近日艾媒咨詢正式發(fā)布了微信公眾號停更公告，讓不少業(yè)內(nèi)朋友驚嘆不已。在2007年便已經(jīng)開通微信公眾平臺的艾媒咨詢，獲得了大量的粉絲，其日均UV超十萬，日均PV超百萬，這么龐大的流量足以媲美一些機構(gòu)媒體平臺的數(shù)據(jù)了。而艾媒咨詢在公開停更的聲明中說到：微信“刷量”行業(yè)背后有巨大的黑色產(chǎn)業(yè)鏈條，而越調(diào)查的深入，就會越感覺到心裂。這就是艾媒?jīng)Q定離開微信公眾平臺的原因，而這種現(xiàn)象是無法杜絕的，在今后還會有用戶停更微信公眾平臺，不管是我們熟知的還是未知的，一場“敦刻爾克”式的逃離正在上演。
2017年先進季度微信公眾號圖文群發(fā)數(shù)據(jù)報告顯示，在Q1季度公眾號圖文信息發(fā)布量達到29萬篇，信息送達率達到了151億次，而圖文打開率則不到5%，不到6億次，其中公眾號會話和朋友圈分享的文章打開率占據(jù)整體打開率的89%以上，也就是說要想推廣公眾好文章，一個是公眾號有足夠多的活躍粉絲數(shù)，一個是相關(guān)朋友圈好友數(shù)量足夠多，這兩條線將成為最主要的信息推廣方式。
當然，刷閱讀量、刷贊早已成為了行業(yè)的潛規(guī)則，從一些數(shù)據(jù)來看，微信公眾號刷量市場規(guī)模在過去三年里一直都保持著高增長的狀態(tài)，在2016年刷量市場規(guī)模達到了378億元，預(yù)計在2017年該規(guī)模將會達到415億元。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計有約80.6%的公眾號有過刷量行為，而存在造假行為的微信公眾大號中，平均數(shù)據(jù)真實度只有顯示閱讀數(shù)的30.7%，也就是說接近4萬的閱讀量其真實的數(shù)據(jù)是1萬。
這也就意味著，大多數(shù)的公關(guān)廣告中介給出的數(shù)據(jù)是有水分的，那些數(shù)據(jù)不達標的文章是要進行刷量操作的。
刷量訂單的價格暴漲，行業(yè)熱度不減反增
自從去年刷量黑產(chǎn)被曝光之后，刷量的成本就一直呈現(xiàn)增長的趨勢，一方面因為平臺打擊刷量行為，對大批量疑似有刷量動作的賬號進行封號處理，刷量者承擔的風險更高了；一方面市場規(guī)模正在加速擴展，物以稀為貴，產(chǎn)業(yè)鏈成本增高隨之而來的利潤也更高了，所以才會有更多的入局者。
按照目前的刷量訂單的價格來看，刷10萬+閱讀量要花費幾千元甚至上萬元，而在去年才僅消耗2000元，價格增長超過5倍。在這樣高速增長的行業(yè)趨勢之下，依然有不少的用戶存在刷單的需求，才促使該行業(yè)的火爆度不減。
刷單有兩種方式，一種是技術(shù)方式，一種是人工的方式，成本不同，騰訊在進行技術(shù)檢測的時候辨別的難度也不同。
而從客戶的角度來講，不少大企業(yè)在每年是有一定量的資金用來進行廣告投放的，這筆資金怎么花早在前一年就已經(jīng)是確定了的，而微信公眾平臺的廣告投放就是其中的一筆不菲的投入?；蛘呤墙o了刷量的大號，或者是給了騰訊流量主，或者是直接投朋友圈，隨著微信小程序競價廣告、文章內(nèi)添加廣告功能的內(nèi)測上線，企業(yè)的廣告預(yù)算便又有了新出處。
微信公眾平臺的虛假繁榮，刷量黑產(chǎn)貢獻巨大？
微信的用戶數(shù)量和活躍度是現(xiàn)有即時通訊平臺中較高的，公眾號平臺作為生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)先進信息發(fā)布入口，有著天然的優(yōu)勢。而其搭建的內(nèi)容系統(tǒng)也是所有寫作平臺中最為完善的，在廣告收益、打賞、支付系統(tǒng)、粉絲管理上和微信生態(tài)融為一體，正是平臺內(nèi)的生態(tài)鏈條促使各方利益者不斷糾纏。
但是，我們卻忽視了一個最重要的問題，那就是該平臺最終還是一個即時通訊平臺，并非媒體平臺，主打的還是人們之間的信息互通，而并非是專注媒體信息傳播。公眾平臺大多是以信息互通、部分APP應(yīng)用功能搭配為主，至于電商、商業(yè)交易多是以微信支付為點展開，并不做為主要的業(yè)務(wù)進行的。所以，微信體現(xiàn)的更多是一個工具的作用，主打的是功能性水平，并非貿(mào)易水平，即便是為京東開了接口，也僅僅是作為一個入口而已。
我們看到的微信的繁榮也大多是微信體系內(nèi)基于即時通訊功能的用戶高活躍度體現(xiàn)出來的，而并非是公眾平臺的繁榮，其中從事刷量的地下黑產(chǎn)商家們自然樂得平臺“繁榮”，而平臺的訂單轉(zhuǎn)化率到底能有多高，也只有投放廣告的商家們心里最清楚了。
逃離微信公眾平臺，泡沫要破裂？
刷量、刷贊、刷粉絲說起來確實是一種商業(yè)欺詐行為，企業(yè)花錢投放的廣告卻被中間商以刷出來的數(shù)據(jù)來交差，這看起來是很亮眼，但并非是真實的數(shù)據(jù)，而這與曾經(jīng)的PC端廣告商的閱讀量刷量又是何其的相似，再加上其商業(yè)性質(zhì)的屬性，那些逃離微信公眾平臺的用戶們就成為了行業(yè)的一股清流。
其實艾媒停更并非是行業(yè)個例，此前Papi醬變停更了在分答的專欄，撤離內(nèi)容付費領(lǐng)域，從業(yè)內(nèi)分析人士的角度來看，是因為Papi醬本身的定位就是網(wǎng)紅短視頻，并不適合內(nèi)容付費，他與羅永浩、李笑來是有差別的。艾媒停更微信公眾平臺則是看不慣行業(yè)的刷量、刷粉的惡像，起碼在它看來平臺已經(jīng)被污濁，滿眼的泡沫不值得再待下去。
那么， 微信公眾平臺的虛假繁榮的泡沫會被戳破嗎？
從商業(yè)的角度來看，任何利益都是建立在商業(yè)需求的角度上來的，只要行業(yè)還有這方面的需求，就一定有各種服務(wù)存在，對于刷量黑產(chǎn)也是如此。
屈原的“世人皆醉我獨醒”，或許就是艾媒這個時候最貼切的寫照。在艾媒的眼里，還在微信公眾號平臺茍且的都是醉著的人們，能逃離的人們才是清醒著的智者，而艾媒就是這個智者。
在筆者看來微信公眾平臺的大躍進使得平臺的監(jiān)管還無法跟上平臺內(nèi)生態(tài)的發(fā)展，在未來的時間里微信平臺內(nèi)監(jiān)管配合行業(yè)監(jiān)管和政策監(jiān)管，大力根除刷量黑產(chǎn)鏈條，才能為平臺內(nèi)的作者、寫手們提供更好的創(chuàng)作環(huán)境，我們期待未來的微信公眾號平臺會更好。
