來(lái)源 | 運(yùn)營(yíng)充電站（ID：chongdianzhan_com)

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這里是一個(gè)給運(yùn)營(yíng)er充電放松的地方，運(yùn)營(yíng)干貨、案例分析、各種工具、吐槽求安慰，統(tǒng)統(tǒng)都有，唯獨(dú)沒(méi)有“大保健”。


寫(xiě)在前面

“

漂亮的活動(dòng)策劃，少了有效的活動(dòng)推廣，就是耍流氓啊。

”


相信很多站崽都做了很多漂亮的活動(dòng)，但是往往效果卻不是特別理想。這是為什么呢？其實(shí)，原因就在于推廣渠道！大家都是辛辛苦苦做了一整套活動(dòng)方案，軟磨硬泡哄boss給了預(yù)算，時(shí)時(shí)刻刻關(guān)注跟進(jìn)活動(dòng)進(jìn)度，但是卻忘記了要推廣！那么，什么線上推廣渠道有效呢？今天，跟大家安利一下（也是提醒）——?jiǎng)e忘了內(nèi)部資源渠道。


所謂內(nèi)部資源渠道，其實(shí)就是我們常說(shuō)的官方渠道，公司有什么渠道，那必須先利用起來(lái)啊。





1、官網(wǎng)站內(nèi)推廣


利用產(chǎn)品官網(wǎng)來(lái)推廣活動(dòng)，在站內(nèi)最顯眼的地方，或者用戶最關(guān)注的板塊添加你的活動(dòng)引導(dǎo)信息，這樣能夠最快速地吸引用戶關(guān)注活動(dòng)?？梢詫⒔谑淄频幕顒?dòng)做一個(gè)banner 圖放在首頁(yè)，或者直接把活動(dòng)內(nèi)容板塊放在首頁(yè)輪播圖下面，像人人都是產(chǎn)品經(jīng)理的線下活動(dòng)。




除此之外，還可以在官網(wǎng)掛上你的微信公眾號(hào)二維碼圖片，除了用戶本身想了解微信號(hào)的價(jià)值以外，用戶掃了二維碼關(guān)注之后，還可以立即收到自動(dòng)回復(fù)的活動(dòng)推薦，一舉兩得。




2、官方媒體為活動(dòng)打頭炮


現(xiàn)在公司產(chǎn)品會(huì)用作官方媒體的，最主要的還是微博和微信。企業(yè)官方微博一般可以加藍(lán)V，微信方面有服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)等。那么在這兩個(gè)最常用的官方媒體中，會(huì)有這些表現(xiàn)。


（1）官方微博運(yùn)營(yíng)


a．官博首頁(yè)可以放兩張活動(dòng)banner 圖，點(diǎn)擊鏈接到你的活動(dòng)專題頁(yè)或者活動(dòng)產(chǎn)品頁(yè)。



b．官博發(fā)起活動(dòng)相關(guān)話題，炒熱活動(dòng)氣氛，讓網(wǎng)友帶著話題轉(zhuǎn)發(fā)微博。小米手機(jī)最近在推廣＃小米5＃，直接在小米手機(jī)官博上送優(yōu)惠券，說(shuō)明活動(dòng)內(nèi)容。



（2）官方微信公眾號(hào)


a．圖文推薦，給活動(dòng)造勢(shì)


在訂閱號(hào)或服務(wù)號(hào)提前推送活動(dòng)預(yù)熱的宣傳圖文。提前推送一篇詳細(xì)有趣的活動(dòng)圖文推薦，可以打官腔，但是較好是有趣生動(dòng)、真心實(shí)意的口吻去給用戶介紹活動(dòng)內(nèi)容，讓用戶知道為什么這次活動(dòng)值得參加。如果圖文做得夠有創(chuàng)意，也許還能帶來(lái)用戶的自發(fā)分享。京東618的宣傳期就在訂閱號(hào)提前一個(gè)月（5月17日開(kāi)始）轟炸了關(guān)于京東618的相關(guān)活動(dòng)信息。天貓則在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕期間宣傳自己的天貓超級(jí)運(yùn)動(dòng)會(huì)，比起京東618的密集圖文推送，天貓的推送則像是一股清流。



“左邊京東，右邊天貓”



b．打通購(gòu)物流程，活動(dòng)快速轉(zhuǎn)化


在微信端打通購(gòu)物流程，更有助于活動(dòng)快速實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。如果是賣(mài)貨的公司，認(rèn)證過(guò)的訂閱號(hào)或者服務(wù)號(hào)，開(kāi)通微信支付，可以在微信公眾號(hào)上直接賣(mài)貨，接入第三方商城或者接入自主開(kāi)發(fā)的微商城。

 


3、EDM郵件推廣：向你的客戶群發(fā)送郵件


EDM，全稱為Email Direct Marketing，意思為電子郵件營(yíng)銷(xiāo)。一般來(lái)說(shuō)，用戶注冊(cè)的時(shí)候會(huì)留下郵箱，整理好用戶的郵件信息，通過(guò)郵件的方式告知你現(xiàn)有的用戶群體。發(fā)郵件的弊端就是幾乎沒(méi)有二次傳播。這種方式也許有點(diǎn)古老，但是也不是沒(méi)有效果，多嘗試，總是好的。



QQ郵件是有提醒的，郵件消息彈出來(lái)的時(shí)候，郵件標(biāo)題首先映入眼簾，所以活動(dòng)內(nèi)容郵件的標(biāo)題主要在于抓住用戶的眼球，提醒ta參與活動(dòng)。

 


PS：做活動(dòng)不容易，把握推廣渠道很重要，大家不要忽略官方渠道的有效性哦。今天的安利就到這啦，下期【外部推廣渠道安利】不見(jiàn)不散哦。
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