因他愛他（Internet）
終于讓廣告文案們揚(yáng)眉吐氣了一把
還捎帶腳
救活了喘著一口氣等死的平面媒體
誰說傳統(tǒng)媒體沒有救世主
接二連三登上熱點(diǎn)的純文案
似乎讓絕望的廣告人看到了曙光
在各種花式文案的撩撥下
原本只盯著手機(jī)屏的低頭族們
終于從4、5英寸的小屏上
挪開那雙死魚眼
正眼瞄了一下long time no see的報(bào)紙
不是因?yàn)橛蓄^條有八卦有緋聞
而是因?yàn)轭l頻亮相
整版整版刷存在感的純文案式廣告
這些只靠文案發(fā)發(fā)功
不用美術(shù)費(fèi)大勁的廣告
或直白或懸疑
或純到家或污到底
或明目張膽或指桑罵槐
……
招來的圍觀群眾是越來越多
成功滿足實(shí)效廣告的一條評判標(biāo)準(zhǔn)：
看熱鬧不嫌事大
吸引眼球就是硬道理
而創(chuàng)作這樣套路的廣告
往往idea一出皆大歡喜：
美術(shù)開心
文案不費(fèi)力
甲方感覺見了效
乙方的成功案例又多了一條
這一切的一切
真的意味著：
文案們的黃金時代來臨了？！
文案翻身做主的好日子到了？
根本不用辯證著看
只要稍微動點(diǎn)腦走點(diǎn)心就知道
這種文案踏馬都是什么玩意
一個個打油詩級別的順口溜
在引起現(xiàn)象級追捧同時
讓創(chuàng)作這些廁所文學(xué)的文案
卻個頂個覺得自己詩仙詩圣了
真心覺得可以甩奧格威幾條麥迪遜大街？
我想文案們真應(yīng)該想一想靜靜
看看以前文案們寫的文案再吹牛皮
真不知道現(xiàn)在是文案是白癡
還是文案把觀眾當(dāng)白癡
完全是廁所寫滿墻的WC文學(xué)衍生物
竟成了衡量職業(yè)CW的及格線
不能因?yàn)檠毫藥讉€韻又湊巧上了報(bào)
就覺得自己文案瞬間土豪了！
如果那樣的話：
失物招領(lǐng)、征婚啟事......
都可以試水文案金句獎了
垃圾供在博物館里仍舊是垃圾
如果覺得用順口溜形容這些文案太low
那好
我給你抬高一個級別——
充其量也就是打油詩的水平
當(dāng)然詩也分五言、七言
還有喜聞樂見的經(jīng)典三句半
這些茶余飯后閑扯淡的助興文字
只會是廣告文案的佐餐
永遠(yuǎn)不能轉(zhuǎn)正為傳播的主心骨
更不可能擔(dān)當(dāng)廣告的頂梁柱
廣告文案再這么玩下去
和90年代風(fēng)頭無二的點(diǎn)子公司
本質(zhì)上沒什么區(qū)別
走的都是嘩眾取寵的非主流路線
走腎不走心
都妄想著一炮而紅
而沒有人愿意俯身精耕
本質(zhì)和路易十五的小三蓬巴杜夫人一樣：
“我爽之后，哪管洪水滔天”
凡客體的一波流
或許可以算文案復(fù)興元年的代表作
但現(xiàn)在誰還會把它當(dāng)作一場經(jīng)典的廣告戰(zhàn)
愛跟風(fēng)
愛短平快
愛沒營養(yǎng)的文化快餐
愛誰誰
但這肯定不是文案記憶里的
“廣告恒久遠(yuǎn)，一句永流傳”
好的文案
有洞察
有內(nèi)涵
有智慧
不浮于表面
不是耍小聰明
不是打打嘴炮一時爽
不是賣大力丸吆喝一聲換一個地方
而是隔了若干年后仍會再度想起
覺得他仍舊能叩動心門
是一個職業(yè)叫文案的人
值得用一生去努力的方向
現(xiàn)在越來越多的純文案廣告
不但毀了文案本身
也在砸文案甚至是廣告的招牌
讓本就覺得創(chuàng)意不值錢的客戶更加堅(jiān)信：
做廣告，不需要PS
PPT就可以勝任
惡性循環(huán)的后果只有一個：
世間多了許多走過路過不錯過的一夜情
而少了彼此用心共同經(jīng)營的那份真愛
多創(chuàng)作一些若干年后還被記起的文案
少一些套路少一些浮躁
廣告推崇的口語既不是潑婦罵街
也不是沒來由的故弄玄虛
而是態(tài)度決定一切
只會像流行感冒式的跟風(fēng)讓你多喝水
也別怪客戶不愿支付你疑難雜癥的就診費(fèi)
流行文案把報(bào)紙拖出了沒人看的泥潭
但這不是廣告與媒介共贏的春天
而是病急亂投醫(yī)的茫然
看多了廣告文案讓垂死媒體回光返照
你就別抱怨下一秒的突然死翹翹
不走心的文案和報(bào)紙媒體的各生歡喜
你可聽到暮歌為誰而鳴？
同樣是模仿
有一種純廣告文案是仰止的高山
有一種
則是跟著熱點(diǎn)閱后即焚的一次性消遣
中間的差距是什么？
對撩撥人性的拿捏
它還有個專業(yè)的名詞，叫——
洞次啊——洞察！
附上奧美為天下文化創(chuàng)作的一篇長文案，有空沒空都值得慢慢看!
《我害怕閱讀的人》
不知何時開始，我害怕閱讀的人。就像我們不知道冬天從哪天開始，只會感覺夜的黑越來越漫長。
我害怕閱讀的人。一跟他們談話，我就像一個透明的人，蒼白的腦袋無法隱藏。我所擁有的內(nèi)涵是什么？不就是人人能脫口而出，游蕩在空氣中最通俗的認(rèn)知嗎？像心臟在身體的左邊。春天之后是夏天。美國總統(tǒng)是世界上最有權(quán)力的人。但閱讀的人在知識里遨游，能從食譜論及管理學(xué)，八卦周刊講到社會趨勢，甚至空中躍下的貓，都能讓他們對建筑防震理論侃侃而談。相較之下，我只是一臺在MP3世代的錄音機(jī)；過氣、無法調(diào)整。我最引以為傲的論述，恐怕只是他多年前書架上某本書里的某段文字，而且，還是不被熒光筆畫線注記的那一段。
我害怕閱讀的人。當(dāng)他們閱讀時，臉就藏匿在書后面。書一放下，就以貴族王者的形象在我面前閃耀。舉手投足都是自在風(fēng)采。讓我明了，閱讀不只是知識，更是魔力。他們是懂美學(xué)的牛頓。懂人類學(xué)的梵谷。懂孫子兵法的甘地。血液里充滿答案，越來越少的問題能讓他們恐懼。彷佛站在巨人的肩牓上，習(xí)慣俯視一切。那自信從容，是這世上較好看的一張臉。
我害怕閱讀的人。因?yàn)樗麄兒苄疫\(yùn)；當(dāng)眾人擁抱孤獨(dú)、或被寂寞擁抱時，他們的生命卻毫不封閉，不缺乏朋友的忠實(shí)、不缺少安慰者的溫柔，甚至連互相較勁的對手，都不至匱乏。他們一翻開書，有時會因心有靈犀，而大聲贊嘆，有時又會因立場不同而陷入激辨，有時會獲得勸導(dǎo)或慰藉。這一切毫無保留，又不帶條件，是帶親情的愛情，是熱戀中的友誼。一本一本的書，就像一節(jié)節(jié)的脊椎，穩(wěn)穩(wěn)的支持著閱讀的人。你看，書一打開，就成為一個擁抱的姿式。這一切，不正是我們畢生苦苦找尋的？
我害怕閱讀的人，他們總是不知足。有人說，女人學(xué)會閱讀，世界上才冒出婦女問題，也因?yàn)樗齻冮_始有了問題，女人更加讀書。就連愛因斯坦；這個世界上智者中的最聰明者，臨終前都曾說：「我看我自己，就像一個在海邊玩耍的孩子，找到一塊光滑的小石頭，就覺得開心。后來我才知道自己面對的，還有一片真理的大海，那沒有盡頭」。讀書人總是低頭看書，忙著澆灌自己的饑渴，他們讓自己是敞開的桶子，隨時準(zhǔn)備裝入更多、更多、更多。而我呢？手中抓住小石頭，只為了無聊地打水漂而已。有個笑話這樣說：人每天早上起床，只要強(qiáng)迫自己吞一只蟾蜍，不管發(fā)生什么，都不再害怕。我想，我快知道蟾蜍的味道。
我害怕閱讀的人。我祈禱他們永遠(yuǎn)不知道我的不安，免得他們會更輕易擊垮我，甚至連打敗我的意愿都沒有。我如此害怕閱讀的人，因?yàn)樗麄兊陌駱邮莻ト耍退阕霾坏?，退一步也還是一個，我遠(yuǎn)不及的成功者。我害怕閱讀的人，他們知道「無知」在小孩身上才可愛，而我已經(jīng)是一個成年的人。我害怕閱讀的人，因?yàn)榇蠹叶枷矚g有智慧人。我害怕閱讀的人，他們能避免我要經(jīng)歷的失敗。我害怕閱讀的人，他們懂得生命太短，人總是聰明得太遲。我害怕閱讀的人，他們的一小時，就是我的一生。我害怕閱讀的人，
尤其是，還在閱讀的人。
·END·
來源：薛蚊子（微信號：xuewenzi520）
