&

03月

那個(gè)最會(huì)說故事的"張嘉佳"，原來是個(gè)“文案高手”！

1609

張嘉佳，男，巨蟹座，80后人氣作家、編劇、導(dǎo)演，微博上最會(huì)說故事的人。2014年他以1950萬版稅排名中國作家富豪榜首位。

也許，你未必讀過張嘉佳，但你一定聽說過他的"睡前故事"，各種暗戀、失戀、苦悶、求而不得……撩撥了許多都市人特別是80后的心理需求，沒有過多的形容詞，短小的故事，加上情感的細(xì)膩描述，喜歡的人從他的書中尋得種種共鳴。

如果說張嘉佳的"撩人"技能得益于他的故事技巧，那么他的語言更是成為許多粉絲津津樂道的一大亮點(diǎn)。他寫愛情，"愛情原來是資本主義，資本決定相聚，無產(chǎn)決定分離"；他寫年少，"努力就有收獲，相愛就會(huì)在一起，這是世界上最大的兩個(gè)謊言，卻一直支撐著我們年少時(shí)的跌跌撞撞。"耍的了段子，戳的住人心，如果把張嘉佳文字直接拿來做文案，那也絕對(duì)能算作一份出彩的作業(yè)。

有人說好的文案應(yīng)該像把利劍，直達(dá)人心，那么張嘉佳的文字應(yīng)該算作一把匕首，短而有力，梅小花據(jù)此總結(jié)的張嘉佳撩人文字的幾點(diǎn)技能，僅供參考。

技能一：撩撥人心，有時(shí)只需要一個(gè)"字眼"

初戀是一個(gè)人的兵荒馬亂，對(duì)不起，愛過你!
只要不能住在你心里，就算客死他鄉(xiāng)。
可不可以等等我，等我幡然醒悟，等我明辨是非，等我說服自己，等我爬出懸崖。等我縫好胸腔，來看你。
世上所有的道理，敵不過一句，隨便你。

兵荒馬亂、客死他鄉(xiāng)、縫好胸腔、隨便你……這些詞匯放在一般的場景下可能也就平淡無奇，但是放在此處，整個(gè)句子的氣場突然不一樣了，乍看一眼扎眼，再看一眼驚喜，簡直分分鐘提升了文案逼格。漢語言文字的魅力果然博大精深，來！一起來造句。

技能二：對(duì)仗中轉(zhuǎn)折，轉(zhuǎn)折中有畫面，畫面中有節(jié)奏，節(jié)奏中有張力

故事的開頭總是這樣，適逢其會(huì)，猝不及防。故事的結(jié)局總是這樣，花開一朵，天各一方。

我們?cè)谕粋€(gè)小區(qū)，卻有一輩子的時(shí)差。

相愛總是有一次分離，結(jié)果無數(shù)次分離。

兩個(gè)人有時(shí)差，一個(gè)人過四季。

時(shí)間那么長，從未再見你。

從故事開頭的"適逢其會(huì)、猝不及防"到故事結(jié)局的"花開一朵、天各一方"，從"同一個(gè)小區(qū)"到"一輩子的時(shí)差"……這一招對(duì)仗十分高明，像順口溜，容易口口相傳，傳播性顯著。不過口語化中，還要再修煉出畫面感，沖突感，張力感，那就是文案的多年功力了。

技能三：意象化表達(dá)，就是能說出你想說卻說不出的情緒

我希望心里下一場刀子雨，把賴在里面不走的人剁成肉泥。

我淋過最大的雨，是那一天你在烈日下的不回頭

你駛離這座城市的時(shí)候，天好像黑了。原來送別是這么容易天黑。

所有人的堅(jiān)強(qiáng)，都是柔軟生的繭。

每個(gè)人都有喜歡的一首歌，你是他唱錯(cuò)的一個(gè)音。

想必你對(duì)X文案、Y文案早已耳聞，梅小花在此再科普下Z文案。如果說X文案是空洞的辭藻堆砌，Y文案是產(chǎn)品的功能的直觀感受，那Z文案一定是情緒的升級(jí)調(diào)動(dòng)！比如思念，X文案會(huì)說思念長長云云（辭藻堆砌），Y文案會(huì)說茶不思飯不想云云（直觀感受），那么Z文案一句把"賴著的人剁成肉泥"，瞬間令前兩種文案黯然失色。在人類情感面前，邏輯不堪一擊。

技能四：關(guān)于一句 "我喜歡你"，他變換了一百種表達(dá)方式

我希望和你在一起，如果不可以，那我就在你看不見的地方，永遠(yuǎn)陪著你。

不想改變，這樣就是較好的時(shí)光；如果有一秒鐘不同，也許我就走不到你身旁。

有的愛情，不需要解釋，只要一眼，就會(huì)很明亮。

喜歡你，哪怕你豐衣足食，也覺得你處處需要照顧。

唯一有效的安慰方式，就是你在我身邊。

雨過天晴，終要好天氣。世間予我千萬種滿心歡喜，沿途逐枝怒放，全部遺漏都不要緊，得你一支配我胸襟就好。

我希望買的鞋子是你渴望的顏色。我希望撥通電話時(shí)你恰好在想我。我希望說早安你也剛起床。我希望寫的書是你欣賞的故事。我希望關(guān)燈的剎那你正泛起困意。我希望買的水果你永遠(yuǎn)覺得是甜的。我希望點(diǎn)的歌都是你喜歡唱的。我希望我希望的是你希望的。