？——這還用得著你說？
“你正在成功。”——讓梅小花來猜一下英文：you are going to be succeed？
所以嘛，梅小花還是勸大家一句，珍愛生命，遠(yuǎn)離“創(chuàng)”譯?。▌澋簦。?/span>
其實，創(chuàng)譯需要文案人非常熟悉兩種語言，并有強大的想象力做支撐……以下這些技巧，希望可以幫到你！
“創(chuàng)”譯一式：找到兩種語言的共同點
在翻譯地名、人名時，單純的音譯并不能體現(xiàn)這個地方的特點。不如來找雙語之中的共同點，看看能不能翻譯出美感……
徐志摩將意大利的弗洛倫撒小鎮(zhèn)“Firenze”翻譯成“翡冷翠”，意境一下就出來了！仿佛喬托鐘樓和烏菲茲美術(shù)館一下就在我眼前了……
法國巴黎的Fontainebleau小鎮(zhèn)，森林茂盛，風(fēng)景秀麗，在過去是拿破侖的寢宮，在古時更有“美麗泉水”之意，那么，它的中文是什么呢？——楓丹白露。
??！霎時有一種古風(fēng)感撲面而來，就問你一句，美不美！
同樣地，曾經(jīng)有人把“Yosemite”翻譯成“優(yōu)山美地”，把“利物浦”翻譯成“梨花埠”，把“Jerusalem”翻譯成“耶路撒冷”，這些大大，請接受梅小花的膝蓋！
“創(chuàng)”譯二式：結(jié)合熱點/熱詞
在電影翻譯中，我們經(jīng)常能看到字幕組賣萌，將一句正經(jīng)的英語，翻譯成非常Social、或是非常結(jié)合熱點的文字，比如把“wake me up
when September ends”翻譯成“一覺睡到國慶節(jié)”。這種翻譯讀起來讓人能夠“會心一笑”，更有親和力，就像是在和朋友聊天般的隨口而出，若品牌文案能夠?qū)W會這種寫法，想必也能拉近與消費者的距離吧。
Allow me to introduce my backup
給你們隆重介紹我的備胎
Is not that beautiful？That is a unique object！
簡直和波多野妹子一樣美，真是無與倫比！
Can you hear me？
醒醒，你還沒交黨費！
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“創(chuàng)”譯三式：加強語境
翻譯時，試著抓住英文的獨特之處，并用中文加強這一特點。比如莎士比亞寫關(guān)于愛情的句子，要翻譯成中文，是什么樣的呢？一起來感受下！
Discussed a love learned to endure patiently always some accidents to be able to let the person injure
談一場戀愛 學(xué)會了忍耐 總有些意外 會讓人受傷害
So long as you clearly treasure like with liking I being willing to wait for you will give my future
只要你明白 珍惜愛與被愛 我愿意等待 你給我的未來
以上兩句，在押韻之外更注重對“愛”的詮釋，也更像中國的自由詩體。
或者，再來看看翻譯的深度和層次↓：
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