我們一直在提SEM營銷、SEM推廣、SEO優(yōu)化，那么到底什么是SEM營銷呢？
在很多人的定義里面，SEM營銷=搜索引擎推廣，這樣定義SEM是不對(duì)的，太過于狹隘，SEM營銷不僅僅只是搜索引擎推廣。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的企業(yè)選擇線上推廣，線上營銷，但是很多企業(yè)都是“瞎子過河”，憑著自己的片面理解，或者聽從一些渠道的推銷，來規(guī)劃自身企業(yè)的營銷之路，這樣不僅浪費(fèi)了錢，也得不到營銷的效果。
所以我們?cè)诮佑|新事物之前，需先要搞清楚新事物的本質(zhì)。同樣的，我們選擇做SEM營銷，前提也需要搞清楚到底什么是SEM營銷。
什么是SEM？
SEM是Search Engine Marketing的縮寫，中文意思是搜索引擎營銷。它的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過（搜索引擎）搜索點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站/網(wǎng)頁進(jìn)一步了解他所需要的信息。就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)，盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營銷，利用人們對(duì)搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時(shí)候?qū)⑿畔鬟f給目標(biāo)用戶；SEM所做的就是而有效的利用搜索引擎來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣。SEM追求較高的性價(jià)比，以較小的投入，獲較大的來自搜索引擎的訪問量，并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。
那么SEM是不是就是搜索引擎推廣呢？
答案肯定是否定的，搜索引擎推廣，比如百度推廣、360推廣、搜狗推廣，這些搜索引擎競價(jià)只是SEM營銷的其中一個(gè)手段，他們的目的是為了讓網(wǎng)站出現(xiàn)在搜索引擎較前的位置，從而增加點(diǎn)擊量、而SEM還包含了點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化成咨詢到較后的成交。為了達(dá)成銷售頁面設(shè)計(jì)、文案策劃、客服咨詢都需要符合訪客習(xí)慣。所以SEM包含了從搜索引擎進(jìn)入的流量到較后達(dá)成銷售的所有的工作。所以SEM≠搜索引擎競價(jià)。
當(dāng)百度競價(jià)推出之前可以說是SEO的天下，隨著百度競價(jià)的推出讓SEO高手非常郁悶，一些沒有經(jīng)過優(yōu)化的站出現(xiàn)在了搜索引擎的前面，這讓企業(yè)覺得只要我出錢就可以靠前。前期推廣的效果很好，導(dǎo)致企業(yè)始終沒用重視到SEM的重要性，可是隨著競爭對(duì)手越來越多，成本越來越高。越來越多的企業(yè)注意到SEM需要專業(yè)的人才。所以如果企業(yè)在做SEM營銷的時(shí)候，沒有專業(yè)的人員，可以找第三方平臺(tái)進(jìn)行SEM托管，這樣既節(jié)約了人力成本，又能保證效果。
另外還有很多人會(huì)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營銷就是SEM營銷，這一個(gè)想法也是不對(duì)的。我們所說的SEM、SEO、微博推廣等等都只是網(wǎng)絡(luò)營銷的一部分，而且網(wǎng)絡(luò)營銷的途徑也不僅僅只是搜索引擎，還有其他的一些軟文或者口碑營銷、事件營銷都可以成為網(wǎng)絡(luò)營銷，他們的途徑可能是微博、團(tuán)購、門戶網(wǎng)站、郵件、論壇等等。
所以我們?cè)谧鋈魏螤I銷推廣方式之前，都不能自己片面的去定義，需要先了解營銷方式的具體含義，知道其運(yùn)營的模式后，根據(jù)自身的情況去選擇恰當(dāng)?shù)臓I銷方式，切不能“病急亂投醫(yī)”。
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