好的文案能引發(fā)情感共鳴
《成都》
讓我掉下眼淚的 不止昨夜的酒
讓我依依不舍的 不止你的溫柔
雨路還要走多久 你攥著我的手
讓我感到為難的 是掙扎的自由
分別總是在九月 回憶是思念的愁
深秋嫩綠的垂柳 親吻著我額頭
在那座陰雨的小城里 我從未忘記你
成都 帶不走的 只有你
和我在成都的街頭走一走
直到所有的燈都熄滅了也不停留
你會挽著我的衣袖 我會把手揣進褲兜
走到玉林路的盡頭 坐在小酒館的門口
玉林路，小酒館，深秋的垂柳，陰天的雨水...歌中熟悉的名詞引起了成都人的共鳴，也勾起了外地網友對成都的回憶和憧憬。
一座城市的味道，在于它的樣子，更在于它記憶的厚度。就像北漂族聽好妹妹的《一個人的北京》會泣不成聲，坐在火車上聽李志《關于鄭州的記憶》會悄悄想起那里的姑娘，趙雷的《成都》講述的也是一些稀疏平常的小事，而打動人的也正是這份真情的自然流露。
《理想》
一個人住在這城市
為了填飽肚子就已精疲力盡
還談什么理想 那是我們的美夢
夢醒后 還是依然奔波在風雨的街頭
有時候想哭就把淚 咽進一腔熱血的胸口
公車上我睡過了車站 一路上我望著霓虹的北京
我的理想把我丟在這個擁擠的人潮
車窗外已經是一片白雪茫茫
又一個四季在輪回 而我一無所獲的坐在街頭
只有理想在支撐著那些麻木的血肉
理想今年你幾歲 你總是誘惑著年輕的朋友
你總是謝了又開 給我驚喜 又讓我沉入失望的生活里
當你結束了春節(jié)假期，拉著重重的行李箱，逃回北上廣深，坐在一個人的出租屋里時，千萬不要聽這首歌。歌中對追夢路上的心酸簡樸真實的描述，很輕易就能戳中聽者的無數心聲。
城市如此繁華，自己卻如此渺小，有時候甚至連理想也顯得那么微不足道，給人希望又讓人失望。這首歌的文案給人以更多的情感共鳴，也會引發(fā)更廣泛的傳唱力度。
《無法長大》
我知道 我做的不對 我總是喜歡說說
對不起 我欠你太多的懷抱
總是覺得工作太忙 常常被冷眼灼傷
對不起 總是讓你受委屈
人和人總是有差距 日子里總要遇難題
總是盼望太多 最后如不如意都被時間澆熄
哦 Baby 你說你不是很在意
著說著 我又開始不切實際
說著說著 我就醉在了你的懷里
三十歲的眼淚還流有青春余味
愛情是否能解除生活的狼狽
別要求太多 學著時間一樣灑脫
哦 Baby 我性格不是這樣的
有句話說：奮斗的男人就像搬磚工，搬起磚就無法抱你，放下磚就無法養(yǎng)活你。這首歌大抵就是此情此景中的男人對愛人的一場自白。
歌詞從先進人稱的角度，把對愛人的歉意，對生活的無奈，對自身的自責，平鋪直敘娓娓道來，使擁有同樣心境的人不自覺的感同身受。
文案要有態(tài)度
《已是兩條路上的人》
如果你非要離開 那我就當你死了
告別的話再不用說了 你盡管走的干脆一些
我不會埋怨掙扎 因為這兩年我已經鬧夠了
我會在安靜時難受 在不眠的床上想你
我會在凌晨時候散一散步 等著先進家早餐開門
我會養(yǎng)個動物填補我的寂寞 雖然它卻不能與我共枕
我不能不感謝你 否則我就是一個小人
你曾說身體是戀愛的本錢 可惜我沒有戒掉煙
我不能不感謝你 你從來不嫌棄我沒錢
可是不管你劃了多少未來 你現在已經離開
什么樣的情況下你會把這首歌轉發(fā)分享到朋友圈？一定是在失戀后，想要極力去忘卻一個人時，通過這首歌你想傳遞的，是我還愛你但已與你無關這樣的一種態(tài)度。
好的文案要有態(tài)度，能代表一類人特定場景下的特定心情，這樣才能將受眾的情緒調動起來。
文案要有畫面感
《南方姑娘》
北方的村莊住著一個南方的姑娘
她總是喜歡穿著帶花的裙子站在路旁
她的話不多但笑起來是那么平靜悠揚
她柔弱的眼神里裝的是什么 是思念的憂傷
南方的小鎮(zhèn)陰雨的冬天沒有北方冷
她不需要臃腫的棉衣去遮蓋她似水的面容
她在來去的街頭留下影子芳香才會某然的心痛
眨眼的時間芳香已飄散影子已不見
帶花的裙子、柔弱的眼神、平靜的笑眼...一個溫婉賢淑的南方姑娘好似就活生生的站在你眼前。
場景化的文案給人以真實的畫面感，你只需簡單幾筆，剩余的由讀者來腦補，一千個聽眾的心里會有一千個屬于自己的南方姑娘。雙方協(xié)力塑造出的場景將更容易被感知。
《畫》
為寂寞的夜空畫上一個月亮
把我畫在那月亮下面歌唱
為冷清的房子畫上一扇大窗 再畫上一張床
畫一個姑娘陪著我 再畫個花邊的被窩
畫上灶爐與柴火 我們一起生來一起活
畫一群鳥兒圍著我 再畫上綠嶺和青坡
畫上寧靜與祥和 雨點兒在稻田上飄落
寫好產品文案的另一個套路是談細節(jié)。就比如這首《畫》，整篇都是對于畫中場景的詳細描述，沒有華麗的辭藻，但簡簡單單的表述，卻給人以真切的溫暖與幸福。
文案要有力量
《我們的時光》
頭頂的太陽 燃燒著青春的余熱
它從來不會放棄 照耀著我們行進
寒冬不經過這里 那只是迷霧的山林
走往蒼老的石礁 感到潮濕的味道
翻過那青山 你說你看頭頂高低的人們
海風拂過椰樹吹散一路的風塵
這里就像與鬧市隔絕的又一個世界
讓我們疲倦的身體在這里 長久地停歇
我們的時光 是無憂的時光
精彩的年月 不會被什么改寫
放縱的笑語 時常回蕩在我們耳旁
那些路上的腳印 永遠不會被掩藏
《我們的時光》是趙雷和朋友們騎著摩托車巡演了大半個中國，途經廈門時所創(chuàng)作。字里行間洋溢著一股子沖勁，和對夢想的奮不顧身與瘋狂。
文字所在情感所在，文案的本質是宣傳產品，因此好的文案要有煽動力，要有力量。
結語：
好的文案和歌詞一樣，不在于辭藻的堆砌，在于豐沛的內心。趙雷的歌之所以打動人，源于詞曲背后他對生活的細致體驗。
今天，你聽趙雷了嗎？
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