近日，艾媒咨詢發(fā)布《2017年中國微信公眾號(hào)刷量專題研究報(bào)告》。報(bào)告顯示，2017年?duì)I運(yùn)類微信公眾號(hào)行業(yè)刷量行為調(diào)查中， 86.2%微信公眾號(hào)運(yùn)營者曾有過刷量行為 ，但超5成公眾號(hào)讀者依然處于刷量認(rèn)知盲區(qū)。

  
 
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年中國微信公眾號(hào)刷量市場規(guī)模達(dá)378億元，預(yù)計(jì)2017年市場規(guī)模將達(dá)到510億元，增長率達(dá)34.9%。
 


公眾號(hào)刷量，已是公開的秘密？
閱讀10W+，是不少做公眾號(hào)的人共同的夢想。不少新媒體公司會(huì)給子龍?jiān)O(shè)置閱讀、漲粉的KPI，廣告主也往往以閱讀量、粉絲數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)等數(shù)據(jù)作為微信公眾號(hào)影響力的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。
但實(shí)際的狀況是，隨著公眾號(hào)數(shù)量猛增，流量紅利消失，閱讀普遍低迷。在這一現(xiàn)狀下，刷量服務(wù)隨之衍生并形成規(guī)模化黑色產(chǎn)業(yè)。
早在2015年，子龍就發(fā)過 《【揭秘】小技巧大數(shù)據(jù)，真假100000+你分得清嗎？》 一文，講述公眾號(hào)刷量的情況。當(dāng)時(shí)，微信數(shù)據(jù)做假現(xiàn)象包括購買刷量和技術(shù)做假兩大塊，只要在某寶輸入關(guān)鍵詞“微信刷量”，就有大量店鋪出來。

微信不斷打擊，刷量費(fèi)用暴漲
公眾號(hào)刷量事件普遍，實(shí)際上是在營造繁榮的假象，并不利于公眾號(hào)的發(fā)展。因此，微信也一直在打擊刷量事件。
•2016年9月28日， 微信全面打擊刷閱讀行為 ，不少公眾號(hào)被迫裸奔，閱讀從平時(shí)的10W+降到幾千，甚至更低。
•2017年6月2日，微信安全中心揭秘“微信群控”產(chǎn)業(yè)鏈，曝光通過微信群控非法操作刷閱讀量一事；
•2017年8月2日，微信安全團(tuán)隊(duì)就協(xié)助警方，偵破了一起利用木馬控制用戶手機(jī)刷公眾號(hào)閱讀量的案件；
•2017年9月22日，“BiaNews”稱從9月初開始，公眾號(hào)刷閱讀費(fèi)用暴漲10倍，有的甚至達(dá)到150元1000閱讀的價(jià)格；
對(duì)于公眾號(hào)刷量費(fèi)用暴漲，有運(yùn)營者表示刷不起閱讀了：“若按100元刷1000閱讀，刷10萬閱讀的話要花1萬塊，都相當(dāng)于我兩個(gè)月工資了。”
還有運(yùn)營者表示，如今在某寶上搜索“刷量”和“公眾號(hào)刷量”，均無結(jié)果，想刷量也不知從何下手了。


經(jīng)詢問，目前的刷量價(jià)格不一，排隊(duì)與不排隊(duì)的價(jià)格也不一樣， 但普遍比國慶之前便宜。 據(jù)透露，這或是因?yàn)榧倨趧偦貋?，后面的價(jià)格或許還會(huì)升。
公眾號(hào)刷量，只是虛假繁榮？
艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，由于刷量價(jià)格暴漲，48.5%受訪運(yùn)營者表示會(huì)減少刷量投入，而29.8%受訪運(yùn)營者表示會(huì)增加刷量投入。有人表示，或許正是因?yàn)檫\(yùn)營者即使刷量價(jià)格上漲依舊會(huì)刷，所以價(jià)格才會(huì)越來越貴。
而60.7%受訪廣告主認(rèn)為刷量成本上漲滋養(yǎng)公眾號(hào)背后黑色產(chǎn)業(yè)鏈， 53.8%受訪廣告主認(rèn)為上漲的刷量成本繼續(xù)變相轉(zhuǎn)移給廣告主。
對(duì)于公眾號(hào)刷量，有人認(rèn)為，這不過是虛假繁榮，會(huì)造成廣告主的信任危機(jī)。但也有人認(rèn)為，媒體刷量早已不是新鮮事，報(bào)紙、電視臺(tái)、廣播臺(tái)也會(huì)有發(fā)行量、收視率的造假。
但不可否認(rèn)的是，虛假刷量無法長期維持公眾號(hào)優(yōu)勢地位。果醬妹在很多文章講過，閱讀10W+不應(yīng)該成為評(píng)判一個(gè)公眾號(hào)優(yōu)劣的唯一標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)人們不再只看10W+，刷量的現(xiàn)象或許也會(huì)減少。
此外，微信監(jiān)管越來越嚴(yán)，刷量費(fèi)用越來越貴，不少運(yùn)營者感慨拿的工資都不夠刷量了。若想公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，還是應(yīng)該回歸到內(nèi)容上。