微博于2009年進(jìn)入大眾眼球，非?？焖俚谋t，然后在微博上面看到各種曬美食、美景、自拍等等，儼然成為人們的生活秀場(chǎng)，另外一個(gè)QQ空間。同時(shí)，微博成功捧紅了一群段子手、草根明星，可以說(shuō)建立了網(wǎng)紅雛形，也成功開啟了熱門話題的炒作模式，吸引了姚晨、韓寒等一大批明星大V的入駐。
微博不僅僅只是給大家搭建了一個(gè)流量入口，后來(lái)，大家發(fā)現(xiàn)，微博是可以用來(lái)做營(yíng)銷的，這個(gè)平臺(tái)上特別適合做內(nèi)容營(yíng)銷。
近兩年，微博以一種新的姿態(tài)重新活躍起來(lái)。這被楊振炟稱為微博的回歸期。連續(xù)爆出幾件社會(huì)和娛樂(lè)事件，一時(shí)間讓大家都把目光都聚集在微博上。和頤酒店遇襲事件，在微博發(fā)酵，成了社會(huì)和各界媒體關(guān)注的熱點(diǎn)?；艚痖_通微博，首先條微博的轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到36W,轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)85W，引發(fā)段子手的狂歡。開通不到兩天的時(shí)間，微博粉絲就達(dá)到275W，這個(gè)關(guān)注度可謂驚人。而近日王寶強(qiáng)發(fā)布在微博上的一則“離婚聲明”更是引爆了整個(gè)娛樂(lè)圈！“王寶強(qiáng)”的搜索量竟然高達(dá)1900萬(wàn)，位居榜首！
這幾個(gè)不同領(lǐng)域的事件在微博領(lǐng)域的爆發(fā)力，讓大家開始思考微博的傳播和營(yíng)銷價(jià)值。微博已經(jīng)突破原來(lái)的單純的“媒體＋社交”的平臺(tái)定位，成為一個(gè)以用戶興趣、開放關(guān)系、移動(dòng)使用為特色的媒體平臺(tái)。
這是微博刻意淡化自己的媒體屬性和色彩，它成為年輕一代用戶追星、八卦的游樂(lè)場(chǎng)和秀場(chǎng)。微博的官方表態(tài)是，微博正在從實(shí)時(shí)信息網(wǎng)絡(luò)向社交興趣網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型。而較近微博的一系列動(dòng)作，則表明其在企業(yè)客戶眼中努力強(qiáng)化微博作為營(yíng)銷工具的價(jià)值。
微博營(yíng)銷價(jià)值核心是基于新浪的大數(shù)據(jù)來(lái)實(shí)現(xiàn)，它可以地判斷一個(gè)用戶的基礎(chǔ)信息，包括性別、地域分布、活躍情況、興趣偏好等，因此能讓營(yíng)銷活動(dòng)更具針對(duì)性、有效性。
企業(yè)經(jīng)常把新媒體營(yíng)銷傳播等同于微博、微信的“雙微運(yùn)營(yíng)”，但這兩者其實(shí)從戰(zhàn)略定位和運(yùn)營(yíng)定位角度是要有區(qū)分的。而就微博而言，其一直以來(lái)都像是“廣場(chǎng)”。廣場(chǎng)，意味著人群的混雜聚集，任何人站在一個(gè)木箱上就可以發(fā)表演講，吸引注意力。因?yàn)槭菑V場(chǎng)，所以更容易產(chǎn)生高音喇叭的廣播效應(yīng)。如果再結(jié)合傳統(tǒng)媒體的推動(dòng)，微博更有利于制造熱門話題。
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