較近上班路上新開(kāi)了一家店，店名叫“一杯牛肉”，我跟同事君都以為是賣小吃的，相當(dāng)于關(guān)東煮這類的小吃，拿著一邊走一邊吃的那種，于是下班興沖沖的跟同事君去買，沒(méi)相當(dāng)進(jìn)到店里才發(fā)現(xiàn)這是一家賣新鮮牛肉的店，看著冰柜里面一排排生牛肉，我跟同事君目瞪口呆。
類似于這種“掛羊頭賣狗肉”的店，應(yīng)該有很多，有的是店名誤導(dǎo)，有的直接是借用別人的招牌賣自己的產(chǎn)品。其實(shí)在做SEO優(yōu)化的時(shí)候，也會(huì)出現(xiàn)這種情況，比如我們網(wǎng)站標(biāo)題寫的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷，但是進(jìn)入網(wǎng)站后才發(fā)現(xiàn)是一家網(wǎng)站建設(shè)公司，這類不僅對(duì)SEO優(yōu)化不利，更讓網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)站產(chǎn)生不信任感，降低網(wǎng)民體驗(yàn)。
那么網(wǎng)站標(biāo)題和內(nèi)容、正文不匹配會(huì)有哪些影響呢？
一、網(wǎng)站標(biāo)題和內(nèi)容不匹配的影響
1、標(biāo)題和內(nèi)容不匹配會(huì)直接影響到SEO關(guān)鍵詞排名，我們?cè)購(gòu)挠脩舻臑g覽行為來(lái)分析，當(dāng)用戶搜索某個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候，他看到了我們的網(wǎng)站標(biāo)題，我們的標(biāo)題符合他的需求又有吸引他的地方，他點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)卻沒(méi)有找到他所需要的內(nèi)容，或者是找他需要的內(nèi)容很費(fèi)勁，那么那就會(huì)立刻離開(kāi)我們的網(wǎng)站。
我們知道，當(dāng)我們通過(guò)SEO優(yōu)化將網(wǎng)站優(yōu)化到前20名排名序列的時(shí)候，百度會(huì)根據(jù)我們網(wǎng)站真實(shí)瀏覽用戶的瀏覽行為數(shù)據(jù)來(lái)對(duì)我們網(wǎng)站有一個(gè)綜合評(píng)分，以此來(lái)決定我們的排名，所以如果我們的匹配度沒(méi)有做好就會(huì)直接影響到用戶的瀏覽數(shù)據(jù)從而影響到我們的排名。
2、如果我們整個(gè)行業(yè)的網(wǎng)站大多數(shù)都沒(méi)有去做標(biāo)題和內(nèi)容的匹配度優(yōu)化，而我們做了，我們網(wǎng)站的瀏覽數(shù)據(jù)包括(PV、UV、跳出率、頁(yè)面停留時(shí)間等)會(huì)提升，那么我們的網(wǎng)站會(huì)從同行業(yè)中脫穎而出。
二、標(biāo)題和正文的匹配度操作
1、在我們對(duì)關(guān)鍵詞需求進(jìn)行分析的時(shí)候，我們會(huì)分析出很多很多的需求，需求都是各不相同的，但是我們網(wǎng)站首頁(yè)的位置是有限的，我們應(yīng)該從多個(gè)需求中找出較大的需求，把滿足這個(gè)需求的內(nèi)容放到首頁(yè)較好的位置。
2、 從谷歌分析的用戶瀏覽行為圖來(lái)看，用戶瀏覽的關(guān)注點(diǎn)主要集中在，導(dǎo)航下面左邊的一片區(qū)域，其他地方來(lái)說(shuō)，越靠近導(dǎo)航用戶越關(guān)注，離導(dǎo)航越遠(yuǎn)的頁(yè)面用戶的瀏覽成本就會(huì)越高，如果我們?cè)谑紫绕敛荒軌蜃層脩袅粼谖覀兊木W(wǎng)站那么用戶就很難會(huì)下拉鼠標(biāo)進(jìn)入第二屏，所以在什么位置放什么內(nèi)容直接關(guān)乎到匹配度，非常重要。
三、用戶懶惰原理
在做SEO優(yōu)化用戶需求分析做網(wǎng)站內(nèi)容的時(shí)候，我們要考慮的是這個(gè)關(guān)鍵詞或者這個(gè)行業(yè)大多數(shù)用戶的需求，而不是看重的少數(shù)用戶的需求，用戶都是懶惰的，在搜索引擎尋找內(nèi)容的用戶是基本不會(huì)進(jìn)行二次選擇的，如果我們做的內(nèi)容即便符合資源分配原理符合用戶的需求但是需要用戶進(jìn)行二次點(diǎn)擊或者選擇才能找到，對(duì)用戶也是損害，也會(huì)影響排名。
當(dāng)然，如果我們的首頁(yè)不能夠完全解決用戶的問(wèn)題，我們會(huì)用內(nèi)鏈引導(dǎo)用戶二次選擇，行業(yè)平臺(tái)的網(wǎng)站就是這個(gè)原理，由于受眾比較多，首頁(yè)不能完全滿足，只能通過(guò)內(nèi)鏈系統(tǒng)來(lái)引導(dǎo)。
為什么要如此強(qiáng)調(diào)標(biāo)題內(nèi)容的匹配度，其主要原因是因?yàn)闃?biāo)題和內(nèi)容的高度匹配決定著網(wǎng)站的整體流量數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)是跟網(wǎng)站排名息息相關(guān)的。我們做SEO優(yōu)化的目的是為了提升網(wǎng)站排名，提升排名的目的是能讓網(wǎng)民在及時(shí)看到網(wǎng)站，從而點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站，產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，這才是SEO優(yōu)化的較終目的，或者說(shuō)是SEO優(yōu)化的價(jià)值，如果一個(gè)網(wǎng)站沒(méi)有產(chǎn)生價(jià)值，或者說(shuō)沒(méi)有產(chǎn)生點(diǎn)擊，那么其排名也不會(huì)有多好。所以一定要從用戶的需求和他們的瀏覽行為升入分析，才能做好SEO優(yōu)化。
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