周末看湖人vs馬刺的比賽。
臨近結(jié)束，38歲的鄧肯與32歲的帕克為了救一個快要出界的球，雙雙摔倒在地。
一旁的科比走過來拉起鄧肯，給了他一個擁抱。
在那一刻，我腦子里突然閃過《Mad Mend》里的一個場景。
在紐約的一間餐館，Don和Megan得知即將被客戶Heinz（亨氏）炒掉的消息后，即興拋出的一個創(chuàng)意。
那個創(chuàng)意想傳遞一種亙古都在的情愫。
Megan說，我們每天匆匆忙忙，很可能永遠不會歇下來，但是一位母親和孩子一起吃晚飯，永遠都不會變。
Don配合著Megan給出系列短片的畫面，先從一個史前洞穴開始，一位母親在火堆邊給饅頭亂發(fā)的兒子煮豆子，再是一位穿著長袍的希臘母親和他的放羊娃，再到絕代艷后和她的小王子、平原女王和拓荒小男孩……
從1890年一直到現(xiàn)代的一個普通廚房里，最后再到未來，在月球上的廚房，可以看到窗外的地球，人們穿著未來的衣服，桌上有奇特的碗，一個小孩子摘下宇航帽，幸福地吃了一口碗里的豆子。
然后是廣告語，Heinz beans，some things never change.(亨氏豆，永遠不變的感覺)
在鄧肯和科比身上，就有一些東西是Never Change的，比如忠于職業(yè)，忠于腳下那塊436㎡的戰(zhàn)場。
他們都會被寫進NBA的歷史。
今天，有多少品牌愿意給出自己Never Change的承諾呢？
又有多少人愿意在創(chuàng)意發(fā)想的時候，會把這個想法放在歷史的坐標軸上去看呢？
反復(fù)瀏覽雙11、雙12各大電商在互聯(lián)網(wǎng)平臺上做的那些撕逼廣告，會很容易陷入一種無法名狀的情緒。
這些廣告，有多少會產(chǎn)生價值？有多少會被寫進廣告的歷史？又有多少會被后來人翻出來檢閱呢？
想到最后，好像只能接受一個現(xiàn)實：我們生產(chǎn)的大多數(shù)廣告，宛如一地雞毛，無足輕重。
今天搬一搬支付寶這段時間在互聯(lián)網(wǎng)平臺上做的一些廣告，它們能不能寫進歷史，我無法給出標準答案。只是至少，比起那些撕逼的廣告，能讓你慢慢回味一會兒。
1、支付寶十周年《賬單日記》宣傳片
文案：
“生命只是一連串孤立的片刻，靠著回憶和幻想，許多意義浮現(xiàn)了，然後消失，消失之後又再浮現(xiàn)?！薄蒸斔固亍蹲窇浰扑耆A》
2004年，畢業(yè)了，新開始。
支付寶最大支出是職業(yè)裝，現(xiàn)在看起來真的很裝。
06年，3次相親失敗，3次支付寶退款成功。
慢慢明白，戀愛跟酒量一樣，都需要練習(xí)。
09年，12%的支出是電影票，都是兩張連號。
全年水電費有人代付。
2012年，看到12筆手機支付賬單，就知道忘帶了26次錢包，點了26次深夜加班餐。
2013年，數(shù)學(xué)23分的我，終于學(xué)會理財了，謝謝啊，余額寶。
2014年4月29日，收到一筆情感轉(zhuǎn)賬，是他上交的先進個月生活費（包養(yǎng)你）
每一份賬單，都是你的日記。
十年，三億人的賬單算得清，美好的改變，算不清。
支付寶十年，知托付。
印象中這條宣傳短片是在2014年8月份開始大范圍投放的。
當(dāng)我們回過頭來看著條短片的時候，你會發(fā)現(xiàn)，這是支付寶十周年廣告campaign的先導(dǎo)。
短片中普魯斯特那段對記憶之于生命的意義詮釋，為這個品牌無形中注入了一絲絲的哲學(xué)內(nèi)涵。
而這段女主的旁白文案，則透過非常具體的場景還原，將觀者帶入時間的索道。
2.支付寶我的十年賬單
雙12之前，如果你還有印象，很多人的微信朋友圈里都被這個支付寶十周年賬單刷屏了。
大伙為什么愿意分享這個賬單呢？
我想它除了在互動環(huán)節(jié)很好地掐準了朋友與朋友之間的隱性比較心理之外，還有一個原因，就是這里面對支付寶搭載工具的功能描述文案，俏皮又不失格調(diào)，讓人非常討喜。
看完之后，恍然一下十年就過去，有蛋蛋地憂桑和前面的普魯斯特說的，許多意義浮現(xiàn)了……又消失，又浮現(xiàn)……
3.支付寶我的十年賬單有話說
錢包比男人靠得住
每天早上刷余額寶
你懂的！
信用卡還款一直準時
永遠都是最后一秒
哈哈哈！
給四五套房子交過水電費
沒一套是自己的
無所謂！
轉(zhuǎn)賬最愛選的表情是“包養(yǎng)你”
可我還剩著
求包養(yǎng)！
業(yè)績從未擠進前三
支出戰(zhàn)勝了91%的人
我贏了！
看數(shù)字，都說你敗家
打開賬單，才知道你多持家
贊一個！
這組“我的賬單有話說”平面廣告，是對支付寶十周年宣傳的延續(xù)。
這里面?zhèn)鬟f的情緒，年輕，樂天。
我想，應(yīng)該不是所有的人都能學(xué)會的。
4.支付寶錢包-我有我的方式
不知道這組在不在支付寶十周年campaign的計劃之內(nèi)。
從畫面上看有視覺“暴力”的成分，也有情感綁架的“嫌疑”。
效果，確實讓人“笑”出望外。
文案中用了大量的網(wǎng)絡(luò)詞匯，操刀的是90后還是00后？
消息源：廣告文案（微信號：adwriter）
作者：二毛 （微信號：ashesend）
