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近日，艾媒咨詢發(fā)布《2017年中國微信公眾號刷量專題研究報告》。報告顯示，2017年營運類微信公眾號行業(yè)刷量行為調(diào)查中， 86.2%微信公眾號運營者曾有過刷量行為 ，但超5成公眾號讀者依然處于刷量認知盲區(qū)。

據(jù)統(tǒng)計，2016年中國微信公眾號刷量市場規(guī)模達378億元，預計2017年市場規(guī)模將達到510億元，增長率達34.9%。

公眾號刷量，已是公開的秘密？

閱讀10W+，是不少做公眾號的人共同的夢想。不少新媒體公司會給小編設(shè)置閱讀、漲粉的KPI，廣告主也往往以閱讀量、粉絲數(shù)、點贊數(shù)等數(shù)據(jù)作為微信公眾號影響力的評判標準。

但實際的狀況是，隨著公眾號數(shù)量猛增，流量紅利消失，閱讀普遍低迷。在這一現(xiàn)狀下，刷量服務(wù)隨之衍生并形成規(guī)模化黑色產(chǎn)業(yè)。

早在2015年，果醬妹就發(fā)過 《【揭秘】小技巧大數(shù)據(jù)，真假100000+你分得清嗎？》 一文，講述公眾號刷量的情況。當時，微信數(shù)據(jù)做假現(xiàn)象包括購買刷量和技術(shù)做假兩大塊，只要在某寶輸入關(guān)鍵詞“微信刷量”，就有大量店鋪出來。

當時，刷量刷粉的價格也很便宜： 1000次閱讀10元；100個粉絲12元。

微信不斷打擊，刷量費用暴漲

公眾號刷量事件普遍，實際上是在營造繁榮的假象，并不利于公眾號的發(fā)展。因此，微信也一直在打擊刷量事件。

?2016年9月28日， 微信全面打擊刷閱讀行為 ，不少公眾號被迫裸奔，閱讀從平時的10W+降到幾千，甚至更低。

?2017年6月2日，微信安全中心揭秘“微信群控”產(chǎn)業(yè)鏈，曝光通過微信群控非法操作刷閱讀量一事；

?2017年8月2日，微信安全團隊就協(xié)助警方，偵破了一起利用木馬控制用戶手機刷公眾號閱讀量的案件；

?2017年9月22日，“BiaNews”稱從9月初開始，公眾號刷閱讀費用暴漲10倍，有的甚至達到150元1000閱讀的價格；

對于公眾號刷量費用暴漲，有運營者表示刷不起閱讀了：“若按100元刷1000閱讀，刷10萬閱讀的話要花1萬塊，都相當于我兩個月工資了?！?/p>

還有運營者表示，如今在某寶上搜索“刷量”和“公眾號刷量”，均無結(jié)果，想刷量也不知從何下手了。

不過，搜索“公眾號閱讀”，依舊可以看到不少店鋪，只是這些店大多不會表示“刷閱讀”，而是以“閱讀數(shù)據(jù)支持”等字眼。

經(jīng)詢問，目前的刷量價格不一，排隊與不排隊的價格也不一樣， 但普遍比國慶之前便宜。 據(jù)透露，這或是因為假期剛回來，后面的價格或許還會升。

若確定刷閱讀，某寶的商家通常會發(fā)來一些看上去并不相關(guān)的產(chǎn)品讓用戶下單。

此外，一些運營者向微信刷量代理問價格或在刷量群咨詢，得到的價格也不一，有30來塊的，也有50多塊的。

公眾號刷量，只是虛假繁榮？

艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，由于刷量價格暴漲，48.5%受訪運營者表示會減少刷量投入，而29.8%受訪運營者表示會增加刷量投入。有人表示，或許正是因為運營者即使刷量價格上漲依舊會刷，所以價格才會越來越貴。

而60.7%受訪廣告主認為刷量成本上漲滋養(yǎng)公眾號背后黑色產(chǎn)業(yè)鏈， 53.8%受訪廣告主認為上漲的刷量成本繼續(xù)變相轉(zhuǎn)移給廣告主。

對于公眾號刷量，有人認為，這不過是虛假繁榮，會造成廣告主的信任危機。但也有人認為，媒體刷量早已不是新鮮事，報紙、電視臺、廣播臺也會有發(fā)行量、收視率的造假。

但不可否認的是，虛假刷量無法長期維持公眾號優(yōu)勢地位。果醬妹在很多文章講過，閱讀10W+不應(yīng)該成為評判一個公眾號優(yōu)劣的唯一標準，當人們不再只看10W+，刷量的現(xiàn)象或許也會減少。

此外，微信監(jiān)管越來越嚴，刷量費用越來越貴，不少運營者感慨拿的工資都不夠刷量了。若想公眾號實現(xiàn)長遠發(fā)展，還是應(yīng)該回歸到內(nèi)容上。

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