大部分人認為，翻譯是指把外國語言翻譯成本地語言，這是狹義的表象。廣義上的翻譯，是指將一種相對陌生的表達方式，轉(zhuǎn)換成相對熟悉的表達方式的過程。
很大程度上，文案就是翻譯官。文案就是轉(zhuǎn)換成相對熟悉的表達方式，更快地傳遞正確的信息。
那么，這里就有一個問題。哪一種方式是陌生的？哪一種是相對熟悉的？哪一種表達方式讓讀者容易感受到？是口語化還是書面化？
口語：就是我們?nèi)粘＝浑H說的話。
書面語：是經(jīng)過加工處理的語言形式。
理智去看待，不難發(fā)現(xiàn)每一種表達方式都有優(yōu)劣之分?？谡Z容易朗朗上口，而書面語可以彰顯格調(diào)。
比如iPod。
口語：體積小，內(nèi)存大。
書面語：小身型，也大有身手。
當然今天要分享的，不是讓你翻譯口語和書面語。文案要翻譯的，是把一種鏡頭切換到另一個鏡頭。學會變焦鏡頭，主要做兩件事。
先進，把模糊的變成高清的。
比如耳機。
模糊：靜享音質(zhì)。
高清：猶如置身音樂會。
模糊的文案，其實就是概念和標簽，有助于品牌的打造，但不宜多。多了就是假大空，懸在半空中。而高清的文案，能讓消費者能夠具體理解和感受產(chǎn)品。模糊的文案不在于多，一兩句就可以定出品牌的調(diào)性，比如耐克的“活出偉大”。大多數(shù)的時候，我們要寫高清的文案，跟讀者更好地對話。
第二，把寫實的變成有意境的。
比如水果。
寫實：水果的糖分高達99%。
寫意：甜過初戀。
寫意的文案更有穿透力，寫實的文案更具有可信度。
比如滴滴。
可信：滴滴的市場占有率為75%。
傳播：四個小伙伴，三個用滴滴。
寫實是基礎，但寫意是升華。文案們，翻譯官們，讓我們升華下吧。
現(xiàn)在霧霾這么嚴重，我們就以空氣凈化器為例，來演示下文案的翻譯過程。直接把產(chǎn)品的介紹說明，一一翻譯成更好方式的文案。
以下是空氣凈化器的文案翻譯過程！
一、社會現(xiàn)象。
原文：霧霾危害人體健康，尤其是呼吸道和肺。
翻譯：一出門，氣得肺都炸了。
二、產(chǎn)品背景
原文：室內(nèi)空氣污染，在家吸霾。
翻譯1：要么屏住呼吸，要么買凈化器。
翻譯2：不買空氣凈化器，就當人體吸塵器。
三、凈化效果
原文：PM2.5凈化率高達99%。
翻譯：推開窗是北京，關上窗是北歐。
四、產(chǎn)品外觀
原文：簡潔時尚，精致外觀。
翻譯：工作時是凈化器，靜止時是裝飾品。
五、噪音處理
原文：采用靜音馬達，噪音保持在36分貝以下。
翻譯：空氣般的存在。
六、遠程控制
原文：WIFI連接，遠程控制。
翻譯：如果有信號，在月球上也能控制。
七、凈化效率
原文：凈化效率高達330立方米/小時。
翻譯：9分鐘，還你一片蔚藍天空。
八、安全設計
原文：有童鎖功能。
翻譯：可當作玩具，滿足孩子的好奇心。
九、省電優(yōu)勢
原文：功耗降低60%，工作模式僅為4.8W。
翻譯：一個月的電費，大約一個口罩的錢。
文案約等于翻譯官，主要的工作就是翻譯。把產(chǎn)品的信息翻譯成消費者容易接受理解的信息，說人話，一說就懂的話。
以上僅個人觀點，同行見笑。
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