在SEM優(yōu)化運營過程中，每個月底或者月初都會做下個月的運營方案，在確定了下個月完成的目標(biāo)計劃的基礎(chǔ)上，如何制定相應(yīng)的運營方案，保證百度競價在下個月按照既定方案圓滿完成任務(wù)。
一、百度競價運營指標(biāo)
運營方案的選擇因素，首先要知道百度競價運營都包含哪些指標(biāo)。
SEM競價運營包含展現(xiàn)量、點擊量、點擊率、總消費、均價、對話數(shù)量、對話成本、對話轉(zhuǎn)化率這些指標(biāo)，通過這些指標(biāo)數(shù)據(jù)，運營人員能夠詳細的掌控競價過程和效果。
二、運營方案的制定
在明確了百度競價運營指標(biāo)之后，如何根據(jù)目標(biāo)制定下個月的百度競價運營方案？通過結(jié)合上月歷史數(shù)據(jù)，確定每個指標(biāo)的具體數(shù)值，從而制定詳細的推廣方案。
當(dāng)確定下個月成交目標(biāo)時，下個月的成交率、成交數(shù)占比、商務(wù)通對話轉(zhuǎn)化率都以上個月為基礎(chǔ)，把目標(biāo)數(shù)據(jù)帶入到表格中，就可以計算出數(shù)據(jù)中的各個指標(biāo)，從而制定出下個月百度競價運營方案。
三、運營方案的調(diào)整
無論是指定什么樣的運營方案，都不得不把突發(fā)狀況考慮在內(nèi)，在運營的過程中遇到突發(fā)狀況時，就需要根據(jù)實際情況調(diào)整運營計劃，結(jié)合上月數(shù)據(jù)指標(biāo)和實際情況制定新的運營方案。
在制定SEM競價運營方案的時候要結(jié)合實際情況，要結(jié)合歷史數(shù)據(jù)，同比、環(huán)比一定少補了。同時也要考慮到突發(fā)狀況，當(dāng)執(zhí)行過程中遇到突發(fā)狀況時，要及時調(diào)整運營方案。
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