好像又要忍不住說一些真話了。
工作中，我擅長找到身邊人蒙塵的的閃光點，然后激活他的信心，讓他的優(yōu)點化為支撐團隊項目的一根立柱。簡單說，我可以迎合你，或者調(diào)教他。
近日，一位文案實習生蹦蹦噠噠來到我們組了，我想寶寶你挺有福哦。職業(yè)生涯投了一次好胎，我在這里寫了近10萬字的文案思考，我找到實踐對象了，我的心情是這樣的。
實習生寶寶來公司還是挺認真的，先進天安排點小事順利做完了。第二天，我來到工位，他低頭認真在看一本書。
本想繼續(xù)給他拍手的，結(jié)果把書本拿來一看，我真想說句，把給你推薦這書的拖過來，至于寫這類書的人就不提了，太多了。沒想到工作多年，江湖還是那片江湖，校園也還是那片校園，老師嘛又落后了幾年。
接下來我就捂著心，以實習寶寶在看的文案書為例，讓你直觀感受一下市場上85%以上的文案書長什么樣。
1
他們長著一樣的教材臉
這世界上有一種從內(nèi)容到形式到審美
均滯后時代十多年以上的暢銷書
那就是中國高等院校的系列教材。
會看書的人肯定不會放過目錄
在目錄中我們可以掌握作者的思考脈絡(luò)
塘主的俗話說，目錄就是較好的提案思路
我就帶你從各個維度去看落伍教材怎么編成的
國內(nèi)幾乎所有教材結(jié)構(gòu)都收到馬列主義的傳染
開篇的內(nèi)容一定的槌大鼓、舉大旗：
市場取向、符號特性、文化意蘊、審美效應(yīng)……
你對一位門都沒看到的人畫下這么大的餅
不怕寶寶們消化不良嗎？
國內(nèi)院校背景出的廣告文案書都這樣子
他們把一份工作，當做一門學問在研究普及
書中用幾百頁跑馬觀燈說完一位廣告文案
十年才能完整經(jīng)歷完并有所得的工作歷程
似乎在說，我沒有功勞也有點苦勞
最可怕的是，這類書把看到等同于做到
這也是所有教材下走出來的寶寶
在學校時心高氣傲出校門一無所獲的根源
2
對比看一本國外普通的文案書目錄
看完目錄你知道從這個方向走下去
先心中樹立一個目標
也就是我一直在提的文案的覺醒
也是我?guī)е蠹以谧龅男袠I(yè)經(jīng)典長文案打卡
有了目標，從調(diào)查產(chǎn)品、市場和溝通對象起
沿著這條線起碼你能寫出點東西來
3
臥槽這是什么鬼，這又是什么鬼
在翻看內(nèi)容的時候我覺得自己的智商被羞辱了
明明都是認識的中國方塊字
做了幾年廣告的我還是看不懂這些啥意思啊
“廣告文案是語言符號的市場運用”
簡化一下——文案是市場上的語言符號
再閹割一下——文案是語言符號
最后的閹割——文案是符號
我是多閑才在此跟老師您在玩定語后置啊
這概念都算不上的東東，知道了能織毛線啊
“廣告文案創(chuàng)作者既要注意所指的選擇
又要重視能指的選擇，
而且還要強化所指、凸現(xiàn)所指”
作者，你的年代里文案需要“說人話”嗎？
你知道最大化降低信息溝通成本，是文案的職能嗎
我讀書少你表騙我啊
伴侶刺激法是姑姑和過兒修煉《玉女心經(jīng)》嗎
我估計理解你說的是杜蕾斯的性感行銷
但機理切入法又是什么?。渴荱SP嗎
豪放型、穩(wěn)健性這些都是什么鬼啊
我是看文案寫作技法的書嗎？
差點以為在看唐詩三百首了
更多時候是完全在跳戲：
有的章節(jié)把文案當做新聞稿在分析標題正文
有的時候把文案當做唐詩宋詞分析風格類型
這類教材真的是在犯罪啊
完全是拼湊和蜻蜓點水啊
好了文案徹底淪為文學分析了
文案的確是有節(jié)奏有生命力的
但也不是這種解析方式啊
廣告文案是讓人把問題透析清楚，讀懂
文案導論不是跟人拼酒啊
不是把別人搞迷糊了、搞趴下了你就贏了啊
把現(xiàn)象當做結(jié)果，把知道等同于做到
這種教材思路什么時候能結(jié)束啊
4
文案從業(yè)人的無奈心聲
有位妹妹帶著低迷和彷徨發(fā)來這段話
我在想時代在變
怎么有的廣告老師一點不上進？
自己樂意龜縮在象牙塔里就算了
偶爾也要伸出頭來透透氣啊
你可以自甘墮落，但你為何
選擇近百寶貴的青春作為陪葬品
賺錢的方式有很多，你就不能積點德嗎
做策劃的想找學習書單
《定位》《營銷戰(zhàn)》《營銷管理》
《參與感》《整合行銷傳播 》……
閉著眼國內(nèi)外行業(yè)經(jīng)典都能列一大串
做創(chuàng)意和視覺表現(xiàn)的
光這個網(wǎng)站就夠看了adsoftheworld.com/
做文案的呢？好像文案的前路總籠罩著霧霾
真心想提高一下自己
為什么每往前踏一步都是陷阱？
可以理解不能脫離廣告營銷說文案
但文案從來不是廣告生產(chǎn)環(huán)節(jié)上的二等人
不能不管文案人的死活和退路吧
5
我給他開了一味15.5元的良方
說了這么多該解決的問題還要解決
我不能吐槽完實習生寶寶看的書
就把他和書丟在一旁吧
那不有負我10萬字思考者的英名嗎
寶寶是新聞編輯專業(yè)出身
頭天工作中文案雖然反復改動
但對文字的理解還是有基礎(chǔ)的
我只能先幫他在工作中迅速搭建思維框架了
于是翻出一本1997年出版的書讓他看
這本書是我眼里中國簡化版的《營銷管理》
此時我感覺自己是一位良心醫(yī)生
很多人雖然評論文案圈太文藝了
但是工作上我是相當理性的小主啊
也有不少人留言讓我推薦書單
對你的過往、經(jīng)歷和知識結(jié)構(gòu)、思維方式絲毫未知
盲目推薦書單不是瞎扯淡的事兒嗎？
·END·
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