如果你想向一個(gè)廣告人表白，那真不好意思，TA已經(jīng)有喜歡的人了，叫學(xué)習(xí)！
沒(méi)錯(cuò)，廣告人就是這么喜歡學(xué)習(xí)，學(xué)跳舞不如學(xué)習(xí)，北京癱不如學(xué)習(xí)，逃離北上廣不如學(xué)習(xí)……
廣告人到底有多愛(ài)學(xué)習(xí)，從他們做的廣告中就可以看出來(lái)了：我們做的廣告不會(huì)騙人，因?yàn)槲覀冏x書(shū)多，引經(jīng)據(jù)典，有理有據(jù)，不會(huì)騙你。
今天就和阿藍(lán)一起走進(jìn)廣告人的讀書(shū)世界吧，各種姿勢(shì)簡(jiǎn)直妖艷撩人！
（ps：由于圖片太多，文章將分成兩篇。）
姿勢(shì)一：用成語(yǔ)壓倒東西南北風(fēng)
字?jǐn)?shù)最多的成語(yǔ)是16字的：不是東風(fēng)壓倒西風(fēng)，就是西風(fēng)壓倒東風(fēng)。剩下的16字以?xún)?nèi)的就數(shù)不勝數(shù)了，中華小詞庫(kù)是取之不盡用之不竭的，所以廣告人們更是屢用不濫。
1、Kindle
關(guān)于讀書(shū)的成語(yǔ)可謂一抓一大把，電子書(shū)Kindle如何借古諷今、改造創(chuàng)新的，現(xiàn)代技術(shù)提升了，古時(shí)候讀書(shū)的那一套可要有所改變了！
鑿壁借光
洛陽(yáng)紙貴
汗牛充棟
手不釋卷
白紙黑字
光天化日
頭懸梁，錐刺股
2、杜蕾斯
杜蕾斯在舊詞新解上玩得簡(jiǎn)直出神入化、污力滔滔，看完這些成語(yǔ)的新義，再也無(wú)法直視其他成語(yǔ)，讓人總有不好的聯(lián)想。
3、肯德基
提取了“梅”這個(gè)關(guān)鍵字，作為自己產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)，大玩成語(yǔ)一把！
4、加多寶
成語(yǔ)也能玩看圖猜謎，大家看出這幾張海報(bào)代表了什么成語(yǔ)嗎？
5、北汽紳寶
玩的是文字游戲，變換字創(chuàng)造新詞新義。不過(guò)這是幾年前的案例了。
姿勢(shì)二：熟讀詩(shī)歌三百首
成語(yǔ)詞典都吞下了，那進(jìn)一步就是詩(shī)詞歌賦了！所以從小語(yǔ)文課背誦古詩(shī)沒(méi)白背，長(zhǎng)大后進(jìn)了廣告業(yè)還得會(huì)寫(xiě)詩(shī)。
1、美柚
美柚在五一節(jié)的時(shí)候聯(lián)合其他品牌，以詩(shī)會(huì)友，組團(tuán)吟詩(shī)，真是一幫文人墨客，雅興極高。這些古詩(shī)經(jīng)過(guò)改編之后充滿(mǎn)了現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的流行氣息。
2、榮耀
運(yùn)用古詩(shī)玩接茬，古今結(jié)合，混搭文風(fēng)，讀起來(lái)也是朗朗上口！
改編網(wǎng)絡(luò)流行詩(shī)，借題發(fā)揮，借勢(shì)傳播。
3、百度錢(qián)包
這個(gè)更高級(jí)，竟然玩起了藏字詩(shī)，還不是藏頭藏尾，而是階梯藏字，這個(gè)姿勢(shì)難度有點(diǎn)大啊。
姿勢(shì)三：站在巨人的肩膀上
讀書(shū)多的好處之一就是能夠站在巨人的肩膀上看世界，見(jiàn)識(shí)的名人多了，他們說(shuō)的話(huà)也就爛熟于心，隨口謅幾句，也是易如反掌。
1、京東
名人名言照抄恐怕詞不達(dá)意，所以能夠靈活運(yùn)用、改造創(chuàng)新，這就是文案人的功夫所在了。
如果說(shuō)我比別人看得更遠(yuǎn)些
那是因?yàn)槲艺驹诹司奕说募缟?/strong>
By牛頓
法律面前，人人平等
By伯利克里
天下無(wú)難事，只怕有心人
By王驥德
書(shū)籍是人類(lèi)進(jìn)步的階梯
By高爾基
2、麥當(dāng)勞
和京東一樣，麥當(dāng)勞也是改編名人名言，并惡搞名人名字和畫(huà)像，給人一種忍俊不禁的效果。
何以解憂(yōu)，唯有杜康。
By曹孟德
給我一個(gè)支點(diǎn)，我能撬動(dòng)整個(gè)地球。
By阿基米德
書(shū)籍是人類(lèi)進(jìn)步的階梯。
By高爾基
三人行，必有我?guī)煛?/strong>
By孔子
3、PP租車(chē)
PP租車(chē)的名人知識(shí)庫(kù)也是很充足，同樣把名人名言玩得趣味橫生！
苦膽再苦，不及你給我的情傷。
By這肯定不是勾踐說(shuō)的
千里馬常有,而伯樂(lè)不常有。
By韓愈
風(fēng)蕭蕭兮易水寒
壯士一去兮不復(fù)還
By司馬遷
逝者如斯夫，不舍晝夜。
By孔子
在我的后園
可以看見(jiàn)墻外有兩株樹(shù)
一株是棗樹(shù)
還有一株也是棗樹(shù)
By魯迅
千軍易得，一將難求。
By馬致遠(yuǎn)
水能載舟，亦能覆舟。
By荀子，唐太宗借用
采菊東籬下，悠然見(jiàn)南山。
By陶淵明
力拔山兮氣蓋世, 時(shí)不利兮騅不逝。
By項(xiàng)羽
4、知乎
知乎主要是惡搞名人和名人事跡，這沒(méi)有一定知識(shí)儲(chǔ)備還真玩不來(lái)。
奧黛麗·赫本
20歲，跑龍?zhí)字?/strong>
距離回答
“獲得較佳女主角是一種怎樣的體驗(yàn)？”
還有5年
海明威
34歲，打破自己的釣魚(yú)紀(jì)錄
距離為“你最神奇的經(jīng)歷是什么？”
寫(xiě)下高票回答《老人與?！?/strong>
還有36個(gè)簡(jiǎn)潔有力的開(kāi)頭
畢加索
67歲，預(yù)備游泳中
距離回答“中老年男性如何擁有八塊腹??？”
還有365次蝶泳
薛定諤
46歲，諾貝爾獎(jiǎng)獲得者合影中
距離回答
“如何通俗地說(shuō)明哥本哈根詮釋存在哪些問(wèn)題？”
還要再養(yǎng)兩年的貓
6、堅(jiān)果手機(jī)
除了惡搞名人，將名人的實(shí)力與自己的產(chǎn)品做對(duì)比，影射自己的產(chǎn)品力和名人實(shí)力一樣牛，這也是一種手法。
7、雪碧
有時(shí)候不一定是真實(shí)存在的名人，某類(lèi)族群、某個(gè)虛擬的知名人物，甚至某種身份，也是可以引用的。雪碧就根據(jù)“辣”的地域特征，借用了這些“名人”。
姿勢(shì)四：看電影，遲早是要用的
有時(shí)候看電影也不能白看，看了也要學(xué)以致用，特別是經(jīng)典電影、最近熱映的電影，借此讓品牌也成為經(jīng)典或者趁此火一把也說(shuō)不定。
1、肯德基
肯德基這個(gè)電影迷，還運(yùn)用明星效應(yīng)大玩了一把電影臺(tái)詞。
出來(lái)混，遲早要還的。
出自《無(wú)間道》
銀河有難，我們不能袖手旁觀。
出自《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》
做人如果沒(méi)有夢(mèng)想，跟咸魚(yú)有什么區(qū)別。
出自《少林足球》
曾經(jīng)有一段真摯的愛(ài)情擺在我面前
而我沒(méi)有珍惜
出自《大話(huà)西游》
2、麥當(dāng)勞
麥當(dāng)勞和肯德基都喜歡大話(huà)西游嗎？還是大話(huà)西游太經(jīng)典，太多人模仿了？但說(shuō)明這就是考點(diǎn)啊，敲黑板?。。∫煊?！麥當(dāng)勞主要選取的是周星馳的經(jīng)典電影，看來(lái)和我一樣喜歡周星馳的人很多嘛！
喜歡一個(gè)人需要理由嗎？
需要嗎？不需要嗎？需要嗎？
出自《大話(huà)西游》
曾經(jīng)有一份真誠(chéng)的愛(ài)情擺在我的面前
我沒(méi)有珍惜
等我失去的時(shí)候才后悔莫及
出自《大話(huà)西游》
其實(shí)我是一個(gè)演員。
出自《喜劇之王》
我對(duì)你的敬仰真是如滔滔江水連綿不絕
又有如黃河泛濫一發(fā)不可收拾
出自《鹿鼎記》
3、高德地圖
又一個(gè)喜歡周星馳的來(lái)啦，當(dāng)然這些電影臺(tái)詞的引用主要也是貼合產(chǎn)品特性，因地制宜。這邊我偷個(gè)懶，就不標(biāo)明出處了，大家應(yīng)該都懂的吧？不懂的后臺(tái)問(wèn)我吧。
4、杰士邦
杰士邦借用的是復(fù)仇者聯(lián)盟這部電影，那些文案應(yīng)該不是臺(tái)詞。
鋼鐵俠
雷神
綠巨人
美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)
鷹眼
5、高潔絲
高潔絲借用的是《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》的人物和橋段。
6、KEY情趣學(xué)院
賣(mài)情趣用品的KEY和電影簡(jiǎn)直太好結(jié)合，分分鐘整出這一張張只可意會(huì)不可言傳的大片海報(bào)，你看懂了幾部呢？
姿勢(shì)五：讀的名著比你讀的書(shū)還多
名著中引用最多的就是四大名著了，這里面的瑰寶也是源源不盡，每次都可以發(fā)現(xiàn)品牌們玩出新花樣，所以還沒(méi)看過(guò)四大名著的廣告人，那簡(jiǎn)直少了一塊可以開(kāi)發(fā)的寶藏??！
1、淘寶匯吃
《水滸傳》先來(lái)一發(fā)，不過(guò)淘寶對(duì)水滸里人物的家鄉(xiāng)甚是了解，吃貨屬性暴露無(wú)遺！
2、加多寶
加多寶選擇和《紅樓夢(mèng)》聯(lián)系在一起，臺(tái)詞也是結(jié)合得天衣無(wú)縫。
3、奔馳smart
奔馳smart同樣玩起了紅樓，同時(shí)還有三國(guó)演義，把汽車(chē)配置和人物品質(zhì)結(jié)合。
4、麥當(dāng)勞
麥當(dāng)勞則是四大名著都來(lái)一遍，而且把人物都玩活了，整個(gè)辣味十足！
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