隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，以及智能社會的到來，人們的生活也逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)移。曾經(jīng)能到網(wǎng)吧上上網(wǎng)是一件很奢華的事情，而如今拿著手機，隨時可以上網(wǎng)，由此可見，移動端的流量是十分巨大的。所以在SEM推廣中，移動端占據(jù)的位置越來越大，都有超越pc端的趨勢。我們一直都有分析SEM推廣中，影響pc端流量的因素，那么哪些因素會影響移動端的推廣流量呢？
其實跟pc端大同小異，沒有太大的差別，基本都是匹配、出價、時段、地域等因素，只是移動端和pc端又有所區(qū)別，比如展現(xiàn)的樣式、位置等，細微的差別都會影響SEM推廣的效果。
1、匹配方式
SEM推廣匹配方式有三種：廣泛、短語和準確，不同的匹配模式?jīng)Q定了廣告在搜索結(jié)果中被展現(xiàn)的數(shù)量，從度來說，準確＞短語＞廣泛，從流量來看，廣泛＞短語＞準確。當我們對關鍵詞設置不同的匹配模式的時候，流量也會有一定的影響。
那么怎么能做到既又有流量呢？就需要合理利用“組合”—廣泛匹配+否定關鍵詞，針對無線高質(zhì)量關鍵詞可通過分匹配出價和匹配拓展功能來實現(xiàn)流量拓展。
2、出價
不管是移動端還是pc端，關鍵詞的出價都直接影響SEM推廣的流量，因為出價直接影響著廣告的展現(xiàn)次數(shù)和排名。廣告在搜索結(jié)果的不同位置(上方或是下發(fā)，首先名或者是第三名)獲得的點擊量都是有差別的，調(diào)整關鍵詞的出價將會直接影響廣告的位置，從而影響關鍵詞獲得的流量。
3、創(chuàng)意
SEM推廣的創(chuàng)意，影響的不是廣告位置和展現(xiàn)次數(shù)，而是廣告的點擊率。創(chuàng)意是否具有吸引力，是直接影響網(wǎng)民點擊的關鍵因素，而相同展現(xiàn)量的情況下點擊率高的廣告也將獲得更多的流量。：無線端因屏幕尺寸大小限制，創(chuàng)意應以短創(chuàng)意、強相關為主，同時輔以無線樣式提高點擊率以獲得更多的流量。
移動端和pc端較大的不同就在于，展現(xiàn)的大小。Pc端展現(xiàn)位置比較充足，可以盡可能的表現(xiàn)產(chǎn)品的特色，而移動端因為手機屏幕的限制，展現(xiàn)的內(nèi)容會少很多。所以在做SEM推廣的時候，要把握住移動端的流量，就需要考慮到移動端的特殊性，然后“對癥下藥”，找到較好的優(yōu)化管理方法，做到流量和轉(zhuǎn)化并存。
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