汽車(chē)行業(yè)的廣告文案，或激昂慷慨，揮斥方遒；或細(xì)膩情懷，走心入肺。以前總是看得云里來(lái)霧里去，不明就里，從欣賞的角度看僅僅只是覺(jué)得高大上，直到心里有個(gè)聲音反復(fù)在說(shuō)：再看看吧，看多了就有買(mǎi)的動(dòng)力（哭）...好吧，這些汽車(chē)文案或許就是這樣成為島國(guó)人民的人生信條。純欣賞的態(tài)度，一起來(lái)感受一下日文的精煉美感。
豐田皇冠在中國(guó)的廣告文案：
車(chē)到山前必有路，
有路必有豐田車(chē)。
曾給我們留下了深刻印象，甚至一度成為日系車(chē)占據(jù)汽車(chē)銷(xiāo)量排行的較佳佐證。
豐田在日本的廣告詞也是家喻戶曉，很多甚至成為心靈雞湯，甚至是人生座右銘。就如下面整理的這些：
遠(yuǎn)回りをしなければ見(jiàn)えないものばかり
（譯文）
不繞遠(yuǎn)路怎會(huì)邂逅未知的風(fēng)景。
汽車(chē)的發(fā)明是為了提升交通運(yùn)輸效率，更是個(gè)人旅行的“捷徑”，但當(dāng)實(shí)用主義也讓人覺(jué)得單調(diào)乏味的時(shí)候，“繞遠(yuǎn)路”這種與效率相悖的事情，又開(kāi)始變成是種美好的憧憬。
希望をもつから怖くなる、
怖くなるから希望を探す。
（譯文）
因希望而心生恐懼，
因恐懼而尋求希望。
想要擺脫恐懼，試試為自己持續(xù)注入向前的動(dòng)力，駕車(chē)飛馳，是不是也會(huì)給人注入一往無(wú)前的豪邁勇氣？
迷ったらシンプルに考える、
正解はいつも単純だ。
（譯文）
困惑就不必想得太復(fù)雜，
答案總是更簡(jiǎn)單。
這句文案看起來(lái)有些虛，也跟汽車(chē)毫無(wú)關(guān)系，但對(duì)于選擇障礙的購(gòu)買(mǎi)者來(lái)講，又無(wú)疑是一句赤果果的誘惑：別想那么多，就選我這臺(tái)吧！
駆け出す前から、
そのクルマは頂點(diǎn)にたどり著いている。
（譯文）
起步，已凌巔峰。
文案一開(kāi)始已經(jīng)贏了，大概意思是，咱這車(chē)就差上天兒了，您選了它，從一開(kāi)始就甩別人好幾個(gè)山頭！
未知的將來(lái)。
未來(lái)就是會(huì)讓你有所期待：買(mǎi)了車(chē)，將會(huì)展開(kāi)一段全新的生活？人生自此大不同，大實(shí)話，有車(chē)沒(méi)車(chē)確實(shí)是完全不一樣的生活體驗(yàn)。
走れない距離はない、
屆かない夢(mèng)はない。
（譯文）
沒(méi)有奔跑不盡的長(zhǎng)路，
沒(méi)有達(dá)成不了的夢(mèng)想。
日本汽車(chē)做為其引以為豪的產(chǎn)業(yè)，大多以激烈人心的勵(lì)志廣告面市。比如這則文案，以長(zhǎng)路奔跑比喻追逐夢(mèng)想，句式對(duì)仗，過(guò)目不忘。
本當(dāng)になにかを変える人は、
口より先に動(dòng)いてる。
（譯文）
真心想要有所改變的人，
早已在行動(dòng)。
光想沒(méi)有用，光說(shuō)不練也是假把戲，只有起而行才能有所改變。趕緊買(mǎi)車(chē)，人生從此邁上新的臺(tái)階、進(jìn)入新的境界。
重圧を感じるのは，
人生が加速しているいるからだ。
（譯文）
當(dāng)你感到重重壓力，
那是因?yàn)槿松诩铀佟?/span>
文案的痛點(diǎn)即是賣(mài)點(diǎn)，當(dāng)你花了大筆的錢(qián)，甚至貸了大筆的款買(mǎi)車(chē)之后，你就會(huì)更加拼命努力去賺錢(qián)了，擁有了車(chē)實(shí)際上就等于有了奮斗的驅(qū)動(dòng)力。
大眾高爾夫的這組廣告文案，同樣是對(duì)仗的句式，創(chuàng)造了朗朗上口的感覺(jué)，成為汽車(chē)廣告中的經(jīng)典。
伝説をつくるのが好きだ、
伝説になるのはイヤだ。
（譯文）
我們只想創(chuàng)造傳奇，
我們不想成為傳說(shuō)。
文案很巧妙地傳遞了一個(gè)信息：這部車(chē)注定將成為永不過(guò)時(shí)的經(jīng)典。
みんなで一緒に、は好き、
みんなと同じ、は嫌い。
（譯文）
我們追求相通，
我們拒絕雷同。
粗一看文案顯得非常奇葩，相通與雷同，這是要告訴我們?cè)O(shè)計(jì)是抄襲的嗎？但實(shí)際上，它要告訴你的是——我們外形的與眾不同，是因?yàn)槲覀冏非蟮氖莻€(gè)性。
ゴールは、進(jìn)化する。
（譯文）
終點(diǎn)，
一直在向前。
就算你已經(jīng)有車(chē)，現(xiàn)在又出來(lái)更新款式。沒(méi)有較好，只有更好。技術(shù)不斷在進(jìn)化，目標(biāo)一直在向前。所以，你又該換車(chē)了，乖乖買(mǎi)單吧！
自分の人生の、
主人公になろう、
人生の、ドライバーになろう。
（譯文）
做自己的主導(dǎo)者，
做人生的掌舵人。
MAZDA馬自達(dá)汽車(chē)2014年的廣告文案，是想對(duì)你說(shuō)：買(mǎi)車(chē)千萬(wàn)不要被老婆/老公的意見(jiàn)所左右，我的人生想買(mǎi)什么就買(mǎi)什么。
何もしなければ、失敗しない、
けれど、何かを生み出すこともない。
（譯文）
什么都不做，就不會(huì)失敗。
但什么也不會(huì)獲得。
だから勇気をだして、
試す人になろう。
（譯文）
所以，勇于去嘗試吧。
本田技研工業(yè)2012年的廣告。滿屏的驅(qū)動(dòng)力，到底是買(mǎi)呢還是買(mǎi)呢還是買(mǎi)呢？...看吧！
人生信條，有車(chē)不是唯一標(biāo)準(zhǔn)，何況咱還有文案，打打雞血，說(shuō)不定點(diǎn)燃第四次工業(yè)革命的星星之火就在你的手上。
好了，雞血boss的時(shí)間到了，一起來(lái)打打：
(譯文如下)
只要一直努力，終有一日會(huì)得到回報(bào)，只要堅(jiān)持下來(lái)，夢(mèng)想便會(huì)成真。
這是幻想，多數(shù)情況下，正義不會(huì)取得勝利；多數(shù)情況下，夢(mèng)想不會(huì)成真。
在現(xiàn)實(shí)世界中，這些是常有的事?？墒牵@又怎么樣？
起點(diǎn)就在那里，技術(shù)開(kāi)發(fā)有99%的可能失敗，只要嘗試新東西，就一定會(huì)摔跟頭。
很惱火，所以便連吃飯和睡覺(jué)的時(shí)間都不放過(guò)，反復(fù)去做。
來(lái)吧，超越昨天為止的自己吧。超越昨天的Honda吧。
怎么可能認(rèn)輸呢？！
——本田技研株式會(huì)社
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來(lái)源：一天一文案（ID : CWtoday）
