文案君兩年前偶得此文案心法，
看了一個月，閉關(guān)練了兩年，
直至昨日方才小成出關(guān)，
由于本座獨自修煉恐難再有提高，
故將此心法貼出來，
希望尊駕練成后來天山縹緲峰與本座一戰(zhàn)切磋，
不多言!盼矣!
每位廣告主都希望廣告能夠達成目標(biāo)效益。
投放廣告時，
除了要準(zhǔn)確鎖定目標(biāo)受眾，
還要有好的廣告素材，
才能進一步提升廣告效果。
什麼才是「好」的廣告素材？
設(shè)計廣告有什麼訣竅？
如何優(yōu)化廣告？
這里總結(jié)了 7 個制作廣告時要注意的重點，
以及投放廣告的 3 個實用技巧：
廣 告 制 作
讓我們看看以下 7 種不同的素材設(shè)計，
在視覺上的效果有什麼差異
1.
字型混搭
透過不同的字型的混搭組合，
可以增加活潑感，
不會過于死板。
2.
文案簡短
網(wǎng)民集中注意力的時限 (attention span)
只有短短幾秒鐘。
記住，一般情況下，
沒有人會花時間看較長的文案！
3.
引導(dǎo)點擊
創(chuàng)造能夠讓消費者點擊的元素，
例如：制造時間緊迫感、
運用呼吁行動的文字 (Calls to action) 等。
4.
字體的劃分
避免到處放置文字組，
這樣會增加閱讀難度，
導(dǎo)致訊息無法有效傳達。
5.
激起點擊欲望的文案
點出清晰的賣點，
如：運用「限時限量」的做法，
能夠增加點擊的沖動！
6.
有效運用人物
根據(jù)統(tǒng)計，有人物照片
(如：開心的消費者與商品的合照，
或更好的是用名人推薦) 的點擊率，
比沒有人物照片的高 20%。
7.
簡約的顏色
過于複雜的顏色搭配，
會使狹小的廣告區(qū)塊顯得更複雜，
增加閱讀困難。
廣 告 投 放
廣告投放時可運用以下三個技巧
一檔廣告，多款素材
為同一檔廣告準(zhǔn)備多組素材，
可以供輪播使用，
這其中有兩層用意：
避免消費者對同一款廣告感到疲勞
兩組以上的素材用來建立對照組，
能夠測試優(yōu)劣
定期翻新，避免疲勞
為了避免由于疲勞所產(chǎn)生的廣告效果遞減，
過一陣子仍要全部翻新
依據(jù)投放效果來判斷，
通常一個禮拜翻新一次
鎖定正確目標(biāo)
鎖定對的廣告受眾：
確保你的目標(biāo)族群是正確的，
試想，再好的電玩廣告，
也無法吸引愛美妝的女性
除了分眾網(wǎng)站廣告外，
也可選擇比傳統(tǒng)廣告精確度
高 3～5 倍的重定向 RTB 廣告
小結(jié)：
經(jīng)過優(yōu)化的廣告素材非常重要，
是廣告成敗的關(guān)鍵之一。
制作廣告時如果同時兼顧
創(chuàng)意、視覺效果、文案、消費者心理，
將大幅提升廣告效益！
消息源：公眾號【文案君（ID:Mrcopywriter）】
原作者：林毅祥
