騰訊社交廣告，現(xiàn)在差不多也是比較主流的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，跟其他的網(wǎng)絡(luò)營銷媒體一樣，選擇了騰訊社交廣告，都希望能取得良好的推廣效果，所以如何提升廣告效果就成為了主要的問題之一。
騰訊社交廣告也需要優(yōu)化，不是說開始投放了就不管不問，任何網(wǎng)絡(luò)營銷方式都不可能做到這點，所以對于運(yùn)營者來說，賬戶優(yōu)化就至關(guān)重要。賬戶優(yōu)化是指通過改變推廣中的關(guān)鍵要素（預(yù)算、時段、素材、出價、落地頁等）不斷提升推廣效果的過程。推廣中的三個重要階段分別是：贏得曝光機(jī)會 → 贏得客戶點擊 → 獲得轉(zhuǎn)化
如果騰訊社交廣告有了足夠的曝光，網(wǎng)民訪問也有了點擊，那么接下來要分析的步驟就是較后一步，獲得轉(zhuǎn)化，騰訊社交廣告如何提升轉(zhuǎn)化率呢？
首先、落地頁轉(zhuǎn)化優(yōu)化
⑴ 廣告素材與著陸頁要產(chǎn)品一致或者相關(guān)；
⑵ 提高網(wǎng)站制作質(zhì)量，包括內(nèi)容豐富、易讀性高；
⑶ 提高您的產(chǎn)品優(yōu)勢，包括在價格、產(chǎn)品本身質(zhì)量、、評價上提升；
⑷ 線上幫助頁面相對完善，客服響應(yīng)及時；
⑸ 店鋪/商品頁面的自助購物提示，有新用戶指南，客服引導(dǎo)；
⑹ 是否有針對于新用戶的刺激手段；
⑺ 減少任何可能引起低安心感的信息；
第二、APP激活成本優(yōu)化
在此介紹騰訊社交廣告的 oCPA 策略，能有效優(yōu)化APP激活成本。
oCPA是一種智能自動出價策略，將會根據(jù)客戶提供的“期望每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用”自動出價，以幫助客戶在預(yù)算范圍內(nèi)爭取更多的轉(zhuǎn)化。
１、oCPA產(chǎn)品是什么？
oCPA是基于投放目標(biāo)和出價的效果自動優(yōu)化，持續(xù)提高廣告的效率和投入產(chǎn)出比。
當(dāng)在廣告投放流程中選定特定的優(yōu)化目標(biāo)（例如：移動應(yīng)用的激活），提供客戶愿意為此投放目標(biāo)而支付的平均價格，并及時、準(zhǔn)確回傳效果數(shù)據(jù)。
借助轉(zhuǎn)化預(yù)估模型，實時預(yù)估每一次曝光的轉(zhuǎn)化價值，自動出價，較終按照點擊扣費(fèi)；同時，轉(zhuǎn)化預(yù)估模型會根據(jù)廣告轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)不斷自動優(yōu)化。
２、工作原理
廣告主使用oCPA出價時，需要提供您期望的平均激活成本。當(dāng)廣告符合曝光要求時，廣點通系統(tǒng)會根據(jù)歷史投放效果來預(yù)估這次展示發(fā)生轉(zhuǎn)化的可能性，并按照期望的平均激活成本，自動計算點擊出價，較終按照點擊扣費(fèi)。
關(guān)于期望平均激活成本：
1）期望平均激活成本：不是每次轉(zhuǎn)化發(fā)生的較高激活成本。在GSP機(jī)制下，平均激活成本會比較高激活成本拿到更多符合要求的轉(zhuǎn)化量。
2）期望平均激活成本：不是實際扣費(fèi)，oCPA出價方式會按照點擊扣費(fèi)，系統(tǒng)會自動計算每次展示的點擊出價。
3）期望平均激活成本不一定等于實際激活成本。實際激活成本可能高于期望平均激活成本，也可能低于期望平均激活成本，但系統(tǒng)較終會盡可能實際激活成本等于您提供的期望平均激活成本。
３、oCPA與CPC、CPA方式的區(qū)別
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