里約奧運(yùn)會(huì)馬上要開(kāi)幕了。
這就意味著，
一個(gè)從航空科技到情趣用品，
都追趕同一個(gè)熱點(diǎn)的時(shí)期，
……來(lái)……
……了……
于是不得不追熱點(diǎn)的廣告狗們，
也該適應(yīng)適應(yīng)，
從這樣熱得不要不要的葛優(yōu)癱。
（此處應(yīng)有配圖，為了美觀程度省略）
變得燃燃燃起來(lái)！
說(shuō)起來(lái)，
運(yùn)動(dòng)相關(guān)的文案其實(shí)挺套路的。
一不小心，就可以被幾個(gè)固定詞匯排列組合出來(lái)。
表達(dá)的意思，也無(wú)非是：
爭(zhēng)奪巔峰的運(yùn)動(dòng)精神，或忘記成敗的運(yùn)動(dòng)精神。
自律堅(jiān)持的運(yùn)動(dòng)精神，或任性自由的運(yùn)動(dòng)精神。
（是不是略想呵呵啊哈哈哈）
甚至，隨便拎出幾句不同品牌的campaign主題，
一字不加組合到一起，都是一段大致通順的文案：
把球給我，
我改變運(yùn)動(dòng)，
我就是規(guī)則！
生活由我開(kāi)啟，
這就是我。
來(lái)挑戰(zhàn)我！
怎么樣，簡(jiǎn)直毫無(wú)違和對(duì)不對(duì)。
畢竟，各大運(yùn)動(dòng)品牌campaign主題，
完全可以因?yàn)?
差不多的句式、差不多的用詞、差不多的內(nèi)涵，
串出一桌烤串。
一般來(lái)說(shuō)，
若想用短短幾個(gè)字，
讓人明白，某句Headline是再寫(xiě)某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。
（特別是幾乎每個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌都有的 籃球 / 足球 / 跑步 三件套）
那么，其中要么有與該運(yùn)動(dòng)密切的動(dòng)詞，如“打”、“踢”、“跑”，
要么有“籃球”、“足球”（或至少是“球”）等與運(yùn)動(dòng)名稱(chēng)相關(guān)的字眼。
以籃球運(yùn)動(dòng)為例。
含有“籃球”，如：
籃球永不熄
籃球是生命
無(wú)兄弟不籃球
把球給我
含有籃球運(yùn)動(dòng)特定動(dòng)詞的，如：
自由開(kāi)打
放開(kāi)打
打到底
打出名堂
再說(shuō)到傳達(dá)運(yùn)動(dòng)精神這一塊，
12年奧運(yùn)NIKE一句“活出偉大”，
簡(jiǎn)直革新了運(yùn)動(dòng)品牌廣告一貫風(fēng)格。
于是也有了“偉大”的串燒：
活出偉大
生而偉大
偉大啟程
此外，覺(jué)不覺(jué)得，
“破”字是一個(gè)非常有運(yùn)動(dòng)內(nèi)涵的字？
打破記錄，打破極限，打破束縛，都是“破”，
創(chuàng)造，也是不“破”不立。
那當(dāng)然，服務(wù)各個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌的文案也想到了：
破勢(shì)而出
打破借口
去打破
林林總總，可以歸結(jié)出很多，
以至哪個(gè)品牌，又出了一個(gè)運(yùn)動(dòng)campaign，
看過(guò)去，都是滿(mǎn)滿(mǎn)即視感。
怎么樣，看來(lái)這么多句別人的運(yùn)動(dòng)，
是不是覺(jué)得自己也可以刷刷刷寫(xiě)出好幾條。
比如順著“打出名堂”、“踢出傳奇”，來(lái)句“跑出界限”；
順著“活出偉大”、“不負(fù)夏日”，湊句“不負(fù)驕傲”；
再順著“籃球永不熄”，來(lái)句“熱愛(ài)無(wú)終場(chǎng)”。
當(dāng)然，先進(jìn)的運(yùn)動(dòng)相關(guān)文案，
絕對(duì)不是隨便湊出來(lái)的幾句能比擬的。
上文舉例所波及的文案，
也絕不能說(shuō)不先進(jìn)。
做為一個(gè)一月之中總有那么幾天想做運(yùn)動(dòng)品牌的扣唄，
我只是粉到深處自然黑而已。
最后，本著要升華主題、
分享先進(jìn)運(yùn)動(dòng)廣告案例的心理，
放一只本人炒雞喜歡的NIKE大制作作為END。
我造大概絕大部分人都看過(guò)了，
但任性，就是想放。
2014世界杯，NIKE #博上一切# 《終極對(duì)決》
·END·
原作者：鄰十
來(lái)源：奧美紅坊（微信號(hào)：redworks2013）
