艾伯塔大學(xué)心理學(xué)系博士研究生米歇爾·陳和副教授安東尼·辛格爾從本校招募30名18至30歲視力正常的學(xué)生參加一項(xiàng)駕駛測(cè)試。他們讓這些學(xué)生坐在一個(gè)模擬駕駛室中，看著屏幕上的模擬道路開(kāi)車。模擬道路長(zhǎng)4.4公里，每隔200米有一塊廣告牌。測(cè)試中會(huì)出現(xiàn)3名過(guò)馬路的行人、兩個(gè)寫著“?！弊值穆放坪蛢蓚€(gè)紅綠燈。
廣告牌上的詞語(yǔ)分三種。一種是中性詞語(yǔ)，如鐘、織物、鉛筆；一種是表示負(fù)面意思的詞語(yǔ)，如濫用、拒絕、壓力；第三種是表示正面意思的詞語(yǔ)，如光榮、幽默、快樂(lè)。測(cè)試結(jié)果顯示，駕駛員看到廣告牌都會(huì)出現(xiàn)一定程度注意力轉(zhuǎn)移，而看到帶感情色彩詞語(yǔ)的分心程度更大。
研究報(bào)告發(fā)表在英國(guó)《事故分析與預(yù)防》季刊上。
研究人員還要求實(shí)驗(yàn)對(duì)象一看到廣告牌上出現(xiàn)動(dòng)物名稱，如貓、獅子、蛇等，就用左手按下方向盤上的一個(gè)按鈕，以測(cè)試他們的反應(yīng)速度。
駕駛員“停車”后，研究人員會(huì)要求他們?cè)陔娔X上打出記得的廣告用語(yǔ)，以便檢測(cè)三種廣告用語(yǔ)對(duì)駕駛員記憶力的影響。實(shí)驗(yàn)對(duì)象事先不知道這一測(cè)試步驟。
研究人員對(duì)比發(fā)現(xiàn)，看到帶感情色彩的詞語(yǔ)時(shí)，駕駛員的車速比看到中性詞語(yǔ)時(shí)的車速低，這種減速效應(yīng)在看到正面詞語(yǔ)時(shí)持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng)；他們對(duì)負(fù)面廣告語(yǔ)記憶更深。
研究人員據(jù)此得出結(jié)論：帶有感情色彩的廣告語(yǔ)會(huì)影響駕駛員的注意力和決定力，對(duì)駕駛行為產(chǎn)生不利影響，能引起正面反應(yīng)的刺激更容易引起駕駛員注意力轉(zhuǎn)移。
研究人員說(shuō)，駕駛員必須注意力高度集中，才能有效控制車輛的速度和方向，對(duì)行人、路牌和交通信號(hào)燈作出安全反應(yīng)。
研究人員認(rèn)為，選擇合適的豎立廣告牌位置有助改善交通安全。比如，在急拐彎處、交通事故多發(fā)地段等格外需要視線集中的路段，不要放置寫有帶感情色彩詞語(yǔ)的廣告牌。
米歇爾·陳建議廣告商：謹(jǐn)慎選用廣告語(yǔ)，正確規(guī)范廣告語(yǔ)的使用；司機(jī)開(kāi)車經(jīng)過(guò)廣告牌時(shí)，較好目不斜視，不要在意廣告牌上寫什么?！爱?dāng)你駕駛時(shí)，任何形式的分心都會(huì)帶來(lái)危險(xiǎn)。遇到帶有感情色彩的刺激物，危險(xiǎn)更大?！?br>
消息源：羊城晚報(bào)
原作者：歐颯
