一、投放的目的
在進(jìn)行投放SEM賬戶之前，需要考慮到我們投放SEM的目的是什么？是增加產(chǎn)品的銷(xiāo)售？的曝光？加盟的擴(kuò)大？到店人數(shù)的增加？等等，這樣才能后后期投放做一個(gè)方向。
二、 競(jìng)品分析
a. 通過(guò)各類(lèi)推廣咨詢平臺(tái)，了解當(dāng)前行業(yè)信息。
b. 百度指數(shù)，了解行業(yè)趨勢(shì)與相關(guān)的用戶關(guān)鍵詞，用戶信息等。
c. 通過(guò)企業(yè)內(nèi)部資料，了解行業(yè)信息。
三、SEM開(kāi)戶前準(zhǔn)備
1） 關(guān)鍵詞整理
關(guān)鍵詞是SEM賬戶較核心的要素，只有選擇好關(guān)鍵詞，才能為后期的投放打下基礎(chǔ)。
2） 競(jìng)品分析報(bào)告
目的：將之前分析的競(jìng)品投放策略、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意關(guān)鍵點(diǎn)、著陸頁(yè)關(guān)鍵點(diǎn)及轉(zhuǎn)化流程分析，總結(jié)成可指導(dǎo)后續(xù)工作的工作文檔。
3） 網(wǎng)站頁(yè)面的優(yōu)化制作（著落頁(yè)）
目的：通過(guò)之前的競(jìng)品、用戶分析，將各類(lèi)關(guān)鍵點(diǎn)以符合用戶轉(zhuǎn)化思維的方式，進(jìn)行著陸頁(yè)的策劃，并較終完成落地。
4） 投放創(chuàng)意文案、圖片素材準(zhǔn)備
目的：通過(guò)競(jìng)品、用戶分析與投放關(guān)鍵詞的差異性，制作相對(duì)應(yīng)的投放創(chuàng)意。
5） 投放賬戶設(shè)置
目的：詳細(xì)規(guī)劃自身的賬戶設(shè)置，便于賬戶投放前的定向、問(wèn)題檢查。
6） 著陸頁(yè)相關(guān)跟蹤與功能設(shè)置
目的：首先是頁(yè)面關(guān)鍵按鈕及流量跟蹤，便于后續(xù)通過(guò)用戶的頁(yè)面瀏覽數(shù)據(jù)優(yōu)化著陸頁(yè)；第二是功能完善，便于提升頁(yè)面的轉(zhuǎn)化率。
提前思考頁(yè)面制作思路，制作代表各模塊基礎(chǔ)內(nèi)容的簡(jiǎn)易著陸頁(yè)進(jìn)行討論，較終確定；與設(shè)計(jì)者多溝通，保證設(shè)計(jì)內(nèi)容滿足需求。
只有做好前期的準(zhǔn)備，SEM賬戶投放才能更快更穩(wěn)定的有效果，不然等投放之后再做準(zhǔn)備，那么就會(huì)白白的浪費(fèi)錢(qián)了。
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