8月26日，由上海市慈善基金會和先進財經(jīng)主辦的“藍天至愛計劃·CSR在行動”啟動儀式在上海舉行。在線下發(fā)布會舉辦的同時，“藍天至愛計劃”的線上廣告也同步亮相朋友圈，這是上海市慈善基金會首次嘗試將公益與社交廣告結(jié)合。作為騰訊移動社交廣告區(qū)域核心服務商，微盟盟聚為此次公益行動提供了朋友圈廣告的傳播支持，利用社交平臺的流量優(yōu)勢，將公益正能量傳遞給更多用戶。
- “社交熱”帶動“公益熱” 傳統(tǒng)公益面臨變革
據(jù)悉，“藍天至愛計劃”是上海市慈善基金會從2008年起開展的“資助社會慈善公益項目”的升級，以“CSR（企業(yè)社會責任）在行動”為主題，旨在通過資助CSR支持的社會公益項目及其執(zhí)行機構(gòu)，使得慈善基金會、CSR以及社會組織各界能夠共同攜手致力于解決社會問題，近年來直接通過資助社會慈善公益項目的方式，投入慈善款已超億元。
為了讓更多人了解公益事業(yè)，真正發(fā)揮慈善的價值，除了傳統(tǒng)的傳播手段，上海市慈善基金會選擇了社交廣告作為切入點，以微信公眾號“藍天下的至愛”作為公益項目申報的窗口，借助微信朋友圈的移動社交傳播能力，與微盟盟聚共同推動“社交+公益”。8月26日上午10點，一則“藍天至愛計劃·CSR在行動”的朋友圈公益廣告出現(xiàn)在上海市民的手機上，獲得眾人點贊。當點擊詳情后，一條有關(guān)公益項目申報的視頻赫然展現(xiàn)在人們眼前——“誰是冉冉升起的公益行動派？尋找上海100家社會組織，角逐3千萬公益資助金，共創(chuàng)公益新時尚……”得益于社交平臺的裂變式傳播，無論是公益項目的公信度還是參與公益的用戶數(shù)量都得到了提升。
（上海慈善基金會藍天下的至愛朋友圈廣告示意圖）
移動互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷創(chuàng)新，不僅僅重構(gòu)了商業(yè)領(lǐng)域的競爭模式，也在公益行業(yè)興起一場影響力革命，愛心人士對公益信息的獲取渠道正在從傳統(tǒng)的媒體逐漸向微信等社交媒體傾斜。在社交平臺上，受眾既是公益事業(yè)的參與者，也是分享者，以社交平臺為支點，通過朋友圈的社交分享，將正能量傳遞給更多受眾，進而撬動公益事業(yè)的發(fā)展，社交廣告正成為激發(fā)“公益熱”的催化劑，越來越多的人們因為互聯(lián)網(wǎng)和社交平臺，開始逐漸加入到公益事業(yè)中來。
- “社交廣告+公益” 助力公益事業(yè)發(fā)展
借助社交力量促進公益事業(yè)發(fā)展已經(jīng)不是頭一回了。騰訊公益就曾經(jīng)在朋友圈投放過廣告，推動微信運動的步數(shù)捐贈，微信作為國內(nèi)頭部的社交應用，超過9億的月活用戶保證了它的傳播力度與覆蓋廣度。面對此次“藍天至愛計劃”的慈善初衷與“社交+公益”的生態(tài)構(gòu)建，微盟盟聚通過對公益活動進行社交賦能，利用社交網(wǎng)絡強大的傳播能力、相對較為公開透明的信息來實現(xiàn)“科技向善”，幫助公益活動更好地在社交平臺進行傳遞。
在本次“藍天至愛計劃”的傳播中，上海60多萬市民通過微信朋友圈了解到“藍天至愛計劃”將出資3000萬元計劃資助百個社會公益項目。社交廣告幫助公益項目在前期籌劃和申報中更加公開化、透明化，拉近了慈善事業(yè)與普通市民的距離；而社會組織也可以通過微信朋友圈這個渠道及時獲取公益資助信息，將公益項目向上海市慈善基金會進行申報。據(jù)悉，上海市慈善基金會在“2016-2017年度首批資助社會慈善公益項目”中，已經(jīng)出資1480余萬元，資助了88個公益項目。
上海市慈善基金會負責人表示，這不僅是一次資助活動，更是一場跨界合作和一個對接平臺。基金會鼓勵眾多熱心企業(yè)參與公益事業(yè)、履行社會責任，鼓勵社會組織開展各類公益項目需要尋求長期資金支持，利于項目持續(xù)性開展，繼而解決某一領(lǐng)域的社會問題。
微盟聯(lián)合創(chuàng)始人兼高級副總裁游鳳椿表示，社交與公益密不可分，因為公益事業(yè)本身就需要受眾的廣泛參與。移動社交廣告在觸達用戶與連接人群方面擁有強大的勢能，為公益事業(yè)放大傳播聲量將應用在越來越多慈善機構(gòu)的公益事業(yè)中。微盟盟聚憑借自身的行業(yè)優(yōu)勢以及對移動社交廣告的深刻理解，將幫助更多的公益項目在社交傳播上發(fā)力，讓更多的人關(guān)注公益，了解慈善。
