互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展日新月異，對(duì)整個(gè)社會(huì)來說是進(jìn)步、是越來越智能化的表現(xiàn)，但是對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來說，互聯(lián)網(wǎng)如此發(fā)達(dá)還是有一定的其他影響。比如互聯(lián)網(wǎng)越發(fā)達(dá)，網(wǎng)絡(luò)廣告就越多，鋪天蓋地的廣告，或真或假，對(duì)網(wǎng)民來說，首先是用戶體驗(yàn)下降，到處都是廣告，讓人煩不勝煩；另外就是虛假?gòu)V告越來越多，讓用戶對(duì)廣告的信任度大大降低。面對(duì)這樣的一個(gè)現(xiàn)狀，做讓網(wǎng)民不反感的廣告才是最重要的。而朋友圈廣告開辟了一種新的廣告形式，以新穎的廣告形態(tài)和廣告展示方式出現(xiàn)在我們的生活當(dāng)中，這種分享性質(zhì)的廣告更能與用戶產(chǎn)生共鳴。
朋友圈廣告也在不斷的更新升級(jí)，以適應(yīng)用戶不斷增加的需求。而在最近朋友圈廣告的更新中，微信平臺(tái)又有了新動(dòng)作，那就是小程序廣告。
那么什么是小程序廣告呢？
一、基本形式
1、廣告展現(xiàn)位置
小程序廣告在投放的時(shí)候不限場(chǎng)景和位置，比如內(nèi)容類小程序、門店類小程序、游戲類小程序等都可以投放。
2、展現(xiàn)樣式
小程序廣告現(xiàn)目前只支持“圖片”形式的展現(xiàn)樣式。
3、支持推廣類型
小程序廣告現(xiàn)目前支持兩種推廣類型：品牌活動(dòng)推廣和電商推廣。點(diǎn)擊廣告可進(jìn)入小程序（指定路徑）和H5外鏈（自定義）。
二、定向方式
朋友圈廣告可以精準(zhǔn)定位人群，通過性別、年齡、地域以及興趣標(biāo)簽來進(jìn)行人群定向。而小程序廣告也是如此，小程序廣告提供了24個(gè)一級(jí)興趣標(biāo)簽，183個(gè)二級(jí)標(biāo)簽供廣告主選擇，并且官方會(huì)根據(jù)近三個(gè)月用戶的社交軌跡（如公眾號(hào)訂閱類型）和行為表現(xiàn)（如文章閱讀類型）幫助選擇潛在用戶，讓小程序廣告更精準(zhǔn)有效。
三、付費(fèi)模式
1、扣費(fèi)模式
小程序廣告現(xiàn)目前為止只支持CPC計(jì)費(fèi)模式，CPM模式暫時(shí)還未開放。
2、出價(jià)方式
每日預(yù)算：50~4000000元/天；
單次點(diǎn)擊出價(jià)：0.5~50元/點(diǎn)擊。
曾經(jīng)朋友圈廣告是很多中小型企業(yè)仰望的推廣方式，因?yàn)槠溟T檻比較高，而現(xiàn)在朋友圈廣告降低了投放門檻，而且還相繼推出并更新了很多新的展現(xiàn)形式，讓形式更多樣化，不管是視覺還是體驗(yàn)都大大提高。對(duì)于企業(yè)來說，這樣吸引力更大，可選擇性更多，更能滿足企業(yè)的推廣需求；對(duì)用戶來說，形式新穎，更能抓住內(nèi)心需求。
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