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一枚童鞋求助“如何給一個(gè)豬頭肉餅做文案策劃”，一時(shí)間不好好上班的小伙伴紛紛跳出來(lái)開(kāi)腦洞（恩，我不會(huì)向你們老板舉報(bào)的）。期間不乏有專業(yè)的策略指導(dǎo)和創(chuàng)意性文案表達(dá)，看著你們的認(rèn)真勁兒，勾起我寫(xiě)今天這篇圖文的欲望，聊聊“接地氣兒”的文案。
“
經(jīng)常寫(xiě)十年后也買不起的高檔別墅樓書(shū)，為的是告訴那些早已住慣了的土豪們別墅住起來(lái)如何如何舒適……
抓耳撓腮為韓國(guó)城/美國(guó)城/國(guó)際社區(qū)想創(chuàng)意營(yíng)銷方案，自己其實(shí)連最近的東南亞國(guó)家都沒(méi)去過(guò)……
”
聽(tīng)起來(lái)很荒唐，與廣告大師所指導(dǎo)的“首先你要充分了解產(chǎn)品并盡可能地去使用它”方向并不一致。我們自己也煩透了寫(xiě)高大上的文案，祈求天降一個(gè)“接地氣兒”的主子。結(jié)果，寫(xiě)慣了這種“高大上”，一個(gè)豬頭肉夾饃卻也引得一些文案苦訴：原來(lái)“接地氣”文案并不好寫(xiě)！
其實(shí)不是不好寫(xiě)，只是你不了解。分享幾個(gè)“接地氣”的思維方式，當(dāng)你了解了“接地氣兒”是怎么回事，文案創(chuàng)作便容易會(huì)有方向。
賣萌說(shuō)人話，擬人自生趣
我們繼續(xù)拿肉餅舉例，同是賣肉賣餅這種地氣兒十足的小買賣，有人寫(xiě)“外焦里嫩，肉香味美”（也是最最常見(jiàn)的寫(xiě)法）
有人卻把它擬人化，萌趣十足。一則日本蔥燒雞肉串的廣告，逗樂(lè)了多少?gòu)V告人?？磥?lái)聊夢(mèng)想并非是汪峰獨(dú)特的喜好，連雞都這么有夢(mèng)想，我們?cè)趺茨芫芙^它？
超市的香蕉也不忘記賣萌，馬上光棍節(jié)了，你還不把單身的它帶走嗎？
認(rèn)清受眾，同等對(duì)話
所謂接地氣，并非是粗俗淺陋的土話，而是充分分析消費(fèi)者之后，用他們聽(tīng)得懂喜歡聽(tīng)的語(yǔ)言與之對(duì)話。這種狀況常見(jiàn)于各大品牌在農(nóng)村的墻體廣告：
力帆在農(nóng)村刷墻體時(shí)是這樣，并未用“縱橫天下路，激揚(yáng)非凡心”這種口號(hào)性的宣傳語(yǔ)。而是簡(jiǎn)單粗暴與他們對(duì)話，正是這種深諳當(dāng)?shù)叵M(fèi)者心理的直白文字，才能引人注意，促成銷售。
互聯(lián)網(wǎng)文案也是同樣道理：
品牌從消費(fèi)者角度說(shuō)，并且能夠找到品牌和消費(fèi)者的契合點(diǎn)，傳播口號(hào)既接了地氣，又讓消費(fèi)者參與其中，這樣的接地氣才能真正達(dá)到目的。
產(chǎn)品，與普通的生活哲學(xué)
當(dāng)你覺(jué)得你所服務(wù)的產(chǎn)品不太適合擬人化，而“刷墻體”這種粗暴的方式顯然也不合目標(biāo)受眾胃口，這時(shí)候，你不妨給它加點(diǎn)生活哲學(xué)。
說(shuō)起哲學(xué)，很多人容易聯(lián)想到晦澀難懂的馬克思或者高大上的尼采，而生活哲學(xué)則是“接地氣”的，它存在于我們?nèi)粘Ｉ钪?，直到產(chǎn)品把它寫(xiě)出來(lái)呈現(xiàn)在我們面前，有的讓我們會(huì)心一笑，有的則讓我們猛拍大腿。
比如貓哆哩的“嘴閑著特危險(xiǎn)”系列，雖然包裝新穎是一大賣點(diǎn)，但上面的接地氣的文案著實(shí)讓消費(fèi)者自愿宣傳。
還有之前文案匠平臺(tái)推送過(guò)的全聯(lián)超市經(jīng)濟(jì)美學(xué)系列，同樣是將簡(jiǎn)單的生活哲學(xué)加以文字處理，便成為既接地氣又打動(dòng)人心的宣傳語(yǔ)。
外來(lái)商品本土化
這種“接地氣”顯然和以上所談不太一樣，主要是指外來(lái)商品在中國(guó)的“接地氣”方式。比如國(guó)外知名的大牌車企，其產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)銷售時(shí)，宣傳上便十分注意“中國(guó)化”，對(duì)于傳統(tǒng)的新春佳節(jié)更是認(rèn)真對(duì)待：
再如蘋(píng)果手機(jī)去年的廣告，請(qǐng)姜文姜武兩兄弟配音，用詼諧幽默的方式演繹了iPhone 6“攝像頭”和“健康”兩大主題，京腔味兒十足，內(nèi)容十分接地氣。
本土化是國(guó)外產(chǎn)品最常用基本上也是必須用的方式，不管是從營(yíng)銷方式還是廣告內(nèi)容方面，十足的“中國(guó)味道”畢竟于銷售有益。
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