很多人都愛喝酒。
人為什么喜歡喝酒？這里有個(gè)很合理的解釋。以前人類為了生存四處尋找食物，成熟的果實(shí)含有酒精。人類聞到酒精的味道，就算是找到了食物。自然而然就對(duì)酒精產(chǎn)生了好感。不光是人類，甚至某些動(dòng)物對(duì)酒精也有特別的好感。
所以有很多酒類經(jīng)典廣告。
酒類的廣告一直是4A公司涌現(xiàn)創(chuàng)意的靈感地。讓我們來看看這些經(jīng)典的酒類文案廣告，它們會(huì)給你帶來從視覺到味蕾的暢爽。
一、極上吉乃川
文案：在東京失戀了，幸好酒很烈。
這是一瓶賣給女少的酒。
“東京新潟物語”用女性的獨(dú)白，講述一段豐富的內(nèi)心路程。字面上波瀾不驚，投放之后，卻不知不覺地成了當(dāng)時(shí)引起熱議的話題?！皷|京新潟物語”系列海報(bào)則有一種感性的沖擊，達(dá)到了進(jìn)一步讓女性享受日本酒的目的。
二、紅星二鍋頭
文案：把激情燃燒的歲月灌進(jìn)喉嚨。
這是一瓶有時(shí)代記憶的酒。
紅星二鍋頭是中華老字號(hào)，是五十度多的烈酒。走的是兄弟漢子的路線，也凸顯出北京純爺們的風(fēng)范。紅星二鍋頭的文案將酒桌上盟友的肝膽相照重溫，這不僅是紅星二鍋頭獨(dú)有的酒桌文 化，更是一部分人對(duì)那段往日時(shí)光的深刻感懷。豪氣爺們的個(gè)性，澎湃帶勁的文案，讓紅星二鍋頭火到五十六度。
三、芝華士
文案：不得不承認(rèn)，人生實(shí)在不公平。
這是一瓶有地位有身份的酒。
不得不承認(rèn)，人生實(shí)在不公平。文案和配圖有兩層意思。先進(jìn)不公平在于畫面的男子他可以芝華士威士忌，而一般人喝不起。第二個(gè)不公平在于畫面的女人應(yīng)該是上了年紀(jì)的老頭在一起，而不是年輕同齡人。所有的不公平，都源自于芝華士。它是一瓶象征身份尊貴的酒，有錢人要喝它，沒錢人做夢(mèng)要喝它。
四、XO啤酒
文案：XO啤酒較好躺著喝它。
這是一瓶容易讓人醉的啤酒。
它的唯一策略就是，“讓你醉的快一點(diǎn)”。從來沒有人這么描述過啤酒，但這不是憑空而來的。喝酒不醉，等于白喝。人生難得幾回醉。它們就是幫助你，然后說服你喝醉。這個(gè)大膽嘗試，非常成功。
可否容我們指出。我們對(duì)道路安全的貢獻(xiàn)在于，喝我們啤酒的酒客從不酒后駕車。因?yàn)槿肯露牵蜎]有人記得自己的車停在什么地方了。
遺憾的是，酒保無法給客人拿出這個(gè)酒。因?yàn)閄O啤酒根本不存在，它是一個(gè)虛擬的品牌。但它卻火爆了，這是真實(shí)的。
五、喜立滋啤酒
文案：喜力滋啤酒瓶是經(jīng)過蒸汽消毒的。
從文案可以看出，這是一瓶很干凈衛(wèi)生的啤酒。
絕不是只有喜力滋啤酒瓶才經(jīng)過所謂蒸汽消毒，其實(shí)許多釀酒公司也是這么做的。但因?yàn)樗冗M(jìn)個(gè)說了出來，所以一下于為喜立滋啤酒贏得了眾多的買主。
“樂百氏純凈水—27層凈化”用的就是這一套也很成功，原因很簡單。如果站到用戶視角，什么蒸汽消毒27層凈化這些都是陌生的，當(dāng)然心理得到了很大的安慰。雖然大家都會(huì)那么做，區(qū)別在于你讓用戶感知到了。
六、Guinness（健力士）
文案：沒有健力士啤酒對(duì)你不好。
這是一瓶會(huì)關(guān)心人的啤酒。
其實(shí)，它是一個(gè)超級(jí)膽大的啤酒。煙酒不分家，抽煙有害健康，它卻說它家的啤酒有益健康。從開始的廣告語“Guinnes啤酒有益健康”被判為虛假廣告，還是很犟。巧妙地把Guinness啤酒的品牌名與“l(fā)ess”組合成—個(gè)新單司，更強(qiáng)烈地傳達(dá)了—種肯定含義——“Guinnes啤酒有益健康”。好吧，它成了全球銷售NO.1黑啤酒品牌。
七、Bergedorfer Bier
文案：用愛釀造。
這是一瓶會(huì)讓人大肚子的啤酒。
喜歡喝啤酒的人，先進(jìn)擔(dān)心就是啤酒肚。德國啤酒Bergedorfer Bier實(shí)誠了一把，不否認(rèn)喝啤酒會(huì)長肚子，而是讓大家看到一件事情。大肚子很有充滿愛意，啤酒肚也可以很可愛。這大創(chuàng)意，直接消除了先進(jìn)疑慮擔(dān)心，喝酒是一種愛的表現(xiàn)。再加上文案“用愛釀造”，簡直了。
之前李叫獸總結(jié)過，89%的創(chuàng)意來自于這5個(gè)模板，分別是形象化類比、極端情景、呈現(xiàn)后果、制造競爭和改變維度。
當(dāng)然，酒的創(chuàng)意也不會(huì)例外。不信，那就眼見為實(shí)吧。
1、形象化類比
把啤酒比作槍械，用來干掉別人。當(dāng)這次干掉的不是敵人，而是朋友。跟紅星二鍋頭的文案異曲同工。用子彈放倒敵人，用二鍋頭放倒兄弟。
蘋果酒長在蘋果樹上，表達(dá)這酒很天然。跟之前的純天然棉花床上用品是一樣的，都是通過一個(gè)共性連接在一起。
2、極端情景
某犯人要執(zhí)行死刑前，可以滿足他最后一個(gè)愿望，然后他開心地叫了一杯啤酒。啤酒好喝到這個(gè)地步，死也瞑目了。這個(gè)創(chuàng)意可以適用于大多數(shù)產(chǎn)品，甚至是任何產(chǎn)品。
3、呈現(xiàn)后果
這啤酒會(huì)讓人喝醉的，并且會(huì)讓你軟掉。最后你只能用放大鏡找自己的小雞雞了。還有，它會(huì)讓你躺在地板上。XO啤酒就是讓你醉的快一點(diǎn)，效果超好。
4、制造競爭
把產(chǎn)品跟非同類產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比和競爭。比如一個(gè)小偷進(jìn)屋偷東西，沒有偷走金銀珠寶而是偷走一瓶啤酒。比如深夜打劫一個(gè)美女，歹徒只想拿走她手里的啤酒，而不是劫色。還記得那個(gè)止咳糖漿的廣告嗎？一只豹子追趕一個(gè)美女，然而它只是想要一支止咳糖漿。
5、改變維度
對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行時(shí)間、空間上的轉(zhuǎn)換，比如：把它復(fù)制、把它分解、把它放到未來或者過去等。喝了啤酒上個(gè)廁所，時(shí)間讓小便池里長出了小麥芽。這啤酒，果然很小麥。
你說什么話，你就是什么人。
寫什么文案，就決定它是一個(gè)什么樣的品牌。
這就是言行合一。
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